Бывший глава AOL вернулся в седло в News Corp.

Джонатан Миллер (Jonathan Miller), который архитектировал и выполнил массовое преобразование AOL из основанного на подписке огороженного сада в онлайн-рекламный бизнес, приведет к веб-ресурсам News Corp., включая MySpace.

Миллер, который был обстрелян внезапно в ноябре 2006 года в качестве генерального директора AOL от материнской компании Time Warner, был назначен председателем и генеральным директором Digital Media Group News Corp., а также главным цифровым офицером компании News Corp. в среду. Этот шаг, по слухам, продолжался в последние дни.

Многие нашли прекращение Миллера в AOL befuddling, особенно потому, что подразделение Time Warner было в то время на подъеме - после чрезвычайно сложной реструктуризации - и потому что его замена, Рэнди Фалько, был ветераном телевизионной индустрии с минимальным опытом работы на интернет-рынке.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Кажется, однако, что Миллер смеется последним. Вскоре после его увольнения, работа AOL начала ухудшаться, отставая от рынка в рекламе онлайн-рекламы, и она не поднялась. Между тем, Миллер, с его репутацией, в значительной степени неповрежденной, стал одним из основателей Velocity Interactive Group, инвестиционной фирмы по цифровым медиа и коммуникациям. В прошлом году в его AOL-контракте было отказано в том, что он отказался от работы перед конкурентами.

Falco, который был президентом и главным операционным директором NBC Universal Television Group, закончил свой тусклый аудит AOL в прошлом месяце, когда он был заменен с президентом операционной системы Google в Америке Тимом Армстронгом.

В третьем квартале 2006 года, который был последним полным при четырехлетнем пребывании Миллера, доход от рекламы AOL вырос на 46%. В 2006 финансовом году AOL увеличила доход от рекламы на 41 процент быстрее, чем 35-процентный рост общего рынка онлайн-рекламы в США в то время.

В компании Falco компания AOL, как правило, не смогла увеличить доход от рекламы наравне с средний. В 2008 году доход от рекламы AOL сократился на 6 процентов, в то время как рынок интернет-рекламы в США видел, что расходы выросли почти на 11 процентов. Кроме того, Falco наблюдала за двумя крупными раундами увольнений, которые сбрили всего около 2700 рабочих мест в AOL.

В News Corp Миллер заменил Питера Левинсона, который останется с компанией в качестве президента по новым медиа и цифровым дистрибуциям из Fox Filmed Entertainment.

Миллер сообщит непосредственно председателю и исполнительному директору News Corp Руперту Мердоку. В дополнение к MySpace Миллер будет отвечать за IGN Entertainment, Photobucket и Hulu, которая является совместным предприятием с NBC Universal, по иронии судьбы предыдущим работодателем Falco.

Несомненно, приоритетом Miller будет MySpace, который, как и многие другие социальные сети, все еще пытается найти правильные транспортные средства для монетизации своей массивной базы пользователей. Стало очевидным, что обычные формы онлайн-рекламы, такие как рекламные объявления и баннеры, не особенно эффективны на сайтах социальных сетей.

По этой причине MySpace, Facebook и другие подобные сайты экспериментировали с различными форматами и концепциями чтобы более активно привлекать своих членов к рекламе на своих сайтах. Это остается проблемой для MySpace и других.