FTC: блоггеры должны раскрывать платежи за одобрения

Блоггеры заплатили в соответствии с новыми правилами, опубликованными в понедельник Федеральной торговой комиссией США.

Новые правила, вступившие в силу 1 декабря, также будут применяться в некоторых случаях к продуктам, переданным блогерам или веб-сайтам сайтов для целей обзора, таких как новый смартфон или ноутбук, в зависимости от ценности продукта, FTC сказал в 81-страничном уведомлении о правилах. Правила также распространяются на рекламные объявления и одобрения знаменитостей как в традиционной, так и в онлайн-рекламе.

В случае продукта, предоставленного блоггеру для целей обзора, блоггер должен раскрывать этот факт, сказал Ричард Клеланд, помощник директора Бюро по защите прав потребителей FTC. Другой вариант - для блоггеров просто вернуть продукт после завершения проверки, сказал он.

[Дальнейшее чтение: лучшие телевизионные потоковые службы]

Новые правила не должны влиять на веб-сайты, которые просматривают продукты и Cleland сказал, что поддерживается рекламой от продавцов, чьи продукты пересматриваются, пока нет прямой оплаты за отзыв. Новые правила предназначены для прямых платежей или льгот для обзоров, сказал он.

В некоторых новостях в понедельник говорится, что блоггеры могут быть оштрафованы на сумму до 11 000 долларов США за то, что они не раскрывают оплаченные отзывы. Но это маловероятно, так как FTC сосредоточится на выдаче предупреждений, сказал Клеланд. Эти правила также распространяются на рекламодателей и на то, как они платят за одобрения и обзоры, и FTC будет более склонны принимать принудительные меры против рекламодателей, чем блоггеры или индоссанты, сказал он.

FTC планирует принять принудительные меры только в тех случаях, когда «особенно проблематично», даже когда речь идет о рекламодателях, сказал Клеланд. «Что касается блоггеров, мы в основном ориентированы на образование», - сказал он. «Существуют сотни тысяч блоггеров, и это практически нецелесообразно иметь дело с ними в каждом конкретном случае».

Штрафы в размере до 11 000 долларов поступают, когда FTC выдает приказ в отношении компании или за нарушение Закона FTC, запрещающего недобросовестную деловую практику, и ответчик продолжает заниматься этой практикой.

FTC изучает вопрос о поддельных одобрениях и платных обзорах с начала 2007 года. Некоторые критики сомневаются в том, должен ли FTC что саморегуляция в рекламной индустрии решит большинство проблем.

Новые правила неясны, трудно понять и могут привести к меньшему количеству онлайн-обзоров, сказал Берин Сока, директор Центра свободы Интернета на прогрессе и Freedom Foundation (PFF), консервативный мозговой центр.

«Здесь есть реальный вопрос о охлаждении защищенной [свободной] речи», - сказал он. «Я юрист, я много лет практиковал закон. Я прочитал это, и я действительно не знаю, что я должен делать для своего мозгового центра». По словам Szoka, PFF иногда рассматривает технические продукты на своем блоге, а также получает финансирование от тех поставщиков технологий.

Обзор продукции часто является ценной государственной услугой, сказал он. «Люди хотят получить информацию о продуктах и ​​услугах», - сказал он. «Реклама и одобрения, даже спонсируемые индоссаменты, играют важную роль в получении этой информации для потребителей».

Правила также содержат рекламодателей, которые несут ответственность за вводящие в заблуждение заявления, сделанные индоссантами и оплачиваемые обзоры, сказал он. «Это всего лишь масштаб, который принципиально отличается от того, как это сработало в прошлом», - добавил Сока.

Но блоггер и консультант по широкополосной связи Крейг Сеттлз заявили, что новые правила - хорошая политика. FTC не имеет права ограничивать отзывы, которые не оплачиваются, но платные обзоры относятся к другой категории, сказал он.

«Блоги стали более важными для бизнеса и потребителей, а некоторые блоггеры разработали статус знаменитости, что означает, что их авторитет может влиять на продажи продуктов и услуг », - сказал он. «Если я возьму чек, чтобы писать о продукте компании на любом носителе, в том числе в блогах, это не свобода слова. По моим ставкам, далеки от этого. Мои мнения в этой среде блога являются частью маркетингового сообщения компании. в этот момент вступают в силу законы об обманчивых деловых практиках ».