Нажмите «Руководство по идентификации мошенничества»

Интерактивный Бюро рекламы опубликовало рекомендации по определению того, когда мошенники используют рекламу с оплатой за клик (PPC).

Объявления PPC, которые чаще всего появляются как текстовые поля вместе с результатами поиска, являются наиболее популярным форматом онлайн-рекламы уязвим для мошенничества с кликом. Эта тема давно спорная: рекламодатели иногда жаловались, что основная поисковая система компании минимизировать серьезность проблемы

Рекомендаций устанавливают основные процедуры для определения, когда объявление покупатель должен или не должен платить за клик.. Google, Yahoo и Microsoft сотрудничали с IAB в соответствии с рекомендациями.

[Дальнейшее чтение: лучшие телевизионные потоковые службы]

«Рекомендации, установленные в этих руководствах, содержат подробное определение« щелчка »и стандарта, с помощью которого клики должны быть измерены и подсчитаны, включая идентификацию недействительных и / или мошеннических кликов », - говорится в документе, опубликованном во вторник.

Недействительные клики происходят, когда на рекламу PPC нажимается злоумышленное намерение или по ошибке. Например, конкурент может нажимать на объявления PPC конкурентов, чтобы увеличить расходы на рекламу. Кроме того, издатель может щелкнуть по объявлениям PPC на своем сайте, чтобы инициировать больше комиссионных. В этих двух случаях недействительными кликами считаются мошенничество с кликами. Тем не менее, недействительные клики также поступают из немедленной активности, которая, тем не менее, дает клиенту мало или вообще не имеет значения для рекламодателя, например, когда кто-то нажимает на объявление по ошибке или два раза подряд.

Google, доход которого в основном поступает из объявлений PPC обслуживал результаты поиска или на сайтах партнеров, часто блокировал рожки с продавцами мошенничества с кликами по их оценкам частоты мошенничества с кликом и их методов подсчета недействительных кликов.

Однако один из поставщиков обнаружения мошенничества с кликом, с которым Google часто сталкивался, Click Forensics, участвовал в проекте, чтобы разработать руководящие принципы PPC, знак того, что две компании теперь могут найти более общую информацию.

В январе Google опросил методы и точность Click Forensics в ответ на его отчет за четвертый квартал, согласно которому 17,1 процента кликов были мошенническими.

«Эти оценки продолжают считать клики, которые Google не взимает с рекламодателей как мошеннические, поэтому они не действуют «пресс-секретарь Google по электронной почте указала по электронной почте в то время.

» Кроме того, в их оценках никогда не отражались недействительные ставки кликов, которые мы видим в Google, о которых мы уже говорили, остались в диапазоне менее чем 10 процентов всех кликов каждый квартал, так как мы запустили AdWords в 2002 году », - сказала она.

Google не сразу ответил на запрос о комментарии во вторник, но в пресс-релизе IAB президент Click Forensics Том Кутберт сказал его компания с гордостью участвовала в этом. «Работа IAB и компаний-членов подготовила отличный документ, который является прочным первым шагом в этом процессе», - сказал он в заявлении.

В руководящих принципах содержатся подробные определения и описания различных сценариев кликов, обсуждается, что является действительным и недействительные клики, применяют методы фильтрации кликов, в том числе недействительные, и предоставляют принципы и параметры аудита и отчетности.

Рекомендации должны быть большой помощью, учитывая, что в объявлениях PPC приходится более 50 процентов расходов на интернет-рекламу в США в настоящее время, - говорит Кэролайн Дангсон (Caroline Dangson), аналитик IDC.

«Одной из самых больших проблем для онлайн-рекламы в наши дни является отсутствие стандартов. Новые критерии измерения кликов IAB - это шаг в правильном направлении», - сказал Дангсон по электронной почте.

Учитывая рецессию, рекламодатели находятся под большим давлением, чтобы убедиться, что они получают максимальную отдачу от своих маркетинговых инвестиций. Это делает модель КПП еще более привлекательной, так как они платят только за рекламу, сказала она.

«В наши дни веб-страницы полны ссылок, что облегчает пользователям делать ошибочные клики. Рекламодатели хотят платить за намеренные клики, которые могут привести к конверсии, а не к случайным щелчкам, которые отвращают потребителя», - сказал Дангсон.