Эксперты дают предварительные ОК на Facebook Места

Нажав, чтобы ответить на растущую популярность онлайн-сервисов, которые позволяют людям транслировать свое местоположение, Facebook в основном попадает в правильные ноты с первоначальным дизайном «Места», хотя пока рано объявлять, что сервис будет уверенным успех, по мнению нескольких экспертов.

Конкурентно, Places добавляет необходимую функцию Facebook, теперь, когда Foursquare, Gowalla и другие доказали, что существует растущий спрос на так называемые сервисы на основе местоположения, которые позволяют людям делиться своими географическое местоположение онлайн путем «проверки» через эти заявки по прибытии.

Becaus

Многие из мест, где люди «заходят», являются коммерческими учреждениями, такими как розничные магазины и рестораны, «Места» будут усиливают усилия Facebook в местной рекламе.

Кроме того, Places углубляет и без того прочную связь Facebook между своей социальной сетью и мобильными устройствами, связь, которую Facebook правильно определил как критическую для своего текущего и будущего роста использования и участия.

стремясь к этим неизбежным конкурентным реалиям, Facebook значительно увлекается своими конкурентами меньшего размера, сотрудничая с несколькими из них и создавая Places также как открытую платформу, к которой могут обратиться все внешние разработчики.

Facebook, не чужд споров о конфиденциальности, поражает адекватный баланс с настройкой по умолчанию для сайтов и с гранулярными элементами управления, которые позволяют людям устанавливать пользовательские настройки доступа к своим данным о местоположении, в том числе сделать их доступными для всех на Facebook или, с другой стороны, отключать места полностью.

Это общий консенсус нескольких отраслевых наблюдателей, хотя они также предупреждают, что остаются некоторые вопросы, при некоторых деталях необходимо заполнить и что вполне вероятно, что возникнут непредвиденные проблемы, и их нужно будет решить, когда люди начнут использовать «Места».

На данный момент запуск «Места» - это большой шаг для Facebook, который раньше или позже, окажет значительное влияние на среднего пользователя социальной сети.

«Это способно включить явление регистрации« на месте »таким образом, что Foursquare и Gowalla этого не сделали», - сказал аналитик отрасли Грег Стерлинг из исследования Sterling Market Intelligence в интервью.

«Уровень осведомленности для этого типа услуг по-прежнему довольно низкий, поэтому Facebook приносит это на массовый рынок в 500 миллионов человек», - добавил Стерлинг, имея в виду размер пользователя Facebook Основа.

Майкл Гартенберг, аналитик Altimeter Group, также видит этот потенциал: «Это подразумевает предоставление услуг определения местоположения с энтузиастского рынка дигерати до основного потока пользователей Facebook», - сказал он в интервью.

Тот факт, что Facebook хранит Места как простой сер вице, который не имеет элементов игры мелких игроков местоположения, активно сотрудничая с некоторыми из них и предлагая API (интерфейсы прикладного программирования) для всех внешних разработчиков, удивил Крис Хазелтон, аналитик The 451 Group.

«Я ожидал Facebook чтобы пойти на это один », - сказал он.

Хотя Facebook не сильно отличался от них, эти более мелкие игроки должны усилить свое внимание и услуги, теперь, когда базовые функции идентификации местоположения стали товаром.

«Эти службы определения местоположения - действительно функция. Трудно понять, как это отдельная услуга, поэтому для Facebook имеет смысл интегрировать это », - сказал Гартенберг.« Места - это всего лишь еще одна часть социальной информации, которую пользователи могут делиться друг с другом ».

« Если вы, повторно запустив службу на основе местоположения, вам нужно очень быстро выяснить, что ваша добавленная стоимость добавлена ​​потребителям и продемонстрировать некоторую дифференциацию. Это должно быть больше чем нишевые вещи, такие как игровые элементы », - добавил Гартенберг.

В то время как на местах не хватает колоколов и свистков, это не означает, что Facebook обязательно воздержится от того, чтобы сделать свой набор функций более сложным и богатым в будущем, сказал Стерлинг.

«Это первый шаг Facebook в игре большего размера, " он сказал. «Это дает им основание для расширения».

Конечно, передача своего физического местоположения подразумевает потенциально конфиденциальную информацию, над которой пользователи должны контролировать. Facebook остановился на том, чтобы сделать Места службой, к которой люди должны выбирать, что, вероятно, нарушит некоторых сторонников защиты конфиденциальности. Тем не менее, обычная почта «Места» и возможность полностью отключить ее, как правило, были хорошо восприняты, хотя и с некоторыми предостережениями и осторожностью.

«Facebook поместил точку i и пересек т, чтобы убедиться, что очень гранулированные элементы управления находятся в место », - сказал Гартенберг.

Хотя общая реакция пользователей Facebook на настройки конфиденциальности еще не известна,« очевидно, что Facebook узнал о прошлых ошибках конфиденциальности », написал аналитик Forrester Augie Ray в примечании, направленном к репортеры по электронной почте.

Аналитик Gartner Рэй Вальдес охарактеризовал дизайн конфиденциальности для «Места» как «лучшее, чем ожидалось, усилие», хотя он все еще видит «место для улучшения».

«Помимо циферблатов и элементов управления, там которые необходимо решить: что, если место изменяет собственность? Что, если есть ресторан, в который пользователи регистрируются, что позже становится стрип-клубом, не меняя его имени? »

«Что, если кто-то создаст место, которое на самом деле является моим домом, могу ли я удалить его, если я его не создал?» У сотрудников Facebook не было конкретных ответов на эти вопросы, кроме как сказать, что все это нужно было бы разработать, через апелляцию, - писал Вальдес. «Хотя контроль конфиденциальности может улучшить ситуацию, я думаю, что более широкая проблема будет развиваться и мутировать с течением времени, наряду с поведением и ожиданиями людей».

Facebook, который не смог попасть в домашний бег, но с его различными попытками " социальной »рекламе, может получить золотой шанс использовать яркий источник дохода от местной рекламы через« Места », хотя компания сначала проигрывает этот аспект.

« Импликация для брендов и розничных торговцев огромна. сомневаюсь, что это будет неотъемлемым компонентом этого движения », - сказал Гартенберг.

Знание того, где человек или куда они идут, может иметь огромное значение для маркетологов, которые хотят сопоставить свои объявления с коммерческими намерениями пользователей, сказал он..

Хейзелтон соглашается: «Этот целевой рынок пользователей Facebook очень привлекателен. Вы увидите гораздо больше интереса со стороны рекламодателей в этой модели».

Места также помогут Facebook увеличить свою уже прочную базу мобильных пользователей. Среди 500 миллионов пользователей Facebook около 150 миллионов также получают доступ к ним со своих мобильных телефонов.

«Месторасположение является важной частью этого пересечения мобильных и социальных сетей», - сказал Гартенберг.