Google расширяет свои объявления

Остерегайтесь, люди: большие онлайн-объявления идут по вашему пути. Недавно Google AdSense, один из крупнейших рекламных провайдеров в Интернете, представил расширяемые объявления, которые будут расти в два раза выше их высоты или ширины. Реклама также будет действовать как слой поверх существующей веб-страницы - это означает, что когда объявление активно, исходная веб-страница будет размыта и недоступна. Исправление, 3/9/09: Объявление появится на вершина веб-страницы, а не встроенная в нее. При нажатии на объявление появляется и может затенять веб-страницу, но сама страница не изменяется. Новые объявления станут способом доставки своих сообщений с большим использованием мультимедиа, например, видео, большими фотографиями и т. Д.

Возможно, вы не против этих объявлений, если они позволят вам поймать трейлер фильма, который вы хотите см. или демонстрацию новой видеоигры, которая вас заинтересовала. Тем не менее, большинство расширяемых объявлений в Интернете сегодня лучше всего описывать как раздражающие и разочаровывающие. Я уверен, что большинство из нас испытало этот сценарий: вы сидите там, читаете статью в Интернете, и ваша рука или палец, например, перемещают указатель мыши над безобидным видом рекламы. Внезапно, полноразмерный рекламный ролик о каком-то внедорожнике, о котором вы действительно не заботитесь, перехватил ваш экран. После нескольких разочаровывающих попыток вы закрываете объявление, и оно, наконец, возвращается в свою коробку, но затем вы случайно открываете его через несколько минут, и цикл продолжается.

Но на этот раз у Google ваша спина. Расширяемые объявления Google выйдут только из своего укрытия, если вы нажмете на них. Это разумный шаг от Google, так как он взвешивает средние предпочтения пользователя с необходимостью веб-издателя предлагать рекламодателям различные рекламные модели.

Интересно, однако, что последний ход Google, похоже, нарушил владельцев веб-сайтов, а не веб-пользователей, В соответствии с новой моделью рекламодатели могут либо оплачивать рекламу как цену за показ (каждый раз, когда объявление появляется на просматриваемой веб-странице), либо цена за клик (каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление). Модель CPC - это расстроенные издатели, так как они не платят, если вы не перейдете на веб-страницу рекламодателя, а не просто для расширения рекламы.

Австралийский блогер Даррен Роуз, который руководит популярным сайтом Pro Blogger, осудил это состояние из комментариев в блоге Google о новой программе, «рекламодатели могут использовать объявления за клик, привлекать внимание читателей, сообщать им о своем бренде сообщение», - сказал Роуз. «И если наши читатели не нажимают на рекламу, которую мы, как издатель, не получаем от них никакой выгоды, несмотря на то, что они расширяются и покрывают часть нашего сайта?»

Возражение Rowse является разумным, так как цель объявления состоит в том, чтобы сообщить вам, читателя, о данном продукте. Например, если вы смотрите трейлер фильма, какова вероятность того, что вы перейдете на сайт фильма? Вероятно, довольно тонкий, так как большинство людей действительно просто заинтересованы в просмотре трейлера, а не за закулисных сообщений в блоге от директора или других лакомств, направленных на умных фанатов. Это означает, что бизнес по существу получает бесплатную рекламу, в то время как издатели сдаются в собственность основного веб-сайта.

Итак, в следующий раз, когда вы посетите свой любимый блог, автор может раскрыть Google немного больше, чем обычно. Вы можете не согласиться, но по крайней мере вы сможете понять, откуда они пришли.