Android о рекламе, а не о предприятии

Несмотря на то, что три компании принимали участие в запуске, а программное обеспечение поддерживалось консорциумом, введение первого Android-телефона ясно показало, что Android - это одна компания: Google.

Android - это попытка Google доминировать над рынок мобильной рекламы, так же, как он доминировал на рынке онлайн-рекламы для ПК, сказал Крейг Виггинтон, лидер отрасли в области телекоммуникационной практики Deloitte. «Их драйвер номер один - это рекламная модель», - сказал он.

Но для того, чтобы захватить значительную долю рынка мобильной рекламы, Google должен будет убедить большое количество людей, включая бизнес-пользователей - покупать телефоны Android.

Первый мобильный телефон G1, представленный T-Mobile, Google и HTC во вторник, загружен приложениями Google, в том числе Gmail, Gtalk, Maps и YouTube. На главном экране есть только один элемент: панель поиска Google. Каждое из этих приложений - это возможность для Google предоставлять рекламу пользователям.

«Google переходит на рынок мобильных устройств, чтобы не стать еще одним производителем мобильных телефонов, а чтобы обеспечить широкий адресный рынок для своих услуг и приложений», - согласилась Каролина Миланези, аналитик Gartner.

Во всем мире насчитывается 3,5 миллиарда пользователей мобильных телефонов. Просто у фракции столько компьютеров. «Google был очень успешным на рынке ПК с точки зрения рекламы, поэтому я думаю, что это может быть феноменальный источник дохода для них», - сказал Виггинтон.

Мобильная реклама пока является небольшим рынком, но некоторые аналитики имеют высокий уровень надеется на рост в будущем. М: Показатели показали, что мобильная рекламная реклама в прошлом году составляла примерно 200 млн. Долл. США, а аналитики-аналитики ожидают, по меньшей мере, в этом году. Аналитики Heavy Reading прогнозируют, что в 2013 году индустрия мобильной рекламы превысит годовой доход в размере 10 миллиардов долларов.

Но Google сталкивается с серьезной проблемой в попытке получить телефоны в руки пользователей, поскольку это связано с некоторыми сильными конкурентами, включая iPhone. Исследователи Strategy Analytics прогнозируют, что к концу года 400 000 человек будут покупать G1. Это примерно 1 миллион человек, которые недавно купили 3G-iPhone в выходные.

Google и T-Mobile, похоже, в основном надеются, что потребители массового рынка будут покупать телефон, хотя смартфоны традиционно чаще всего обращаются к бизнес-пользователям, В G1 отсутствуют некоторые функции, которые могут потребоваться бизнес-пользователям. Например, он не поддерживает почту Exchange, хотя может, если разработчик строит приложение.

J. Недавно Gold Associates провела исследование крупных и малых предприятий в отношении их ожиданий относительно того, какую мобильную платформу они ожидают использовать в течение следующих трех лет. Исследование североамериканских компаний показало, что Android занимает последнее место, и 4,8% компаний в исследовании говорят, что платформа будет важна для них в течение следующих трех лет.

Microsoft не видит Android в качестве конкурента Windows Mobile. «Это даже не поддерживает Exchange, поэтому я действительно сомневаюсь, что это произойдет после того рынка, который мы делаем», - сказал Скотт Рокфелд, менеджер по продуктам группы Microsoft Windows Mobile. Недавно Microsoft обновила маркетинговое сообщение от качки Windows Mobile как исключительно бизнес-инструмент, чтобы изобразить устройство как единый телефон, который обращается к людям, пока они работают и играют.

Тем не менее, поскольку Android - открытая платформа, разработчики могут создавать приложения, которые могут заинтересовать пользователей предприятия. «С открытым исходным кодом мы должны увидеть столько корпоративных приложений, сколько мы увидим в потребительских приложениях», - сказал Виггинтон.

Успех Google на рынке может принести пользу всем мобильным пользователям, будь то потребители или бизнес-пользователи, в виде более низких цен. Наблюдатели предположили, что Google может помочь субсидировать телефоны Android, используя доход, полученный от рекламы на устройствах. «Я не знаю, субсидирует ли это Google или нет, но это не из сферы возможностей», - сказал Виггинтон. G1 будет стоить $ 179, когда он станет доступен в конце октября в США.

Некоторые аналитики говорят, что они не ожидают, что Android станет ночным успехом, но, учитывая время, он может бросить вызов своим конкурентам. «G1 представляет собой многообещающий старт, и у Google есть карманы, достаточно глубокие, чтобы выходить из конкурентов и конкурировать со своими конкурентами», - сказал Джефф Блабер, аналитик CCS Insight.

Как только появятся другие Android-телефоны, платформа может набирать обороты. «В 2009 году будет еще больше, когда производители, такие как Samsung и LG, будут поставлять свои устройства. Android может стать фактической операционной системой для Linux, и мы ожидаем, что продажи достигнут 10 процентов рынка смартфонов в 2011 году, - говорит аналитик Gartner Роберта Козза.

Пока неясно, какой оператор запустит следующий Android-телефон. Похоже, что T-Mobile получил преимущество перед конкурентами. Во время стартового мероприятия во вторник Коул Бродман (Cole Brodman), главный специалист по технологиям и инновациям в T-Mobile USA, отметил, что оператор работал с Google и HTC еще три года назад. Их партнерство предшествовало внедрению Android и альянса компаний, которые поддерживают его в ноябре 2007 года. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica и другие операторы по всему миру также являются членами консорциума.