Четыре способа конкурировать с Google после принятия FTC

Федеральная торговая комиссия провела в прошлом году расследование утверждений о том, что Google злоупотреблял своей властью в качестве доминирующей поисковой системы для блокирования меньших конкурентов и продвигать свои собственные сайты и услуги. В пятницу FTC объявила, что не будет продолжать действия дальше и не будет налагать никаких санкций на Google, и это вызывает озабоченность у небольших компаний, пытающихся конкурировать с Google.

Один из основных направлений FTC расследование было универсальным поиском Google, опцией поиска, которая наглядно отображает соответствующие продукты и услуги Google в ответ на соответствующие запросы. Главный вопрос заключается в том, изменил ли Google свой алгоритм и каким образом он доработал результаты, чтобы преднамеренно снизить конкурирующие товары и услуги и несправедливо устранить конкуренцию. В конце концов, FTC постановил, что любые изменения, которые Google мог бы внести в свои алгоритмы, можно было бы оправдать как инновации для улучшения поиска пользователей, независимо от какого-либо негативного воздействия на отдельных конкурентов.

FTC заключил длительное расследование в отношении Google предполагаемое антитрестовское поведение.

Поиск Google - тайная, темная магия. Компании и частные лица посвящены освоению SEO (поисковая оптимизация), но SEO - это скорее искусство, чем наука. Даже если вам удастся пробиться к вершине результатов поиска Google, алгоритм может измениться без предупреждения, и вы можете быстро исчезнуть в забвении.

[Дальнейшее чтение: лучшие телевизионные потоковые службы]

Также возможно, что Самореклама Google - это просто самоисполняющееся пророчество. Точка алгоритмов поиска заключается в поиске наилучших, наиболее релевантных результатов для данного запроса, и эти результаты могут определяться общим трафиком и достоверностью связанного домена. Благодаря Google, собственные продукты Google пользуются большой популярностью и широко используются, поэтому разумно подумать, что даже если Google ничего не сделал, кроме запуска продукта или услуги, алгоритм быстро удалит Google в верхней части результатов без каких-либо подрывных намерений со стороны Google. И, как только продукт Google окажется в верхней части результатов поиска, все больше людей найдут и используют его, что обеспечит его пребывание в верхней части результатов поиска.

Если ваш малый бизнес заглядывает в путешествия, местные покупки, онлайн-комплекты производительности, картографирование или другой чисто онлайн-бизнес, что вы можете сделать? Используйте эти четыре совета, чтобы конкурировать с Google:

1. Во-первых, поймите, что вы столкнулись с Google , и в большинстве областей, возможно, Microsoft и Apple. Я не предлагаю, чтобы какая-либо компания выбрасывала полотенце просто потому, что есть конкуренты, но если вы проигнорируете тот факт, что вы конкурируете с гигантскими техническими компаниями, которые являются именами домашних хозяйств с лояльными клиентами, вы обречены.

2. Во-вторых, не полагайтесь на Google . Это доминирующая поисковая система, но это не единственная игра в городе. Когда вы сражаетесь, чтобы оценивать себя в результатах поиска, посмотрите на Bing, Yahoo и других соперников, и попытайтесь улучшить свой рейтинг в результатах поиска по всем направлениям, чтобы вы не были столь же зависимы от Google.

3, В-третьих, не полагайтесь на результаты поиска . Приятно, что вы занимаете видное место в поиске релевантных поисковых запросов, но его трудно достичь и даже сложнее поддерживать, особенно когда FTC предоставляет Google бесплатный проход, чтобы изменить результаты поиска во имя улучшения поиска. Найдите более творческие способы продвижения своего продукта или услуги через социальные сети и другие возможности, такие как оплата Google Adwords, Twitter, продвигаемые твиты и т. Д.

4. Самое главное, построить отличный продукт или услугу . Да, когда вы конкурируете с 400-фунтовой гориллой, такой как Google, и горилла контролирует результаты онлайн-поиска - задача сложнее. Но, если вы сосредоточитесь на результатах поиска и имеете сломанный продукт или услугу, вы все равно мертвы. Однако, если вы уделяете особое внимание клиенту и разрабатываете самый лучший продукт или услугу, он будет говорить сам за себя и генерировать собственный маркетинг.

Google - это Google. Он будет высоко оценивать результаты поиска без каких-либо уловок от Google, и вам решать, что вы будете более инновационными в своем подходе к поиску клиентов.