Best Buy: We're Coming For You, GameStop

Не смотрите сейчас, но гигант мобильной рекламы Best Buy планирует продлить свою пилотную программу пилотируемых видеоигр в Канаде в США. Первая остановка, Даллас и Остин (штат Техас), где уже на этой неделе вы «Можете возиться с киосками, которые сканируют ваши предыдущие игры и подают ваучер, который ставит доллары на подарочную карту« Best Buy ».

Блоги Best Buy CMO Barry Judge:« Это довольно гладкая система и одна из немногих профессий - в программах, чтобы обеспечить мгновенное удовлетворение, вы получаете подарочную карту на месте и можете выкупить ее на что-нибудь в магазине, а не только на другую игру ».

Но подождите - это компромиссы. Что касается продаж?

Те же, говорит судья.

«… в некоторых киосках будут даже арендовать игры и фильмы», - писал он, следуя несколько строк о «глубоко увлеченных … клиентах» и «ценностных предложениях», и «больше выбора и ценности», которые я вырезал, чтобы избавить вас от предсказуемости иглы.

Прогноз? The Wall Street Journal сообщает, что акции GameStop упали на целых 7% после выхода новостей. Другими словами, инвесторы нервничают, потому что они должны быть.

Это связано с тем, что виртуальный замок GameStop на примерно девяти десятых объемах используемых игровых рынков США по существу основан на доступности. Мама и поп-магазины, несмотря на это, GameStop - это то место, куда вы идете покупать и продавать использованные игры, потому что вы не можете никуда идти.

До недавнего времени, во всяком случае.

«Риск - это не один или два киоска в Далласе, потому что по цифрам, это не повлияет на бизнес (GameStop) », - сказал аналитик Wedbush Morgan WSJ. «Риск состоит в том, что пара киосков войдет в магазины (Best Buy) 900 плюс».

Так что с такими крупными компаниями, как WalMart и Amazon и Toys R Us и теперь Best Buy, якобы переходящие в чрезвычайно прибыльный бизнес по перепродаже, GameStop в беде?

Да, хотя «сколько» зависит от …

- Ценообразование, конечно, то есть торговые цены и любые специальные навалочные или сезонные внеценные сделки (продайте три или четыре, получите дополнительный 10 или 20% хранения кредита и т. Д.).

- прозрачность процесса, то есть насколько доступны киоски, а также процесс обмена суп-орехами.

- хранить трафик и местоположение - GameStop имеет более 6 000 магазинов по всему миру, многие (если не большинство) из них основаны на торговых центрах, в то время как Best Buy насчитывает чуть более 1000.

Best Buy также видит больше трафика на дорогах в каждом магазине - это ведущий розничный продавец бытовой электроники в США доля рынка, в конце концов. Что вызывает еще одно важное преимущество: вы можете зайти в любой из своих магазинов и купить намного больше, чем просто видеоигры.

Боковое примечание: а как насчет цифровых игр? Готовы ли мы к соглашению о лицензионных соглашениях конечных пользователей (EULA), которые невидимо сопровождают каждую продажу программного обеспечения? Лицензии, которые вы могли бы обменять на e-tailer - лицензии, которые они могли бы перепродать в цифровом виде, - для онлайн-кредитования?

Для получения более игровых новостей и мнения укажите своих чириканцев на twitter.com/game_on.