Платформа iAd для iAd: успех или сбой?

Ранние доходы набираются на платформе мобильной рекламы Apple iAd, и пока результаты кажутся неоднозначными. Немногие из партнеров iAd фактически запустили кампании на платформе iAd, и есть жалобы на то, что Apple набирает творческий процесс, но кампании, которые были запущены, как сообщается, работают довольно хорошо.

Согласно статье в Los Angeles Times, Nissan и Unilever оба впечатлены результатами iAd до сих пор. В документе сообщается, что «Nissan, создавший многослойное интерактивное объявление для своего электрического автомобиля LEAF, сказал, что клиенты потратили в среднем 90 секунд, а объявление - в 10 раз дольше времени взаимодействия для сопоставимых онлайн-объявлений. Кроме того, люди решили« нажать «на листе iAd в пять раз чаще, чем на обычных интерактивных медийных объявлениях для листа».

На другой стороне спектра Wall Street Journal недавно сообщил, что многие рекламодатели разочарованы культурой создания iAds с Apple, который поставил свой типичный след контроля над умом в творческий процесс. В статье WSJ говорится: «Это сделало создание мобильных объявлений кропотливыми, взяв от восьми до десяти недель от мозгового штурма до завершения - дольше, чем обычно для большинства мобильных объявлений, - сказали руководители. Создание фактического объявления, обработанного Apple, в некоторых случаях занимает две недели дольше, чем ожидалось, добавил один человек ».

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

Я разговаривал с Скоттом Шваржоффом, вице-президентом по маркетингу в Appcelerator, который сказал: «Интерес к разработчикам был очень сильным. За многозадачностью iAd была самой востребованной функцией iOS4 в нашем опросе 2733 разработчиков в июне. несколько разработчиков AppAlecterator Titanium с iAd отметили, что им нравится, что рекламируемые приложения могут быть установлены без выхода из текущего приложения, тем более, что для других приложений много объявлений. Статистика производительности неоднозначна, при этом жюри по-прежнему остается на уровне заполнения и производительность перехода по клику ».

Директор по маркетингу Greystripe Дэйн Холевински сказал мне:« Тот факт, что они требуют HTML5 и сами разрабатывают рекламу, может оказаться проблематичным на стороне масштабирования. Агентства и рекламодатели часто хотят иметь контроль над творческим процессом, которые Apple не дает им. Кроме того, на одной платформе ограничивается их способность масштабироваться. Что хотят рекламодатели - это аудитории, а не платформы. Есть много миллионов пользователей A pple не может достигнуть. Они могут быть успешными в заполнении ниши, но всегда будет необходимо, чтобы другие решения достигли мобильной аудитории ».

Джо Сайфер, соучредитель и главный специалист по маркетингу и маркетингу Пинджера, прокомментировал по электронной почте, чтобы поделиться мнение, что iAds может и будет успешной мобильной рекламной платформой. Sipher объяснил: «Интеграция с платформой iOS и богатство рекламного контента делают его привлекательным как для издателей, так и для рекламодателей».

Sipher добавил: «Google и Admob имеют много и много рекламодателей. Сейчас у iAds относительно мало. Тем не менее, рекламодатели iAds готовы тратить больше, в то время как рекламодатели Google / Admob более осторожны с расходами. Единственное препятствие, с которым сталкивается Apple, - это время, необходимое для получения широкого круга рекламодателей. Существует много возможностей для успеха Google и Apple ».

Возможно, более высокий уровень кликов и более длительные периоды взаимодействия со стороны пользователей, о которых сообщает Nissan, являются свидетельством творческого процесса Apple. Без Apple, возможно, что будет задействовано больше компаний и количество кампаний iAd будет выше, но также возможно, что они могут быть менее эффективными.

Судя по тому, что iAds достигло к настоящему времени, кажется, что реклама платформа может фактически стать огромным успехом как для Apple, так и для компаний, которые предпочитают рекламировать ее. Если Apple сможет выйти из своего пути и найти способ оптимизировать процесс разработки рекламных объявлений, возможно, с головой с Google и AdMob, и возьмите значительный кусочек прибыльного мобильного рекламного пирога.