«Китайский канал YouTube запустит путь через прибыль»

Youku.com, ведущий китайский веб-сайт для обмена видео, сталкивается с проблемой, разделяемой YouTube и другими конкурентами по всему миру. Веб-сайт работал над расширением своих доходов от видеообъявлений, мобильных загрузок и в других местах, и он ежедневно подает заявку на массовую аудиторию в 25 миллионов посетителей. Но, несмотря на все это, Youku - как YouTube и подобные сайты по всему миру - пока не приносит прибыли.

Инвесторы закачали миллионы долларов в онлайн-видеокомпании, такие как Youku, по убеждению, что в конечном итоге они начнут получать прибыль, а компании пытались создать разные модели доходов для достижения этой цели. Youku теперь «на пути к прибыльности», сказал Виктор Ку, генеральный директор Youku, в интервью. Но постоянная задача - завоевать рекламодателей, которые традиционно тратили большую часть своих маркетинговых средств на телевидение. Телевидение утверждает, что в Китае гораздо больше рекламных бюджетов, чем в развитых странах, сказал Ку.

«Мы пытаемся заставить рекламодателей видеть нас такими, какие мы есть, и это интернет-телевидение», - сказал Ку. «Это все еще, я думаю, не работает».

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Доход от рекламы Youku быстро растет благодаря команде продаж, которая начала работать в начале прошлого года, Koo сказал. Youku, запущенная три года назад, в настоящее время насчитывает 250 рекламодателей и рассчитывает, что в этом году будет комфортно превзойти ее цель в размере 100 миллионов юаней (14,7 миллиона долларов США). Его рекламодатели включают в себя такие крупные бренды, как Coca-Cola, Audi и китайский производитель ПК Lenovo.

Рекламодатели могут покупать медийные объявления на веб-сайте Youku или видеообъявления, которые запускаются до загрузки клипов. Некоторые объявления появляются поверх приостановленных видеороликов или во время эпизодов сериалов, которые Youku проводит через сделки с владельцами авторских прав. Youku искал такие сделки, чтобы получить больше профессионального контента, который часто привлекает рекламодателей.

Youku также извлекает некоторые доходы от рекламы рядом с результатами поиска на своем сайте, предоставляемые Google и китайской поисковой системой Baidu.

Но компания начал дополнить свой доход от рекламы доходами из других стран. Торговцы на Taobao, аукционный сайт, получивший название «China eBay», могут заплатить Youku за размещение видеороликов в своих списках товаров для продажи.

Youku также получает часть дохода от трафика на свой новый портал для мобильных телефонов. Предложения с тремя мобильными операторами Китая дают Youku кусочек абонентской платы, которую пользователи платят за скачивание видео на портале. Портал по-прежнему находится в стадии бета-тестирования, но Koo ожидает, что он начнет приносить больше дохода в следующем году, так как китайские перевозчики наращивают число абонентов 3G.

Youku запустил веб-сайт, специально разработанный для iPhone несколько месяцев назад, и работает с телефоном таких как Nokia и Sony Ericsson, чтобы встраивать приложения Youku на некоторые из их телефонов.

Объявления, скорее всего, останутся основным источником дохода Youku. Компании нуждаются в убедительной попытке попробовать рекламу на сайтах интернет-видео, а не на телевидении, сказал Уильям Бао Бин, партнер венчурной компании Softbank China & India Holdings.

Сила привычки и трудности с измерением эффективности онлайн-видеорекламы сдерживали некоторых рекламодателей, но все большее число экспериментирует с ними, сказал он.

«Теперь дело только в том, чтобы заставить этих парней потратить больше куска пирога, - сказал Бин. «Я думаю, что это происходит, это просто требует времени».

Один из китайских конкурентов Youku, 56.com, работает над планами начать загрузку пользователей для некоторого контента в следующем месяце. Пользователи, которые загружают видео, смогут выбирать, чтобы взимать плату с зрителей и разделить деньги на 56, сказал Ван Цзяньцзюнь, генеральный директор 56.com, по телефону. Детали плана не доработаны, но в основном они предназначены для пользователей, которые создают нишевые видеоролики и не публикуют их в другом месте в Интернете, сказал Ван.

Youku не взимает плату с пользователей. Он может рассмотреть возможность взимания абонентской платы зрителям видео высокой четкости в будущем, но в настоящее время таких планов нет, сказал Ку. «Мы не смотрим Трансформаторы на нашем сайте, поверьте мне», - сказал Ку.

Пользователи, как представляется, тратят больше времени на видео, которые требуют очень высокого разрешения на потоковых веб-сайтах.

посещений Youku, чем при посещении ближайших китайских конкурентов Tudou.com и 56.com. По словам iResearch, китайской интернет-консультации, зрители потратили более 100 миллионов часов на Youku в мае, более половины всех пользователей времени, потраченных на сайты общего доступа к видео.