Мобильные платежные компании Китая видят возможности, препятствия

Поставщики платежей по мобильным телефонам могут увидеть предстоящий запуск телефонов следующего поколения в Китае в качестве возможности расширения рынка, но препятствия по-прежнему означают, что мобильные платежи не будут отменены.

Многие провайдеры онлайн-платежей в Китае начали предлагать мобильные платежи в конкуренции с ростом провайдеры платежей только для мобильных устройств. Но в то время как потенциал отрасли является гигантом в стране с более чем 640 миллионами мобильных абонентов, на данный момент он сталкивается с проверкой наличия подходящих платформ оплаты и телефонов для их поддержки.

Поставщики также должны заключать отдельные соглашения с банками, торговцами и операторами мобильной связи в каждой из сегментированных провинций Китая для запуска мобильных платежей в них. Зловещая задача усугубляет рост, сказал Боаз Роттенберг, аналитик Пекинского Maverick China Research.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

«Люди уже довольно давно говорят о мобильных платежах, но он все еще не снят », - сказал Роттенберг. «Рыночные условия просто не правы».

Это не остановило Union Mobile Pay (UMPay), крупнейшего поставщика мобильных платежей в Китае, от погружения на рынок. Как совместное предприятие между China UnionPay, организацией межбанковских кредитных карт и China Mobile, крупнейшим в мире мобильным оператором мобильной связи, UMPay заявляет, что ее основная услуга мобильных платежей получила более 40 миллионов зарегистрированных пользователей с момента ее создания пять лет назад.

Мало кто из этих счетов, вероятно, активен. Тем не менее, UMPay надеется, что в этом году запуск мобильных 3G-сервисов в Китае может создать новые возможности для роста, сказал сотрудник по маркетингу в фирме.

UMPay предлагает стандартные варианты мобильных платежей, которые включают инициирование посредством текстового сообщения или через загруженного клиента, который подключается к поставщику платежей с использованием WAP (Wireless Application Protocol).

Некоторые китайцы используют мобильный платеж для пополнения предоплаченных телефонных балансов, отправив их непосредственно на свой мобильный счет. Пух из нескольких кнопок избавляет вас от необходимости покупать физическую плату. Покупка цифровых товаров, таких как учетные записи онлайн-игр или музыка, также популярна, и пользователи могут покупать физические товары у офлайновых поставщиков, которые сотрудничают с поставщиком платежей.

99Bill, ведущий поставщик более широких онлайн-платежей, начал предлагать WAP-based мобильным вариантом в 2006 году. Но пока такие платежи будут расти, 99Bill считает, что большая возможность заключается в том, чтобы предлагать мобильные устройства как один из многих вариантов оплаты, сказал Оливер Кван, генеральный директор компании.

Кван сказал, что мобильные платежи будут не просто автономный продукт. «Это не то, чего хочет потребитель», - сказал он.

99Bill также предлагает платежи на стационарной или электронной почте для своих 33 миллионов зарегистрированных пользователей в районах Китая с очень разнообразными инфраструктурными уровнями. Компания расширяет услуги с добавленной стоимостью, такие как платежи по счетам и другие услуги для предприятий, которые организуют свою финансовую информацию для импорта в ERP (системы планирования ресурсов предприятия), сказал Кван.

«Мы хотим включить все формы платежей», сказал он.

Alipay, принадлежащая гиганту Alibaba Group по электронной коммерции, объявила о заключении сделки на прошлой неделе, которая позволит пользователям China Mobile в прибрежной провинции Чжэцзян совершать мобильные платежи за такие предметы, как новые телефоны или новости о новостях в текстовых сообщениях, заявила представитель Alibaba.

Пользователи, возможно, в конечном итоге смогут совершать мобильные платежи за услуги, связанные с 3G, через Alipay, сказала она. Alipay, доминирующий поставщик онлайн-платежей в Китае, имеет аналогичные сделки с China Telecom, еще одним перевозчиком.

Три крупных мобильных оператора в Китае в этом году запустит сети 3G в Китае, создав мобильные широкополосные варианты, которые могут увеличить количество людей, которые используют свои телефоны для доступа к онлайн-сервисам.

Но для распространения мобильных платежей провайдерам по-прежнему необходимо будет сжимать сделки с операторами мобильной связи, которые раньше не предлагали услугу, сказал аналитик Rottenberg.

«Я не вижу ничего серьезного в краткосрочной перспективе», - сказал он.