Расширение браузера Заблокировано Целевая реклама

Сотрудник Гарвардского университета разработал расширение браузера, которое не позволяет рекламным сетям отслеживать привычки серфинга человека, такие как поисковые запросы и контент, которые они просматривают в Интернете.

Расширение, называемое целевым рекламным Cookie Opt-Out (TACO), позволяет своим пользователям отказаться от 27 рекламных сетей, использующих поведенческие рекламные системы, написал Кристофер Согоян, который его разработал, на своем веб-сайте.

Согхойан, сотрудник Центра Интернета и общества Беркмана в Гарварде и докторант в Университете Индианы, модифицировал расширение браузера Google, выпущенное под лицензией Apache 2. с открытым исходным кодом.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Отключить плагин Google для Intern et Explorer и Firefox блокирует куки, поставляемые рекламной сетью Doubleclick. Файл cookie представляет собой небольшой файл данных, хранящийся в браузере, который может отслеживать разнообразную информацию, такую ​​как посещенные веб-сайты и поисковые запросы, и передавать эту информацию обратно сущности, которая помещала файл cookie в браузер.

плагин появился, поскольку компания объявила о планах на прошлой неделе нацелить рекламу на основе сайтов, которые посещают люди. Целенаправленная реклама рассматривается как способ для более точного поиска потенциальных клиентов, а также для издателей веб-сайтов для повышения ставок рекламы.

Но поведенческие рекламные технологии вызывают озабоченность по поводу того, как потребители зачисляются в программы, какие данные отслеживается и как защищаются данные.

Многие рекламные сети позволят потребителям добавлять в свой браузер отказоустойчивый файл cookie, что означает, что их активность в Интернете не будет прослеживаться. Но Согхоян писал, что если кто-то очистит файлы cookie из своего браузера, им придется снова пройти процесс отказа, что может быть затруднено, если уже было установлено несколько десятков отказов cookie. Например, у Firefox есть параметр конфиденциальности, который автоматически удалит файлы cookie при закрытии браузера.

«Это, очевидно, не разумно ожидать», - писал он.

Расширение TACO Согоняна устанавливает постоянные отказоустойчивые файлы cookie для сети Google и 26 других, даже если файлы cookie удалены из браузера. Поскольку некоторые веб-сайты используют несколько рекламных куки, TACO накладывает в общей сложности 41 отказ от куки-файлов на машине, пишет Soghoian.

В конечном итоге TACO является временным решением для долгосрочной проблемы. В идеале, был бы единственный универсальный отказоустойчивый печенье, которое было бы честью маркетологов, пишет Согхой. Проблема заключается в том, что по соображениям конфиденциальности куки-файлы не могут быть доступны доменами, которые не устанавливали cookie в первую очередь.

Другим решением будет добавление способа для браузеров отправлять HTTP-заголовок отказа, который уважаемых онлайн-рекламодателями. Но разработчики браузеров, такие как Microsoft, Google, Apple, Mozilla, должны согласиться с технической спецификацией, пишет Согхой. Это может быть не в интересах этих компаний.

«Если разработчики браузеров прошли тяжелую работу по проектированию и внедрению такой системы, они, вероятно, также включили бы ее по умолчанию, как и при всплывающем блокировщиков », - писал Согоян.

Это может означать гвоздь в гроб для поведенческих рекламных систем. TACO можно загрузить на сайте расширения Mozilla, но у пользователей должна быть бесплатная учетная запись разработчика. На веб-сайте Согхоя также есть TACO, где его можно скачать без регистрации.