Facebook: для рекламы клики не все, что считается

Традиционные бюджеты мудрости и онлайн-рекламы - измеряют успех в кликах. Хотя это может работать для рекламы в Google, Facebook говорит, что сосредоточение внимания на возврате за клик не является лучшим методом для компаний, стремящихся распространить узнаваемость бренда. Показатели за клик не показывают «результаты, которые происходят в продуктовом магазине, в автосалоне или в местном кафе», - сказал Брэд Смоллвуд, директор по ценообразованию и измерению в Facebook, сообщил TechCrunch в понедельник.

Facebook позволяет рекламодателям играть с тестовыми проектами.

Вместо этого реальная ценность заключается в общем впечатлении, согласно Smallwood. Достижения и впечатления уже давно составляют основу телевизионной рекламы, но онлайн-реклама, как правило, предпочитает показатели за клик, конкретный способ узнать, сколько людей увидели объявление. Тем не менее, клики обычно составляют незначительные 5 процентов или меньше от общего количества показов объявления.

Facebook надеется определить истинную ценность показа рекламы. Он хочет знать, например, если пользователи Facebook подвергаются воздействию множества объявлений V8 с большей вероятностью, чтобы купить томатный сок в магазине, чем те, кто этого не сделал.

Facebook думает так, и он надеется, что данные Datalogix могут это доказать. Datalogix говорит, что он имеет показатели продаж от более чем 100 миллионов американских домашних хозяйств, 10 миллиардов плюс отдельные транзакции и покупки более триллиона долларов, все полученные путем отслеживания карт лояльности клиентов, выпущенных розничными торговцами.

Если Facebook и Datalogix может статистически доказать, что показы козырей показов, которые будут билетом социальной сети для монетизации на мобильных платформах.

Копаем в числа

Успешно ли успех в социальном маркетинге для создания впечатлений?

Facebook утверждает, что в пробном исследовании из 50 брендов участвующие компании - все продавцы упакованных товаров - достигли 40-процентного увеличения ROI, если перестали повторять рекламу тем же пользователям. Вместо этого они перераспределили рекламу для пользователей, которые видели их реже, распределяя повторные показы более равномерно.

В долгосрочной перспективе Facebook хочет предоставить данные об идеальном количестве показов для рекламной кампании, и надеется, что разбейте информацию до конкретных типов кампаний. Например, новому продукту или услуге потребуется больше впечатлений для повышения осведомленности, чем, например, устоявшееся, и количество необходимых показов, скорее всего, изменится в зависимости от типа продукта.

Что все это означает для владельцев малого бизнеса? В краткосрочной перспективе не так уж много, поскольку проект по добыче данных все еще находится в зачаточном состоянии. В долгосрочной перспективе это может стать сокровищем данных о таргетинге на рекламу, особенно для компаний, которые продают продукты в розницу.

Datalogix извлекает информацию о продажах из огромного количества покупок. Предполагая, что Facebook запускает эту функцию в полной силе вниз (и особенно если она включает в себя региональные фильтры), эти данные должны пригодиться для тонкой настройки стратегии социальных объявлений и принятия решения о том, стоит ли рекламная кампания Facebook стоить допуск.

Это предполагает, конечно, что теория Facebook о ценности впечатлений справедливо под пристальным наблюдением.