5 Способов использовать показатель отказов для улучшения вашего сайта

Многие владельцы веб-сайтов уделяют внимание количеству, а не качеству кликов, когда открывают свою панель инструментов Google Analytics. Но качество ваших кликов гораздо важнее. К счастью, вы можете легко определить свою частоту отказов - процент посетителей, которые приходят на ваш сайт, но уходят сразу после прибытия.

Номера посетителей и эффективность кампании являются ключевыми областями, которые интересны при анализе трафика сайта с помощью Google Analytics, но вы должен обеспечить равное внимание. В видео ниже Авинаш Каушик, консультант по маркетингу цифрового маркетинга Google, называет показатель отказов «самой сексуальной метрикой когда-либо». Это помогает вам задавать правильные вопросы, это поможет вам быстро отступить, когда все будет не так ».

1, Установите базовый уровень для хорошего коэффициента отказов

Показатели отказов будут разными для каждого сайта, но бывают ситуации, когда у вас будет неестественно высокий показатель отказов. Если у вас есть блог или сайт, в котором перечислены все ваши сообщения или материалы на первой странице, ваш показатель отказов будет неестественно высоким, поскольку пользователи будут вводить, читать новые сообщения и уходить. Каушик утверждает, что хороший показатель отказов для стандартного веб-сайта составляет от 40 до 60 процентов.

2. Уменьшите показатель отказов, улучшив удобство использования

Если у вас высокий показатель отказов и вы хотите его сбить, сначала изучите вопросы удобства использования вашего сайта. Если клиенты не могут найти то, что им нужно на вашем сайте, они откажутся от него и отправятся куда-нибудь еще. Оплатите веб-дизайнеру, чтобы сделать судебный взгляд на свой сайт и устранить любые проблемы с удобством использования и навигации, которые просят людей уйти.

3. Переключить контент сайта

Если ваши вопросы удобства пользования позаботятся, тогда вы должны настроить маркетинговую копию и графику, чтобы помочь клиентам быстро найти то, что им нужно. Контент должен быть четким, лаконичным и сочетаться с захватывающей графикой, которая указывает посетителям то, что они хотят. Длинные, повторяющиеся копии и отсутствие привлекательной графики будут поддерживать высокий уровень отказов.

4. Обратите внимание на различия между коэффициентами отказов

Разница между коэффициентами отказов является ценной метрикой, поскольку она поможет вам оценить эффективность рекламных кампаний с оплатой за клик и использование социальных сетей. Если ваш Facebook-трафик имеет 76-процентный показатель отказов, а ваши поисковые запросы Google превышают 90 процентов, ваша кампания в Facebook работает хорошо, но структура вашего сайта и его копия могут выиграть от небольшой TLC. Если в одной из ваших рекламных кампаний PPC есть более высокие показатели отказов, чем другие, убейте его и рифф на тех, которые работают.

5. Сделайте свой профиль ключевого слова больше, чем набросок мела

Сделайте ключевой профиль для своей компании один раз в шесть месяцев. Интернет - постоянно изменяющийся зверь, а также привычки для серфинга клиентов. Профиль ключевого слова с двух лет назад бесполезен. Вы можете обновить это с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы подключить текущие ключевые термины и следовать его предложениям, чтобы переключить копию своего сайта. Когда вы замечаете большие изменения, вы можете изменить навигацию по сайту и создать новые страницы, чтобы поговорить с новыми ключевыми условиями. Это уменьшит показатель отказов, разместив ваш сайт на карте для условий, которые ваши клиенты действительно ищут.