AMD думает, что за ПК с новым пользовательским подразделением чипов

Вооружившись контрактом на сбор микросхем для игровой консоли PlayStation 4, компания Advanced Micro теперь официально создала бизнес-подразделение на заказ, оторваться от его сильной зависимости от рынка ПК.

AMD откладывает свое будущее на бизнес на заказ, который будет использовать интеллектуальную собственность компании для создания специализированного оборудования для таких вычислительных устройств, как планшеты, потребительская электроника, такие как игровые консоли и высокопроизводительные компьютеры. Примером может служить чипсет PS4, в котором используются процессоры AMD и графические процессоры.

Построенный на заказ AMD APU превзойдет все ожидания в Sony PlayStation 4.

Устройство с настраиваемым чипом построит «лучшие продукты», с преданной командой ветеранов-чип-архитекторов и богатым портфелем интеллектуальной собственности, связанным с мобильностью, графикой, производительностью процессоров и возможностью подключения, сказал Саид Мошкелани, корпоративный вице-президент и генеральный менеджер AMD.

«Когда вы объедините все это вместе это становится неотразимой историей », - сказал Мошкелани.

Ненадежная AMD надеется, что бизнес с обычными чипами вернет компанию к прибыли. Основным источником дохода AMD является продажа чипов для ПК, которая быстро сокращается. Около 85 процентов бизнеса компании «сосредоточено на устаревших ПК-сегментах рынка, прогнозируемых в ближайшие несколько лет, которые замедлят рост», - говорится в сообщении компании, поданной в США на этой неделе.

ПК заменяются планшетами, рынком, на котором AMD практически не присутствует. AMD планирует продолжить выпуск новых планшетных и ПК-чипов, но обновит свои серверные чипы только в 2014 году, что может ограничить возможности на быстрорастущем рынке серверов. Компания также не смогла продолжить работу над разработкой микросхем с Intel, которая отнимает долю на рынке ПК и серверов.

Фокус на пользовательских чипах входит в новую управленческую команду под руководством бывшего исполнительного директора Lenovo Рори Рида, который был назван Генеральный директор в августе 2011 года. В прошлом году AMD разорвала свою старую дорожную карту продукта и разработала новую методологию разработки микросхем, позволяющую интегрировать стороннюю интеллектуальную собственность, поэтому микросхемы могут быть настроены на потребности клиентов.

Процессоры AMD сегодня в значительной степени полагаются на x86, которая используется на большинстве ПК. Для диверсификации AMD имеет лицензионную архитектуру процессора от ARM, чьи проекты используются в большинстве смартфонов и мобильных устройств. AMD также купила микросерверную компанию SeaMicro, из которой она получила технологию межсоединений под названием Freedom Fabric, которую компания открыла для использования в проектах с индивидуальными микросхемами.

AMDA умирает от AMD Trinity APU.

Читайте в январе planto вернет компанию к прибыльности, заявив, что бизнес с обычными чипами может обеспечить до 20 процентов выручки компании в четвертом квартале и более половины доходов в ближайшие годы. В декабре четвертый квартал финансового года AMD закрылся в декабре, а бизнес с обычными чипами уже на пути к достижению цели до 20 процентов доходов компании к тому моменту, сказал Мошкелани.

AMD также уволила сотрудников и продала Остин, штат Техас, университетский городок.

AMD не уклонится от сложных проектов чипов, сказал Мошкелани, добавив, что если бы клиент захотел создать архитектуру x86 и ARM на одном чипе, AMD сделает это.

«Это не что-то мы делаем после 5 часов … Это очень сфокусированное … бизнес-подразделение », - сказал Мошкелани.

Бизнес с обычными чипами не гламурен, но он имеет стабильность с долгосрочной отдачей, сказал Дин Маккаррон, главный аналитик Mercury Research.

«Любая победа в проекте за миллион единиц или более становится для них значимым делом», - сказал Маккаррон. «Они являются ключом ко всему этому - получить правильный выигрыш в дизайне».

По слухам, AMD APU может использовать консоль Microsoft Xbox следующего поколения.

Примером может служить бизнес-чип PS4, который может генерировать миллионы единичных отгрузок для AMD и со временем стать более прибыльным, сказал Маккаррон.

Like PS3, PS4 может иметь один и тот же чип в течение многих лет, а начальная норма прибыли может быть низкой. Но по мере того, как технологии производства улучшаются, стоимость чип-решений снизится и принесет больше прибыли для AMD.

«Игровые консоли являются хорошими. Таблетки будут большими», - сказал Маккаррон.

Среди многих неудач в компания «на заказ», Motorola - хороший пример успеха с 20-летним пробегом, сказал Маккаррон. Motorola представила пользовательские чипы для первых лазерных принтеров и заключила контракт с Apple для ПК и других продуктов, которые способствовали ее успеху.

«Это пример того, как работать с правильными продуктами и клиентами», - сказал Маккаррон.

С падением рынка ПК AMD должна была внести изменения, а бизнес с обычными чипами - хороший выбор, сказал Маккаррон. Компания не имеет финансовой гибкости, такой как Intel, и ей пришлось выбирать, где распределить свои ограниченные ресурсы.

Но это не будет прогулкой по парку, так как AMD по-прежнему приходится бороться с такими конкурентами, как Intel, Nvidia и другие, соперничающие за контракты на чипы, сказал Маккаррон.