Aol становится независимым, рассчитывает на контент для успеха

Aol официально установлен парус в качестве независимой публично торгуемой компании в четверг, оставив позади свою материнскую компанию Time Warner и отправившись в путешествие, которое может быть неспокойным.

Многолетний переход AOL в рекламный бизнес был скалистым и проблемным, а его финансовые страдания повлияли на Time Warner, который много лет изгнан из-за борющегося интернет-подразделения.

Однако главный исполнительный директор Aol Тим Армстронг, который вышел на борт в марте, уверен в своей стратегии, которая фокусируется на оригинальном содержании, онлайн-рекламе и Интернет-услуги связи.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

«Это захватывающий день для Aol», - сказал он на пресс-конференции, транслируемой с Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). «Сегодня знаменует собой перерождение для компании и будущее будущего».

С лета Aol значительно усилил свой коллектив «создателей контента», таких как писатели и журналисты, так что теперь у него около 3500 из них, сказал он, добавив, что более 80% контента на сайтах Aol теперь оригинально.

«Мы полагаем, что следующая волна Интернета будет действительно о содержании. Мы провели с июля восстановление нашего движка контента, который мы запустили несколько дней назад,»сказал Армстронг.

Aol также трудно работать на„восстановление“рекламной технологии и услуги связи для потребителей, сказал он. «Сегодня Aol похож на очень масштабированную интернет-компанию, самую популярную марку в Интернете», - сказал он.

Тем не менее, признаков беды много. В прошлом месяце Aol объявила о планах сократить треть своих сотрудников на глобальном уровне и запустила «добровольную» программу увольнения в поисках до 2500 сотрудников, желающих уйти в отставку. Во время анонса у Aol было около 6900 сотрудников.

В третьем квартале Time Warner, закончившемся 30 сентября, выручка AOL упала на 23 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 777 миллионов долларов. Особенно беспокоило, что рекламные доходы Aol упали на 18 процентов. По данным IDC, это гораздо более резкое сокращение, чем падение доходов на 1 процент для глобальной онлайн-индустрии рекламы.

С начала 2005 года доля онлайн-рекламы AOL в США упала с 8,2% до 4,4% в этом в соответствии с IDC. Как ни странно, в течение этого периода времени AOL сознательно пыталась пойти в обратном направлении, отказавшись от своего традиционного коммутируемого доступа к Интернету и попытавшись повысить свой бизнес в сфере онлайн-рекламы.

Акции Aol (AOL) открылись в $ 23,39 на NYSE и торгуется вниз на 2,53 процента в полдень по восточному поясному времени США.