Изменения в Google для ставок на вознаграждение за действия

Google развертывает два новых предложения, которые позволяют рекламодателям более точно ориентироваться на людей, которые, вероятно, будут восприимчивы к их продуктам.

Новые продукты заменят бета-версию Google Pay-per-action, программу, которая будет поэтапно к концу августа, когда компания интегрирует технологии из DoubleClick, сети рекламы и веб-публикации, приобретенной в апреле 2007 года, за 3,1 миллиарда долларов США.

Одним из продуктов является Оптимизатор конверсий, инструмент, предназначенный для управления тем, насколько рекламодатель будет заплатить за «конверсию», цель, которую рекламодатель хочет достичь от потребителя, например, подписка на информационный бюллетень или покупка продукта.

Веб-объявления традиционно продаются на основе показов (количество раз объявление отображается) или клик ks (количество раз, когда зритель нажимает на него), но конверсии обычно представляют большее значение для рекламодателя, чем показы или клики.

Рекламодатели, естественно, также хотят заплатить наименьшую возможную сумму за рекламу. Оптимизатор конверсий - это инструмент автоматического назначения ставок, который учитывает три фактора при выборе ставки для определенного объявления на веб-сайте издателя: поисковый запрос человека, местоположение пользователя и насколько успешный конкретный веб-сайт находится в достижении конверсий.

Затем инструмент предсказывает шансы на успех объявления, размещенного на этом веб-сайте, и затем инструмент может снизить или увеличить ставку соответственно. Раньше рекламодателю приходилось вручную предлагать ставки на рекламном месте, что потенциально заставляло рекламу дороже покупать.

Рекламодатели могут ограничить максимальную сумму, которую они будут платить за рекламу в Оптимизаторе конверсий, а затем анализирует, какие из них самые лучшие. для бюджета, написал Тревор Клэйборн из Google в одном из блогов компании.

Оптимизатор конверсий может использоваться совместно с партнерской сетью Google, переименованной сетью издателей, ранее известной как партнерская сеть DoubleClick Performics. Эта сеть связывает рекламодателей, которые хотят охватить издателей аудиторией США. Рекламодатели выбирают, какие издатели отвечают их критериям, чтобы реклама показывалась на этих веб-сайтах.

Он также позволяет издателям передавать трафик другим издателям и получать комиссию. Но Google заявила, что к концу августа будет приостановлена ​​эта часть программы, известная как рефералы AdSense.

Google была немного нечеткой по причине: «Мы в настоящее время переоцениваем программу Google Referrals, чтобы убедиться, что она предоставляя наилучшие возможности для монетизации для наших издателей, а также удовлетворяя потребности Google ».

Компания сообщила издателям, что код реферала AdSense на их веб-страницах перестанет работать.

« Чтобы предотвратить снижение ваши доходы от AdSense, мы настоятельно рекомендуем вам заменить весь рекламный код на вашем сайте рекламным кодом AdSense для контента до последней недели августа », - теперь читают страницы поддержки Google. «Вы можете получить этот рекламный код, войдя в свою учетную запись AdSense, выбрав вкладку« Настройка AdSense »и выбрав AdSense для контента в качестве продукта».