Китайская Huawei укрепляет стратегию смартфонов, планирует анонсировать новый телефон

Китайский производитель телефонов Huawei планирует представить новый смартфон в середине этого года, упакованный с «Лучшее оборудование и дизайн», и готовится открыть множество новых магазинов на своем внутреннем рынке.

Предстоящий телефон был упомянут во вторник, когда официальный представитель Huawei предложил дорожную карту компании стать ведущим производителем смартфонов. В этом году китайская техническая фирма хочет поднять планку на рынке мобильных телефонов с новыми устройствами, имеющими самые современные спецификации, сказал Шао Ян, главный специалист по маркетингу Huawei для своей группы устройств.

«Нам нужно иметь лучшее оборудование и дизайн », - сказал он, обращаясь к журналистам. «И со следующим продуктом мы постараемся добиться этого».

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

В четвертом квартале прошлого года Huawei занял третье место для крупнейшего в мире поставщика смартфонов с долей рынка 4,9%, сообщает исследовательская фирма IDC. Это ознаменовало собой серьезное изменение для компании, которая когда-то в основном создавала мобильные телефоны для мобильных телефонов.

В прошлом году 90 процентов потребительских устройств компании были проданы под торговой маркой Huawei, сказал Шао. Кроме того, компания отправила 32 миллиона смартфонов, что составило 60 процентов от общего объема поставок мобильных телефонов в 2012 году.

Но, несмотря на прогресс, деловая репутация и узнаваемость мобильного телефона Huawei по-прежнему значительно отстают от Apple и Samsung, 20% рынка в четвертом квартале прошлого года.

«Большие сомнения связаны не с продуктами, а с брендом», - сказал Шао. «Как люди могут знать Huawei? Что означает Huawei? И как это можно связать с людьми? Это проблема для бренда Huawei ».

Компания, однако, поставила амбициозную цель - отправить 60 миллионов смартфонов в 2013 году или почти в два раза больше, чем в прошлом году. Для достижения этой цели компания фокусируется на рынках телефонов Китая, Западной Европы и Японии, сказал Шао.

В Китае, являющемся основным рынком своих телефонов, Huawei создаст 100 франчайзинговых торговых точек в стране. Недавно компания также запустила новую стратегию брендинга, развернувшись вокруг подписи «Сделать это возможным», которую она планирует поддерживать посредством рекламы и спонсорства от партнеров.

В рамках дорожной карты компании в этом году Huawei намерена улучшить аппаратное обеспечение своих смартфонов, включая их дисплеи, процессоры и материалы для сборки. Но с 2014 по 2015 год компания переключит передачи и уделит больше внимания программному обеспечению смартфонов, в том числе улучшит свой «Emotion UI», разработанный Huawei Android-шпион.

В начале этого года Huawei запустила флагманский смартфон Ascend D2, а также 6.1-дюймовый телефон под названием Ascend Mate. Компания также представила свой смартфон Ascend P2, который имеет скорость загрузки до 150 Мбит / с.

Но не все были поклонниками стратегии смартфонов Huawei. Телекоммуникационные перевозчики когда-то полагались на компанию, чтобы создавать не-Huawei-брендовые телефоны по установленным ценам и с конкретными функциями, используя торговую марку оператора, сказал Шао. Но по мере того, как в начале прошлого года компания перешла на продажу своих смартфонов, телекоммуникационные операторы отреагировали на это, отрезав телефоны от компании.

«Они нас наказывали», - сказал Шао. «В Европе 90% наших клиентов прекратили работу с Huawei в смартфонах. Они сказали: «Huawei, вы не следуете за мной».

Многие из клиентов мобильной связи Huawei, однако, начали возвращаться и хотят альтернативы продаже телефонов Samsung и Apple, сказал Шао. В то же время другие конкуренты, включая HTC, Sony и BlackBerry, сокращают свое присутствие на розничном рынке, открывая возможности для Huawei, добавил он.