Google защищает сделку с Yahoo Ad Ad среди критики

Google активизировала свою защиту его предлагаемая рекламная сделка с конкурентом Yahoo на фоне призывов к Министерству юстиции США расследовать соглашение.

Ранее на этой неделе Ассоциация национальных рекламодателей и Всемирная ассоциация газет (WAN) обратились к DOJ с просьбой изучить сделку и его влияние на веб-рекламу. Парижская WAN, представляющая 18 000 газет по всему миру, также попросила Дирекцию конкурса Европейской комиссии и Бюро по конкуренции Канады провести расследование сделки.

«WAN считает, что конкуренция, которая в настоящее время существует между Google и Yahoo, абсолютно необходима для обеспечения что наши титулы участников получают конкурентные преимущества для онлайн-рекламы на своих сайтах и ​​для получения конкурентоспособных цен при покупке платной поисковой рекламы », - сказал Гейн О'Рейли, президент WAN, в трех агентствах. «На наш взгляд, предлагаемая рекламная сделка между Google и Yahoo серьезно ослабит эту конкуренцию, что приведет к меньшим доходам и более высоким ценам для наших членов».

Ранее в этом месяце в новостных сообщениях говорилось, что DOJ нанял видного адвоката по вопросам антимонопольного законодательства загляните в сделку.

Google отклонил критику сделки с тремя блогами на этой неделе. Тим Армстронг, президент Google по рекламе и торговле в Северной Америке, отрицал, что сделка поднимет стоимость онлайн-рекламы.

«Ни Google, ни Yahoo не устанавливают цены на рекламу», - писал Армстронг в блоге в четверг. «Объявления оцениваются на аукционе, где рекламодатель предлагает только то, что для них стоит».

Сделка также поможет рекламодателям приобрести более релевантные объявления на Yahoo, добавил Армстронг. «Соглашение Google-Yahoo поможет рекламодателям конвертировать больше кликов в клиентов, показывая более релевантные объявления на Yahoo, предоставляя рекламодателям лучшую прибыль за каждый доллар, который они инвестируют», - писал он.

Yahoo прогнозирует, что он составит 800 долларов США миллион в год через сделку, и критики сомневаются, откуда эти деньги будут получены, если не от повышения цен на рекламу. По словам Армстронга, вместо повышения цен сделка позволит Yahoo расширить свой рекламный рынок.

«Есть две основные причины, по которым Yahoo может получить больше доходов», - писал он. «Во-первых, сделка позволит Yahoo! показывать больше объявлений на страницах, где ранее они не показывали рекламы или только несколько объявлений. Два, рекламодатели получат больше кликов по объявлениям, потому что качество и релевантность этих объявлений будут лучше».

В пятницу в блоге Армстронг также задал вопросы о том, перестанет ли Yahoo существовать как независимая рекламная платформа и почему рекламодатели будут продолжать рекламировать Yahoo после сделки.

Yahoo планирует продолжать обслуживать свои собственные объявления, он сказал, и Yahoo планирует использовать рекламу Google, прежде всего на веб-страницах, где показывается мало или вообще нет рекламы. «Единственный способ рекламодателя гарантировать размещение своих объявлений в Yahoo - это реклама через платформу Yahoo», - писал он.

Объяснения Google не повлияли на некоторых критиков.

Google попытался «переплетать» и критиковать эту критическую проблему », - сказал Джеффри Честер, частый критик Google и исполнительный директор Центра цифровой демократии, конфиденциальности и открытой группы адвокатов в Интернете.

Вопрос не так прост, как советуют Армстронг, и Yahoo решение перевернуть основную часть своей функциональности поиска могло оставить компанию «смертельно ранеными», сказал он. [

] «Будущее Yahoo, на мой взгляд, в качестве онлайн-рекламной компании с полным спектром услуг находится под угрозой исчезновения, поскольку все больше компаний осознают, что его поисковый бизнес все больше зависит от Google», - добавил он. «Google должен был признать, что крупная сделка с его ведущим конкурентом поиска вызывает серьезные вопросы, достойные широких дискуссий и критического анализа».