Facebook нацеливает рекламу на основе фактических покупок пользователей

Facebook запустил программу, которая будет нацелена на рекламу на основе того, что пользователи действительно купили, но сказал, что рекламодатели не будут иметь прямой доступ к информации, которая идентифицирует пользователя.

«На сегодняшний день рекламодатели смогли показывать рекламу людям по их выраженным интересам на Facebook», - говорится в сообщении компании в среду в блоге. С появлением новых «партнерских категорий» рекламодатели могут также показывать рекламу пользователям на Facebook »на основе продуктов и брендов, которые они покупают как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах».

Категории партнеров при запуске включают 500 отдельных групп, начиная от люди, которые являются крупными покупателями детских злаков людям, которые, вероятно, будут покупать вход, экономичный или компактный автомобиль в течение следующих 180 дней. Категории могут быть настроены так, чтобы, например, разрешить местным автосалонам показывать рекламу людям, живущим вблизи их представительства, которые, вероятно, появятся на рынке для нового автомобиля.

В категориях партнеров используются данные от третьих лиц, включая Acxiom, Datalogix и Эпсилон. Эти компании собирают данные из большого количества пользовательских покупок как онлайн, так и офлайн. Например, Datalogix заявляет, что имеет данные почти по каждому домашнему хозяйству США и более 1 триллиона долларов в потребительских транзакциях.

Ни одна личная информация не делится между Facebook, третьими лицами или рекламодателями, сообщила Facebook. «Категории партнеров работают так же, как и все таргетинг на Facebook. Рекламодатель знает размер аудитории и не может получить доступ к какой-либо информации о лицах, включенных в категорию », - добавил он.

Доход компании от рекламы в четвертом квартале прошлого года составил 1,33 млрд долларов, что на 84% от общей выручки за квартал и на 41 процент больше, чем в предыдущем году. Компания пытается предлагать новые услуги рекламодателям, в том числе недавно тестировав целевую рекламу в новостных лентах пользователей на Facebook, основываясь на истории их просмотра.

Facebook, который часто находится под пристальным вниманием для возможного вторжения в конфиденциальность пользователей, подчеркнул в отдельном сообщении в среду, что неприкосновенность частной жизни пользователей не будет нарушена новой программой категорий партнеров. Он сказал, что он настроил программу «таким образом, что люди, которые используют Facebook, могут понять, как работает эта реклама, и иметь возможность контролировать ее».

Когда он видит рекламу в Facebook, пользователь может нажать «Об этом объявлении» «Из раскрывающегося меню и определить компанию, ответственную за включение его в аудиторию за рекламу. Пользователь также может отказаться от рекламы или объявлений от партнера Facebook. Партнеры также договорились предоставить на странице «Об этом объявлении» полный отказ от будущего таргетинга этой компании не только на одном веб-сайте, но и в Интернете, говорится в Facebook.