Acer сажает eMachines, превращается в Gateway и Packard Bell для эпохи после ПК

Acer пытается адаптироваться к замедлению на рынке ПК, отключив его блок eMachines и перефокусировать Gateway и Packard Bell, чтобы предлагать новые продукты, выходящие за пределы ПК.

Ранее на этой неделе Acer взяла на себя обязательства в размере 120,1 млн долларов США, связанные с потерянной стоимостью активов, включая продукты Gateway, eMachines и Packard Bell бренды. Компания объявила, что прекратит бренд eMachines, ориентированный на США, но будет продолжать предлагать продукты Gateway и Packard Bell.

«Поскольку вычислительные устройства используются по-новому, как на ходу, так и по всему дому, Gateway и Packard Bell адаптирует свои портфели продуктов для удовлетворения этих потребностей », - сказала Лиза Эвард, пресс-секретарь Acer, в электронном письме в четверг.

[Читать дальше: Наши выборы для лучших ПК для ПК]

Эмард не комментировал какие типы продуктов будут предлагаться под марками Gateway и Packard Bell. Но новая вычислительная среда включает в себя новые и различные модели использования и форм-факторы, и Acer будет продолжать инвестировать в Gateway и Packard Bell для продажи «самых разных устройств, которые раньше считались бы вне ПК», - сказал Эмард.

Продукты могут включать планшеты, которые все чаще используются в качестве альтернативного вычислительного устройства для ПК. Другие устройства, такие как смарт-телевизоры, медиа-потоковые коробки и смартфоны, также используются для просмотра веб-страниц, записи писем и потоков фильмов с таких сайтов, как Netflix.

Acer в 2007 году заплатила 710 миллионов долларов за Gateway, а в процессе приобрела Packard Bell's активы. Gateway приобрела eMachines в 2004 году и Packard Bell в 2007 году. Ноутбуки, настольные компьютеры и дисплеи Gateway теперь продаются в Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а продукты Packard Bell продаются в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Acer уже предлагает целый ряд ПК, планшетов, смартфонов, серверов, сетей и продуктов хранения по всему миру. Но основной бизнес компании по-прежнему вращается вокруг ПК, что является спадающим рынком, при этом общий объем поставок по всему миру упал на 6,4 процента в четвертом квартале по сравнению с тем же кварталом 2011 года, согласно IDC. Acer стала четвертым по величине производителем ПК позади Hewlett-Packard, Lenovo и Dell, объем продаж которых составил около 7 миллионов единиц, что на 28,2 процента меньше, чем в прошлом году.

В будущем не будет продаваться никаких продуктов с маркой eMachine, но его сайт останется вживую для поддержки клиентов, сказал Эмард. Gateway прекратил продавать ПК через свой веб-сайт в 2008 году и теперь продает продукты с фиксированной конфигурацией через сторонние интернет-магазины и розничные торговцы.

Acer стала раздутой компанией со всеми этими приобретениями, и последние шаги - это попытка сбросить лишний жир и сказал: Дэвид Дауд (David Daoud), директор по исследованиям в IDC.

У Acer возникли проблемы с операционными корректировками после ухода в 2011 году бывшего генерального директора Gianfranco Lanci, который организовал приобретения и продвинул многозадачную стратегию. Lanci теперь работает с Lenovo.

«Они потратили много времени и ресурсов на рынок нетбуков, и это не окупилось», - сказал Дауд, добавив, что eMachines много лет назад успешно работали на рынке ПК начального уровня, но клиенты отошли от этих продуктов.

Теперь компания должна отступить и посмотреть, чего хотят существующие клиенты, сказал Дауд. Gateway может в конечном итоге предложить планшеты, но трудно видеть смартфоны в своем миксе, сказал Дауд.

Ходы Acer также являются частью более широкой тенденции для компаний, предлагающих более простые продукты.

В то время как доля рынка Acer сокращается, его тайваньский аналог Asustek преуспел, а поставки ПК увеличились на 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в четвертом квартале. Обе компании были ведущими производителями нетбуков, но через несколько кварталов Asus растет, а Acer отмечает.

Acer и Asus имеют разные стили управления, а команда Asus более активна и гибка, а команда Acer медленно реагирует, сказал Дауд.

Asus также пользуется уважением у партнеров по каналам, в то время как Acer не может сказать, так же, сказал Дауд. Asus также получил высокую оценку за инновационные продукты, такие как Taichi, в то время как Acer более осторожен. Asus гораздо более заинтересована в использовании Windows 8 и RT с такими продуктами, как планшет VivoTab RT, в то время как Acer все еще ждет, чтобы увидеть, как работает ОС перед выпуском продукта.

«Для Acer это немного работает, - сказал Дауд.