Город-майор может расти из-под мертвых

Первый CompUSA, теперь Circuit City. Торговец электроникой Systemax занят эксгумацией остатков несостоявшихся розничных продавцов бытовой электроники, очевидно, надеясь убедить клиентов вспомнить бренд, но не связанный с ним негативный багаж.

Ранее в этом году Systemax заплатил 30 миллионов долларов за выбранные активы и розничные магазины CompUSA, и теперь он согласился купить выбранные активы электронной коммерции Circuit City за 6,5 млн долларов наличными, а также сократить будущие доходы за 30-месячный период. Однако это не дело. Соглашение согласуется как с утверждением суда о банкротстве, так и с процессом аукциона, что означает, что другая компания может превзойти Systemax для бренда и домена Circuit City.

В отличие от сделки CompUSA, в которой хранилось 16 мест CompUSA, предложение Circuit City Systemax Включите любые кирпичные кладки. В прошлом месяце Circuit City закрыл последний из своих 567 мест в США после продажи ликвидаций.

Забрав бренды розничных продавцов мертвой электроники, Systemax делает ставку на то, что у покупателей короткие воспоминания - по крайней мере, когда дело касается обслуживания клиентов. Но действительно ли они? Да, потребители предпочитают бытовой бренд, о котором они слышали, но также избегают брендов с потускневшей репутацией. И давайте посмотрим правде в глаза, ни Circuit City, ни CompUSA не отправились на закат со звездной репутацией для обслуживания и поддержки.

На сайте Хьюстонской хроники читатели уже ставят под сомнение мудрость интереса Systemax к Circuit City и CompUSA. «DonutMuncher» пишет: «То, что я хотел бы знать, это именно то, что они получают за свои деньги - пару израсходованных, размытых товарных знаков … Разве эти имена немного испорчены сейчас?»

И «goofyguy77» считает, что Systemax ошибается: «6,5 миллиона долларов для этого бренда ??? WOW … Похоже, старая поговорка о том, что каждая присоска родилась каждый месяц, я думаю, что покупатель никогда не думал, что бренд изображение может иметь НЕГАТИВНОЕ значение ».

Если Systemax действительно получит бренд Circuit City, он может попробовать немного творческого маркетинга, чтобы заинтересовать покупателя. Первоначальные указания показывают, что это зависит от задачи. Несколько дней назад компания объявила, что в магазинах CompUSA будут появляться веб-терминалы, которые покупатели могут использовать для поиска дешевых сделок в Интернете. Systemax должен быть одинаково креативным, чтобы убедить клиентов попробовать новый Circuit City.