Конкуренты YouTube в Китае переходят в Overdrive

Хотите посмотреть, как китайские пользователи просматривают Олимпиаду и сами? В Китае Youku.com - это то место, где находится онлайн-видео, а не тот веб-сайт, принадлежащий Google, с похожим именем.

С момента своего запуска в декабре 2006 года сайт стал лидером онлайн-видео в Китае. В течение одной недели в декабре 2007 года Youku зарегистрировала более 100 миллионов просмотров видео в день, согласно Nielsen / Netratings.

Генеральный директор и основатель Виктор Ку, бывший президент и главный операционный директор китайского портала Sohu.com, заявил, что число теперь увеличилось до 150 миллионов в день.

Youku разработала собственную сеть доставки контента, включая собственный видеоплеер, на основе открытой версии Flash Video. Ку сказал, что компания управляет собственными сетевыми центрами в каждой провинции Китая, используя серверы от HP и Dell и маршрутизаторы от Cisco и Huawei.

В 2007 году сеть увидела гораздо больше зданий. «Мы думали, что мы будем расти в пять раз, а не 20 раз.Это приятный сюрприз для трафика, но, возможно, не такой приятный сюрприз для структуры затрат », - сказал Ку.

Рост компании был поставлен под угрозу в мае, когда Государственная администрация радио, кино и телевидения (SARFT), который регулирует контент, транслируемый онлайн и по воздуху, опустил Youku.com и его двух ближайших соперников - Tudou.com и 56.com - из списка утвержденных онлайн-видео-сайтов.

В июле Youku.com появился из этой пыли с SARFT с не одной, а двумя лицензиями и 30 миллионами долларов США в новых инвестициях. Эти лицензии охватывают не только созданные пользователями видео, но также распространение фильмов и телевидения. Ближайшие конкуренты Youku, Tudou.com и 56.com, все еще работают без официального разрешения. Последний сайт, 56.com, провел более месяца в автономном режиме из-за того, что он назвал «техническим обновлением».

Ку принял процесс разрешения в шаге. «Мы уже позиционировали себя с основным и« здоровым »контентом с первого дня», - сказал он.

Для Koo скрининг контента - это хороший бизнес. «Если вы чисто пользовательские, то, честно говоря, у вас может быть много контента, а рекламодатели бренда очень осторожны и неудобны», - сказал он. Он назвал нормативное утверждение сайта «побочным продуктом нашей рекламной точки зрения» - сохранение содержания «здоровым» означало, что рекламодатели не только одобряют, но и регуляторы.

Поддержание этой позиции занимает от 20 до 30 человек, работающих в восьмичасовые смены, 24 часа в сутки, чтобы одобрить или отклонить видео, размещенное, сказал Ку. Youku также использует цифровую отпечатки пальцев, чтобы помочь выбрать контент: если видео соответствует чему-то ранее одобренному, то оно также одобрено; то же самое верно и для видео, которые не принимаются. Модераторы также использовать тег для поиска чувствительных слов и отсеять порнографии. Помимо этого, они используют старомодный способ экранирования некоторого контента - смотрят его, чтобы посмотреть, подходит ли он для публикации.

Ку сказал, что Youku «направил» способ подготовки своих видео, поощряя пользователей снимать мир вокруг них, а не только самих себя.

Это направление, похоже, окупается рекламодателями. С тех пор, как компания начала принимать рекламу в январе, компания подписала 150 рекламодателей, сказал Ку. Они включают в себя олимпийские спонсоры Lenovo и Samsung, оба из которых проводили рекламные акции, связанные с игрой на сайте.

Он сказал, что рост рекламы был двузначным для каждого месяца 2008 года, хотя он не представил фактических цифр.

Youku's модель видит рекламу в качестве основного потока доходов. Он также хочет стать платформой для профессиональных создателей видео контента, таких как кино- и телевизионные студии, и рекламодателей, желающих использовать онлайн-видео. Как и соперники, как отечественные, так и иностранные, Koo не верит, что его компания будет взимать плату за услуги в ближайшее время.

«Нам нужно будет сделать HD-определение высокой четкости, чтобы иметь онлайн-модель подписки», - сказал он. «HD, материал, защищенный авторскими правами, мог бы работать, может быть, через два года», - добавил он.

Однако, если текущие потребительские широкополосные скорости в Китае превысят 2 Мбайт в секунду, стране потребуется увеличение пропускной способности, прежде чем компании смогут предлагать видео в формате HD в Интернете.

Ку сказал, что его компания занимает «активную позицию по отношению к материалам, защищенным авторскими правами», путем скрининга несанкционированного контента и поиска правообладателей для создания партнерских отношений. Youku считает Шанхайскую медиагруппу, Пекинское телевидение и телевизионное вещание в Гонконге (ТВБ) в качестве партнеров по телевизионному контенту, а также имеет соглашения с дистрибьютором кинофильмов China Film Group и студией Huayi Brothers.

Эти партнерства могут стать ключом к окончательному достижению Youku успех, по мнению одного наблюдателя. «Общий контент - это бедствие этого сектора, поэтому их способность подписываться на оригинальные контент-сделки является ключевой», - сказал Дункан Кларк, председатель BDA China, Пекинской телекоммуникационной и интернет-инвестиционной и исследовательской фирмы.

Лю Бин, Главный аналитик BDA добавил: «Его основной задачей является то, как увеличить пользовательский интерфейс и добавить интерактивность пользователя к своим услугам. Бизнес, ориентированный на видео [по запросу], не является ключевой точкой продажи видеообъявления, а лояльность пользователей к таким услугам не очень высока, Youku не может эффективно расти, просто добавляя больше контента. Ему нужно подумать о том, чтобы предлагать больше услуг, чтобы конкурировать с другими онлайн-видео компаниями ».

В течение оставшейся части этого года и 2009 года задача Youku - доказать его модель, сказал Ку. По его словам, событие ликвидности - обычно первичное публичное предложение или выкуп - не будет считаться до этого.