Bing был чарующим моментом в Microsoft-Yahoo Deal

Когда Microsoft возобновила Live Search в качестве Bing в начале прошлого месяца, компания получила некоторые ранние позиции в поиске, главным образом за счет Yahoo, согласно статистическим данным аналитиков.

В тот ранний момент президент Yahoo Кэрол Барц заявил, что Microsoft может создать поиск двигатель, который был способен привлекать новых пользователей, и что он выиграет от Yahoo, чтобы воспользоваться преимуществами этой технологии, сказал Нил Макдональд, вице-президент и уважаемый аналитик Gartner Group.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые службы]

«Я кредитую Bing за это то, что подтолкнуло сделку окончательно к краю », - сказал он. «Microsoft показала, что на самом деле может сделать что-то, что может обратить вспять слайд как Yahoo, так и Microsoft против Google».

Microsoft и Yahoo некоторое время теряют почву Google в поисковых запросах и рекламе на основе поиска. Но компаниям потребовалось больше года, чтобы выработать соглашение в среду о том, как объединить свои поисковые компании.

В соответствии с условиями 10-летней сделки поисковая система Microsoft Bing и платформа adCenter будут использовать рекламный бизнес Yahoo для поиска, в то время как команда продаж Yahoo будет обслуживать клиентов с премиальными поисковыми запросами обеих компаний.

Bartz похвалил Microsoft по своей технологии Bing только на прошлой неделе на конференции, чтобы обсудить доходы второго квартала Yahoo.

«Я думаю, Microsoft должна быть предоставлена это замечательный продукт », - сказала она, добавив, что еще слишком рано говорить, что люди посещают сайт из любопытства, или если это поможет Microsoft увеличить свою долю на рынке в долгосрочной перспективе. Microsoft и Yahoo, как говорили, были близки к сделке в то время, но ничего официального не было раскрыто.

Хотя Bing, по-видимому, был серьезным обновлением Live Search, он состоял в основном из функций, которые были в Live Search для в то время как некоторые алгоритмические и пользовательские изменения являются основными отличиями, сказал Мэтт Рософф, аналитик Directions on Microsoft.

Проблема заключалась в том, что многие люди не использовали Live Search или не знали об этих функциях, а ребренд был Microsoft способ привлечь внимание к продукту, сказал он.

Bing и маркетинговые усилия вокруг него сделали именно это, и ранние обзоры показывают, что новые алгоритмы поиска - это улучшение не только того, что было раньше Microsoft, но и в поисковой системе Yahoo, сказал Макдональд из Gartner.

Помимо хорошей технологии, Bing также доказал, что Microsoft серьезно относится к своим инвестициям в поиск, сказал он. Это, вероятно, поощряются Yahoo отказаться от своих поисковых инвестиций в пользу Bing, чтобы он мог сосредоточиться на предоставлении лучшего онлайнового контента через свой портал для Диска и медийной рекламы.

"Я думаю, что [Барц] взял длинный, твердый взгляд на что такое Yahoo, и то, что делает отличительный признак Yahoo, не меняется », - сказал Макдональд. «Двигатель под ним - это не Yahoo».

Если Bing поставляет лучшие результаты поиска, он сказал, что он хорошо предписывает стремлениям Yahoo стать премиальным местом для онлайн-контента и привлечь больше пользователей на свой портал.

Yahoo направление поиска было неясным в течение некоторого времени. Рософф сказал, что хотя он вложил миллиарды в эту часть своего бизнеса с приобретениями Inktomi и Overture и собственным развитием поисковых активов, он никогда не думал, что хочет идти голова к голове.

Сделка в среду показывает, что Yahoo наконец приняла решение продвигаться вперед как онлайн-портал, а не поисковая компания, сказал он.

«Речь только о том, хочет ли Yahoo действительно быть поисковой компанией и инвестировать в эту область, или хотел быть больше портала, - сказал Рософф. Поиск - основной бизнес Google, сказал он. «Это то, о чем они всегда говорили. Yahoo всегда возвращались туда и обратно».

Хотя отказ от усилий по поиску может показаться потерей для компании, вполне вероятно, что поисковая технология Yahoo, к которой Microsoft теперь имеет доступ, - учитывала экономику сделки, добавил он.

«У них было что-то такое Microsoft хотела, - сказал Рософф. «Они не просто отказываются от этого, но это означает, что они больше не собираются вкладывать средства в свою собственную поисковую технологию».