Судебные правила ЕС о том, что Adwords не нарушают законы о товарных знаках

В четверг в Европейском суде постановление может иметь широкие последствия для онлайн-рекламы.

Судьи подтвердили, что компании, использующие имена конкурентов как ключевые слова для интернет-рекламы, не нарушают европейские законы о товарных знаках, Эта новость станет серьезным стимулом для службы Google Adwords, генерирующей доход.

Решение следует за длительной битвой между владельцами Google и владельцев товарных знаков. В дело четверга входили временный кабриолет Портакабин и его конкурент Примакабин. Primakabin выбрал ключевые слова «portakabin», «portacabin», «portokabin» и «portocabin» в качестве поисковых терминов для Google Adwords. Последние три варианта были выбраны так, чтобы интернет-пользователи, которые искали компанию, не пропустили объявление Примакабина из-за незначительной ошибки правописания.

Решение суда, основанного на Люксембурге, высшего юридического авторитета Европы, признало, что, когда пользователь ищет Google на основе одного или нескольких слов поисковая система будет отображать сайты, которые, как представляется, лучше всего соответствуют этим словам. Кроме того, клиенты Google платного сервиса Adwords могут выбирать, в зависимости от того, какие слова они хотят, в разумных пределах, не нарушая закон о товарных знаках.

Решение суда поддерживает прецедент, установленный по делу Google-Louis Vuitton, когда последний утверждал, что его торговая марка вызвала рекламу для компаний, продающих поддельные товары Louis Vuitton. Суд в этом случае установил, что если провайдеры интернет-услуг были «нейтральными» в отношении контента, тогда закон о товарных знаках не нарушался.