Adobe Pays Premium приобретает Omniture

В дополнение к отчетам о провале выручки и прибыли Q3, Adobe объявила, что она покупает Omniture, известную благодаря разработке инструментов для анализа веб-аналитики и показателей, за 1,8 млрд. долл. США. Adobe берет на себя инвестиции в Omniture, выплачивая дивиденды, которые позволят ей обратить вспять ситуацию и увеличить доходы.

Omniture не дешево. Этот ценовой индекс стоимостью 1,8 млрд долларов основан на покупке Adobe всех выпущенных акций обыкновенных акций Omniture по цене 21,50 долл. За акцию. Эта цена на акции на 24% выше, чем цена закрытия во вторник Omniture, и 45-процентная премия по сравнению со средней стоимостью акций Omniture за последние 30 дней.

Покупка является самой большой для Adobe, так как она купила Macromedia за $ 3,4 млрд в 2005 году Приобретение приобрело технологию Flash для Macromedia для Adobe. Flash-технология довольно распространена в Интернете для отображения анимированных веб-страниц.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Покупка Flash, похоже, намного больше соответствует основному рынку Adobe. Flash был естественным дополнением портфолио продуктов Adobe, которое включало Acrobat и Photoshop.

Omniture предлагает совершенно новый подход к портфолио Adobe. Добавление технологий и возможностей Omniture предоставляет пользователям Adobe инструменты для сбора важных маркетинговых показателей. Клиенты смогут отслеживать, как долго и как пользователи взаимодействуют с веб-объявлениями и компонентами.

Есть и другие преимущества для Adobe. Omniture поставляется с установленной сетью партнеров и постоянным потоком доходов от текущих абонентов Omniture. Бизнес-модель Omniture также предоставляет Adobe платформу SaaS (программное обеспечение как услугу), которую они могут расширить и использовать для доставки других продуктов и услуг Adobe.

Если концепция Adobe будет реализована, клиенты будут использовать продукты Adobe как Flash, Shockwave, AIR и другие, чтобы создавать интерактивный мультимедийный контент в Интернете, а затем полагаться на инструменты, предоставляемые Omniture для мониторинга и измерения того, как пользователи взаимодействуют с этим контентом.

Метрики и отчеты, созданные инструментами Omniture, позволят клиентам быстро определить, какие методы работают, а какие методы просто не привлекают внимания пользователей. Вместо того, чтобы бросать хорошие деньги после плохого в какой-то маркетинговой карьере, маркетинг, который не работает, можно отбросить, чтобы ресурсы могли быть перенаправлены на маркетинговые методы, которые работают.

Игра может очень хорошо окупиться. Маркетинг - это необходимость, но эффективный маркетинг иногда трудно найти. Инструменты, которые могут измерять эффективность маркетинговых усилий, могут помочь клиентам оптимизировать маркетинг и инвестировать ограниченные маркетинговые бюджеты более разумно в маркетинговые инициативы, которые работают.

В условиях экономических потрясений, которые пережил мир за последний год, все, что помогает компаниям тратить деньги разумнее будут приветствоваться с распростертыми объятиями. Плохая экономика - это обоюдоострый меч с точки зрения маркетинга - компании не имеют денег, чтобы вкладывать средства в маркетинг, но компаниям нужно вкладывать деньги в маркетинг, чтобы зарабатывать деньги.

Adobe отличается от своего основания продуктами для создания изображений и управления ими, но смелый шаг позволяет клиентам максимально эффективно использовать портфолио продуктов Adobe. Это новый рынок для Adobe, но рынок, который, по-видимому, обеспечивает ценность для клиентов Adobe.

Тони Брэдли - специалист по информационной безопасности и унифицированным коммуникациям с более чем десятилетним опытом работы в сфере ИТ. Он читает @PCSecurityNews и предоставляет советы, рекомендации и обзоры по вопросам информационной безопасности и технологий унифицированных коммуникаций на своем сайте в tonybradley.com.