Получить больше кликов в новом мире универсального поиска

Поисковые системы могут управлять большим количеством посетителей (читайте: потенциальных покупателей) на сайт электронной коммерции. Но если вы считаете, что хороший текст - это все, что вам нужно, чтобы забить высокий рейтинг поисковой системы, вы в последнее время не пристально смотрели результаты поисковой системы.

Результаты поиска больше не ограничиваются синими текстовыми ссылками. Поисковые системы теперь интегрируют каналы из специализированных областей, таких как новости, изображения и видео, во многие результаты поисковых запросов. Новая технология тегов обещает облегчить другим пользователям поиск и доступ к мультимедийному и другому специализированному контенту на вашем веб-сайте.

Для вашего бизнеса, связанного с бизнесом, важно использовать эти разработки в веб-технологиях и поисковых системах.

Универсальный или смешанный поиск

Универсальный поиск, сочетающий мультимедиа и новостной контент с традиционными результатами поисковой системы, стал горячей темой на конференции по поисковым системам на прошлой неделе в Торонто.

Всем известно, что это номер один в поисковой системе для популярное ключевое слово или поисковый запрос, могут привлечь тысячи кликов. Но что представляет собой номер один в универсальном поиске в наши дни? Это рекламное объявление с оплатой за клик, выплескиваемое в верхней части страницы, первая текстовая ссылка, верхняя новостная ссылка или привлекательная фотография или видео, представленные в результатах?

Все получают свою долю кликов, Таким образом, опытный маркетолог веб-сайтов должен рассмотреть способы сделать все компоненты цифровых активов сайта (текст, изображения и видео) высоко оцененными.

Yahoo SearchMonkey

Маскируется отвлечением Microsoft на повторное, повторное (). Новые и бесплатные инструменты поиска SearchMonkey для веб-разработчиков, недавно выходящие из бета-тестирования, открывают поисковую систему для пользовательского контента. В инструментах есть способы выделить ваше присутствие в поисковых системах с добавленными функциями, такими как фотография или рейтинг.

Yahoo SearchMonkey поставляется с образцовыми инструментами, включая приложение, которое работает с списками LinkedIn.

SearchMonkey предлагает несколько способов выполнения это. Если у вас есть навыки разработки программного обеспечения, вы можете создать небольшую программу на PHP, общий язык веб-скриптов, который поддерживается большинством веб-хостов. SearchMonkey также предлагает несколько примеров приложений, в том числе тот, который работает с списками LinkedIn, чтобы добавить данные резюме в список поиска.

Semantic Web Markup

Для многих владельцев малого бизнеса самый простой способ улучшить рейтинг может состоять в том, чтобы разметить существующие веб-страницы с новыми, более дескриптивными тегами, которые Yahoo автоматически подберет, когда индексирует страницы. Использование тегов - это попытка Yahoo построить более умный, так называемый Semantic Web, который позволяет упростить и даже автоматизировать совместное использование всех типов данных. Подумайте об этом как о расширении существующей сети со слоем электронного клея, который помогает другим сайтам лучше обращаться к данным на ваших страницах.

Если вы не высоко оцениваете определенное ключевое слово, использование SearchMonkey не поможет. Но если вы сделаете свой листинг отличным от толпы, добавив его, например, добавив фотографию - вы можете привлечь больше посетителей, чтобы щелкнуть по вашей ссылке.

SearchMonkey теперь работает только в поисковой системе Yahoo объявления. Тем не менее, это хорошая идея, что я был бы удивлен, если Google не выйдет с чем-то подобным, чтобы воспользоваться Semantic Web.

Оптимизация ваших цифровых активов

Поскольку универсальные результаты поиска выходят за рамки прямого текста, как Вы оптимизируете свои другие цифровые активы, такие как видео, для поисковых систем? Некоторые компании обнаружили, что загрузка видеоролика на YouTube (теперь принадлежащая Google) может окупиться. Вы можете пометить каждое видео, чтобы его можно было найти в соответствующих поисковых запросах YouTube. Google включает ссылки на некоторые видеоролики YouTube в своих обычных результатах поиска.

Загрузка существующих видео на YouTube - это одно. Но нужно ли вкладывать время и деньги в создание новых видео, чтобы иметь полное присутствие в универсальном поиске?

Ответ частично зависит от того, какой тип бизнеса поддерживает ваш сайт. «Малому бизнесу необязательно нужно делать видеоролики», - говорит Джилл Уэйлен (Jill Whalen), генеральный директор High Rankings, консалтинговой фирмы по поисковой оптимизации в поисковых системах в Бостоне. «Есть так много вещей, которые большинство владельцев бизнеса должны делать с их веб-сайтами до того, как они доберутся до этого этапа. Сначала сделайте основы SEO.»

Но, добавляет она, «возможно, для некоторых местных компаний есть возможности: «How-to», если вы сантехник или электрик. Вы можете сделать несколько видеороликов, которые могут отображаться в местных списках ».

Маршрут новостей

Списки новостей также интегрированы в некоторые результаты поиска. Ваш бизнес не требует записи в New York Times, чтобы считаться заслуживающим освещения в печати. Выпускать пресс-релиз и распространять его в Интернете может быть достаточно, чтобы претендовать на индексацию в качестве новостной статьи, которая могла бы привлечь больше посетителей.

Ключевым моментом является создание пресс-релиза для Интернета, упоминание ключевых слов, связанных с вашим контентом, и включая горячие ссылки на ваш сайт.

Будущее универсального поиска

По мере того, как все больше пользователей Интернета будут переходить на широкополосные подключения, поисковые системы перейдут на включение еще большего количества мультимедийного контента в свои результаты, чтобы обратиться к этим высокоскоростным пользователям. Подумайте, как вы можете позиционировать веб-сайт вашей компании, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции.

Технология Semantic Web может повысить ценность данных на вашем веб-сайте, упрощая совместное использование другими сообществами и доступ к ним с помощью автоматических инструментов. Хотя относительно небольшое количество сайтов в настоящее время использует возможности Semantic Web, имейте в виду, что этот новый технологический стандарт поддерживается консорциумом World Wide Web (W3C) и, как представляется, станет следующим шагом в эволюции HTML Web.

Ричард Морохов - ИТ-консультант и писатель. Отправьте ему вопросы об использовании технологий в вашем подключенном бизнесе малого и среднего бизнеса по электронной почте. PC World может отредактировать ваш запрос и не может гарантировать, что на все вопросы будет дан ответ.