Новые схемы Cisco с платформой Eos Media

Хорошо известно, что Cisco выходит из своего основного бизнеса по продаже маршрутизаторов и коммутаторов, но в офисе открытой планировки, выходящем на районы Мисси Бэй в Сан-Франциско, сетевой монолит в области, которые амбициозны даже для одной из наиболее агрессивных машин для приобретения технологий.

Группа, которая включает в себя активы трех приобретенных стартапов, отвечает за далеко идущий продукт, который ставит бренд Cisco на социальные сети, веб-хостинг, контент доставка и даже агрегирование данных о деятельности веб-пользователей.

Медиа-платформа Eos, разработанная Cisco Media Solutions Group и представленная на Международной выставке потребительской электроники в январе, является инструментом для медиа c чтобы создавать целевые веб-сайты для всех своих развлекательных объектов, объединяя доставку контента с помощью социальных сетей. Должностные лица компании дали более подробную информацию о облачном сервисе и своей инновационной бизнес-модели на мероприятии в СМИ в офисах в Сан-Франциско в среду. Eos призван помочь медиакомпаниям лучше использовать фильмы, телешоу и музыкальные исполнители, которые они представляют, чтобы привлечь поклонников и доход.

[Подробнее читайте: Лучшие NAS-боксы для потоковой передачи и резервного копирования мультимедиа]

Сайты, созданные с помощью Eos, могут использовать по словам Cisco, в контент из любой точки крупной медиакомпании. Сайты могут быть настроены для различных музыкальных исполнителей, телепередач или фильмов и включают в себя широкий спектр поставляемых Cisco компонентов, таких как форумы, чаты и RSS-каналы, а также сторонние элементы, интегрированные через API (интерфейсы программирования приложений).

Контент, размещенный на Eos, может быть синдицирован для существующих сайтов социальных сетей, таких как Facebook, но медиа-компании могут получить еще большую выгоду от него, разместив социальные сети на своих сайтах, основанных на Eos, сказал Дэн Шейнман, старший вице-президент и генеральный менеджер Cisco Media Solutions Group. Если они хорошо управляются, эти сайты могут создавать сообщества вокруг контента, которые заставляют фанатов возвращаться, сказал он.

Владельцы контента могут свести к минимуму активность пользователя на каждом сайте или передать сторонние функции третьей стороне, применяя различные стандарты для разных сайтов в зависимости от типа художника или имущества, представленного там. Это может заставить потенциальных рекламодателей чувствовать себя более безопасными, появляющихся на сайте, потому что они знают, что может появиться рядом с их брендами, согласно Scheinman.

Другие производители предлагают части того, что предлагает Eos, но объединение этих средств связано с капитальными вложениями, которые медиа-компании надевают «Не хочу делать, если они могут получить те же результаты от облачного сервиса, - говорят Cisco и другие.

Что продает Cisco, это в первую очередь инструменты для доставки рекламного контента и создания волнения. Но компания заявила, что она также предлагает данные, которые могут быть бесценны для своих клиентов. Анализируя активность на всех сайтах с использованием Eos, Cisco может обнаруживать шаблоны, которые показывают, например, что многие поклонники одного музыкального артиста также, вероятно, будут поклонниками конкретного телевизионного шоу, сказал Скотт Браун, менеджер маркетинговой стратегии Cisco. Он может сделать это даже с анонимной информацией и не будет делиться личными данными об отдельных пользователях, сказал он.

Такая информация может облегчить для медиакомпаний продажу рекламы, поскольку она может рассказать рекламодателям больше о аудитории, согласно Cisco. Это большая часть бизнес-модели для Eos. По словам Брауна, Cisco получит лицензионный сбор за размещенное программное обеспечение, но также получит часть доходов от контента. Формула будет отличаться среди клиентов.

Cisco объявила о выпуске одного из клиентов на своем выпуске CES Warner Music, который по-прежнему является единственным публичным именем компании. В среду он продемонстрировал те же две размещенные на EOS сайты, которые он выделил на CES, для реггистского артиста Шона Пола и певицы Лауры Изибор. Браун сказал, что компания планирует раскрыть больше клиентов в ближайшем будущем. Успех Eos будет во многом зависеть от критической массы медиакомпаний, использующих его, поскольку большее количество сайтов на основе Eos означает больший набор потребительских данных.

Но Cisco не будет делать много, чтобы открыть сайт до глобального рынка до конца следующего года. Сегодня интерфейс администратора для Eos доступен только на английском языке, а содержимое сайта может быть только на языках римского характера. В конце 2010 года компания планирует добавить дополнительные языки интерфейса и позволить использовать другие наборы символов на страницах, основанных на Eos.

Cisco может быть хорошо позиционирована для доставки платформы этого типа, сказал аналитик Gartner Эндрю Франк.

«Производство и доставка онлайн-видео - идеальная облачная система, потому что она настолько эластична, - сказал Фрэнк. Поклонники стекаются на медиа-сайты, когда выпускаются новые фильмы или альбомы, и это будет стоить медиакомпаниям много денег, чтобы заранее создать достаточную пропускную способность для обработки этих очередей. По его словам, крупные медиакомпании могут быть привлечены к Cisco для такого рода услуг из-за размера компании и ее концентрации как на видео, так и на облачных вычислениях.

Мерой успеха для Eos будет доход, поступающий в медиа-компании, которые говорит Эос, говорит Cisco. Но компания хочет сделать больше, чем просто предложить лучший способ доставки контента.

«То, что мы пытаемся сделать здесь … - это сделать что-то амбициозное», - сказал Шейнман. Так же, как система Broadcasting Turner вышла за рамки существующих форм средств массовой информации для запуска 24-часовых новостей о кабелях с CNN в 1980 году, Cisco хочет найти и поддерживать новый медиаформат, подходящий для Интернета, сказал Шейнман.