Битва объявлений Verizon Ad & T: кто худший хуже?

Любители сотовых телефонов, будьте готовы к грохоту: AT & T и Verizon дергают его в битве на основе рекламы, и борьба не показывает никаких признаков замедления. Теперь некоторые новые данные говорят о том, что публика начинает обращать внимание.

AT & T Verizon Ad Battle

Сначала давайте определим сцену: в одном углу у вас есть Verizon. Недавно компания запустила серию объявлений, атакующих сеть 3G AT & T. Пятна, вращающиеся вокруг фразы «есть карта для этого», показывают бок о бок карты сетей AT & T и Verizon и утверждают, что Verizon имеет в пять раз больше 3G-покрытия. Комбинируйте тех, кто продолжает серию рекламных роликов Droid для iPhone, и у вас есть мощный один-два удара, нацеленный прямо на поцелуй AT & T.

[Дальнейшее чтение: лучшие NAS-боксы для потоковой передачи и резервного копирования мультимедиа]

В другой угол, конечно, AT & T. Компания, которая провела бесчисленные избиения по своей сети, выступает против этого последнего раунда. AT & T подала в суд на Verizon над рекламой, ориентированной на 3G, заявив, что клипы были вводящими в заблуждение и вызывают потерю «неисчислимой доли на рынке».

Чтобы быть ясным; Говядина AT & T не связана с тем, что реклама говорит о своей сети 3G, а скорее о том, что, по ее мнению, могут иметь в виду объявления: карты AT & T могут привести к тому, что потребитель может поверить, что у компании нет покрытия беспроводной сети в районах, где отсутствуют, а не полагаться только на то, что он не имеет покрытия 3G в этих местах (факт AT & T не оспаривает).

«Благодаря использованию карты покрытия в объявлениях [Verizon], они предлагают через все белое или пустое пространство не только что AT & T не предлагает 3G-покрытие, но [также не предлагает] никакого покрытия вообще », - говорит пресс-секретарь.

В объявлениях, кстати, есть четкие заголовки, которые указывают, что сравниваются сети 3G.

Теперь AT & T делает шаг дальше. На этой неделе компания опубликовала публичное заявление, чтобы «установить рекорд прямо» со своими клиентами. Он также расширил свою первоначальную жалобу, чтобы попросить Verizon потянуть ее более свежие объявления, а также те, которые показывают iPhone на «Острове несоответствующих игрушек».

AT & T vs. Verizon: общественное восприятие

Хорошо - догнал всю драму? Хорошо. Теперь вот важная часть: реклама и, возможно, окружающая пререкания, составляют на самом деле, делают разницу.

Согласно BrandIndex, услуге, которая измеряет тысячи потребительских брендов круглый год, общественное восприятие Verizon запустила свои рекламные кампании в октябре. Общественное восприятие AT & T, в то же время, резко упало.

BrandIndex исследует репрезентативную выборку населения США каждый будний день. До недавней кампании Verizon Verizon получила «оценку жужжания» среди взрослых от 18 до 34 лет из 8,3, а AT & T - 1,4. К концу прошлой недели Verizon подскочил до 24,2, а AT & T упал до -2,4. Оценки жужжания варьируются от -100 до 100 и представляют, сколько положительных новостей сообщают о слушаниях о каждой компании.

Возможно, еще больше говорит, что BrandIndex также измерил, насколько готовы люди заявили, что они будут рекомендовать AT & T против Verizon. В конце октября обе компании были связаны с десятками девяти (в том же масштабе от 100 до 100 баллов). К началу ноября Verizon поднялся до 25, в то время как AT & T упал до -8.

Если этого недостаточно, количество людей, сообщивших, что их удовлетворяет AT & T, также снизилось за последние несколько недель, по данным BrandIndex, в то время как оценка удовлетворенности Verizon осталась постоянной.

«Это довольно значительное движение, - говорит Тед Марзилли, глобальный управляющий директор BrandIndex. «Множество людей верят или отвечают на положительное сообщение Verizon, и они также вторгаются или изменяют свое мнение о AT & T».

Эффект может быть комбинацией объявлений с привязкой к карте и общим шумом, окружающим По словам Марзилли, запуск Verizon Motorola Droid. И как долго длится удар, говорит он, трудно измерить.

Несмотря на это, похоже, большинство блоггеров согласны в одном: независимо от того, что может сделать реклама Verizon, крушение AT & T только ухудшает ситуацию. Компания может выдержать урок от спасателя: когда вы утонете, самое худшее, что вы можете сделать, это пинок и крик. Это только заставляет вас опускаться быстрее.

JR Raphael является соучредителем eSarcasm сайта geek-humor. Вы можете следить за ним в Twitter: @jr_raphael.