Группы онлайн-объявлений выпускают новые принципы поведенческих объявлений

Интернет-потребители должны получить дополнительную информацию о том, какая информация отслеживается и собирается в целях поведенческой рекламы, и они должны иметь больший контроль над тем, какие данные собираются, в соответствии с новыми принципами конфиденциальности, выпущенными в четверг четырьмя рекламными торговыми группами.

Сети онлайн-рекламы должны также «поддерживать надлежащие физические, электронные и административные гарантии» для защиты собранных данных, и они должны сохранять данные «только до тех пор, пока это необходимо для удовлетворения законных потребностей бизнеса или в соответствии с требованиями закона». > Принципы были одобрены Американской ассоциацией рекламных агентств (4А), Ассоциацией национальных рекламодателей (ANA), Директором по маркетингу (DMA) и Бюро интерактивной рекламы (IAB), а также Совет лучших бизнес-бюро (BBB), группа, ориентированная на укрепление доверия между потребителями и предприятиями.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые службы]

Принципы выходят, поскольку некоторые законодатели США и группы конфиденциальности задаются вопросом, адекватны ли саморегулируемые подходы для защиты потребителей, когда сети онлайн-рекламы и поставщики широкополосных услуг могут отслеживать привычки серфинга веб-пользователей через Интернет. В середине июня несколько членов Комитета по энергетике и торговле Палаты представителей США призвали к принятию новых законов, регулирующих использование данных о потребителях, собранных в Интернете.

Но члены рекламных торговых групп защитили эти последние усилия. Принципы показывают, что торговые группы работают вместе, чтобы «продвигать общественные интересы», сказал в своем заявлении президент и генеральный директор IAB Рэндалл Ротенберг. «Хотя потребители зарегистрировали несколько, если есть какие-либо жалобы на конфиденциальность в Интернете, опросы показывают, что они обеспокоены их неприкосновенностью частной жизни», - сказал он. «Мы действуем рано и агрессивно в отношении своих проблем, чтобы укрепить их доверие к этому жизненно важному средству, которое вносит столь значительный вклад в экономику США».

Помимо безопасности данных и прозрачности для потребителей, новые принципы также требуют образования потребителей а также для онлайн-рекламных рекламных организаций, чтобы получить согласие потребителей, прежде чем внедрять какие-либо существенные изменения в свои политики сбора данных.

Защитники прав собственности звучали меньше, чем впечатлены новыми принципами.

Центр демократии и технологии, конфиденциальность и гражданский - сказала Алисса Купер, ведущий компьютерный ученый CDT, - чтобы все рекламные группы работали вместе, но действия необходимы. CDT будет продолжать настаивать на том, чтобы Конгресс принял всеобъемлющее законодательство о конфиденциальности, в том числе правила для онлайн-сбора данных, сказала она.

Интернет-рекламные сети «в прошлом не были очень активными на стороне саморегулирования», добавил Купер. «То, что мы действительно ищем сейчас, - это реализация. Мы уже давно говорим о саморегулировании».

Тест на принципы будет таким, как они работают на практике, сказал Купер. «Вы говорите, что хотите быть более прозрачным, и вы хотите предоставить уведомление за пределами политики конфиденциальности - что на самом деле будет выглядеть? В тот день, когда мы видим эти ссылки и значки за пределами политики конфиденциальности … это день когда мы действительно судим ».

Принципы - это попытка избежать законодательства или регулирования Федеральной торговой комиссией США, добавил Джефф Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, группы защиты прав частной жизни и гражданских свобод. Он назвал принципы «слишком мало и слишком поздно».

«Принципы неадекватны, за их саморегулируемым подходом, который оправдывает« лису, курирующую подход к курьерским услугам цифровой информации », - сказал Честер в электронном письме, «Эффективное государственное регулирование необходимо для защиты потребителей.« Принципы самообслуживания онлайн-маркетологов »не будут обеспечивать уровень защиты, который потребители действительно нуждаются».

Эти принципы рассматривают определенные медицинские и финансовые данные как чувствительные, позволяя «широко распространенный» сбор данных о некоторых медицинских и финансовых отчетах, добавил Честер. Эти принципы также не затрагивают конфиденциальность подростков, добавил он.

«Так называемый подход« уведомление и выбор », охваченный отраслью, потерпел неудачу», - сказал он. «Больше ссылок на более надежные заявления о конфиденциальности не затрагивает центральную проблему: сбор все большего количества пользовательских данных для целей профилирования и таргетинга».

Но другие защищали принципы. Лучшее деловое бюро и Ассоциация прямого маркетинга будут работать над процессом правоприменения в период с сегодняшнего дня и до 2010 года, когда ожидается, что принципы будут реализованы, - сказал Пабло Чавес, управляющий политикой компании Google.

«Я думаю, что конечный результат будет еще более прозрачность и выбор для пользователей Интернета о том, как используется их информация », - написал Чавес в блоге публичной политики Google. «Одной из ключевых преимуществ этих принципов является то, что они применяются к широкому кругу компаний, участвующих в онлайн-рекламе - рекламодателям, издателям и рекламным сетям. Конечно, для того, чтобы любые усилия по саморегулированию были эффективными, быть каким-то процессом правоприменения ».