BT выбирает не развертывать системную рекламную систему Phorm

BT не будет развертывать спорную поведенческую рекламную систему от Phorm, но сказал, что она по-прежнему интересуется технологией, заявила компания в понедельник.

BT, крупнейший интернет-провайдер в Великобритании с 4,8 миллионами широкополосных абонентов, сказал, что продолжит отслеживать опыт других интернет-провайдеров, работающих с системой Webwise от Phorm, которая базируется в Лондоне.

«Учитывая нашу публичную приверженность развитию услуг широкополосного и телевизионного вещания следующего поколения в Великобритании, мы имеем решил весить баланс ресурсов, посвященных другим возможностям », - говорится в заявлении BT.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Рекламодатели и маркетологи возлагают большие надежды на поведенческие рекламные системы, которые следить за просмотром веб-страниц, чтобы показывать целевые объявления. Ставки, взимаемые за эти объявления, могут быть намного больше, поскольку компании знают, что они достигают потребителей, которые могут быть более восприимчивыми к их продуктам. Интернет-провайдеры могут также делиться доходами.

Однако поведенческая реклама чревата соображениями конфиденциальности и безопасности данных. Либо потребители должны сами выбирать, либо автоматически регистрироваться их интернет-провайдерами.

Phorm определяет, что люди заинтересованы, изучая свой веб-трафик, отслеживая их идентификационными номерами, хранящимися в куки-браузерах браузера. Привилегии просмотра каждого номера связаны с категориями интересов, которые рекламодатели могут размещать в объявлениях. В то время как многие веб-сайты или рекламные сети отслеживают серферов таким образом, сила Фирма - это способность отслеживать каждый посещаемый сайт. Тем не менее, компания утверждает, что ее система разработана, чтобы не сохранять личную информацию.

Но проблемы конфиденциальности были слишком велики для преодоления в некоторых областях. Nebuad, американский конкурент Phorm, ушел с рынка в прошлом году после того, как партнеры ISP решили отказаться от использования своей поведенческой рекламной системы.

В начале этого года Европейская комиссия приказала правительству Великобритании предоставить информацию о Phorm после того, система может нарушать европейские правила.

BT провела три испытания системы Webwise, но столкнулась с противоречиями в intro после того, как было обнаружено, что компания провела ограниченное судебное разбирательство системы без согласия клиентов в 2006 и 2007 годах. Последнее техническое испытание Webwise началось около года назад, но результаты не были опубликованы, по словам пресс-секретаря BT.

Phorm не может быть немедленно достигнута для комментариев.

Carphone Warehouse, еще один крупный провайдер, недавно приобревший британскую деятельность Tiscali, учитывая развертывание Webwise, но не установил график, по словам пресс-секретаря. Представитель компании «Virgin Media», насчитывающий 3,8 миллиона абонентов, сказал, что разговаривает с Phorm, а также с другими компаниями о поведенческих рекламных системах, но не имеет планов развертывания, сказал представитель.