Google в Любопытном Альянсе с Фирмой обнаружения мошенничества с кликом

В развитии, которое казалось бы невозможным два года назад, Google публично сотрудничает с Click Forensics, компанией по обнаружению мошенничества, с которой у нее были каменистые отношения.

Click Forensics заявила в четверг, что Google согласилась согласитесь с электронными отчетами качества кликов, создаваемыми службой Click Forensics FACTr. Это означает, что процесс документирования экземпляров мошенничества с кликом и отправка отчетов в Google будет значительно автоматизирован и упрощен для рекламодателей, которые используют службу FACTr.

Google и Click Forensics делают для странных друзей. Компании поделились ошибкой с мошенничеством с кликами, и риторика часто приближалась к уродливой территории.

[Дополнительная информация: Как удалить вредоносное ПО с вашего ПК с Windows]

Google обвинила Click Forensics в том, что она неуместна в своей методологии и вводит в заблуждение в своих результатах, чтобы проблема казалась больше, чем она есть. Между тем, Click Forensics заявила, что Google целенаправленно тривиализирует мошенничество с кликами и неправильно описывает ее как второстепенную проблему.

В главных ролях в перестрелках были президент и основатель Click Forensics и основатель Tom Cuthbert и эксперт Google по мошенничеству с кликами, Shuman Ghosemajumder.

Мошенничество с кликом происходит, когда кто-то нажимает на объявление со злым умыслом. Например, участник может нажать на рекламу с оплатой за клик, чтобы увеличить расходы на рекламу. Или издатель может нажать на рекламу с оплатой за клик на своем сайте, чтобы вызвать больше комиссионных.

Google генерирует почти все свои доходы от типа интернет-рекламы, наиболее уязвимой для мошенничества с кликом - оплата за клик объявления, которые появляются вместе с соответствующими результатами поиска или на веб-страницах соответствующего контента.

Google отказалась комментировать эту статью, но генеральный директор Click Forensics Пол Пелман сказал, что его компания приветствует сотрудничество Google в службе FACTr (полностью автоматизированное отслеживание отслеживания кликов).

«С нашей точки зрения, это первая возможность, с которой мы смогли реализовать что-то конкретное с Google, и это здорово», - сказал Пелман.

Джозеф Коуэн, старший стратег поиска в Outrider, поиск -engine маркетинговое агентство, сказал, что это было бы неслыханно недавно для Google, чтобы позволить себе быть идентифицированным как соавтор Click Forensics.

«Два года назад это были очень состязательные отношения», - сказал Коуэн, чья компания помогает рекламодатели управляют mpaigns в Google и других поисковых рекламных сетях.

Outrider, который уже 13 лет работает в бизнесе, начал предлагать клиенту услуги Click-Quality для клиентов около двух лет назад. Он понял, что мошенничество с кликами за пределами мошенников, нажимая на рекламу с оплатой за клик, за злонамеренные цели, такие как раздувание их комиссий или ущемление конкурентов, сказал он.

Outrider views click мошенничество как более широкая проблема, которая включает в себя то, что оно вызывает «нежелательные клики», которые не злонамеренно генерируются, но тем не менее предлагают рекламодателям мало или вообще не имеют ценности. Например, компания, которая продает только в США, не получает выигрыша от кликов по объявлениям людей, которые живут за рубежом.

Получив эту информацию, подкрепленную жесткими данными из Click Forensics, позволяет Outrider далее оптимизировать своих клиентов - сказал Коуэн. И чем увереннее компания в эффективности своих рекламных кампаний, тем больше она будет инвестировать в них, что хорошо для всех вовлеченных сторон, включая Google.

«Покупая это, Google просто принимает факт что неплохо иметь сторонний обзор [своих рекламных кампаний], чтобы кто-то, не подключенный к их компании, также сказал: «Да, это работает», сказал Коуэн.

Нажмите Forensics 'Pellman сказал, что его компания не нуждается сотрудничество от Google или любых других поставщиков рекламных объявлений, чтобы собирать их данные и отслеживать клики по кампаниям клиентов.

Тем не менее, служба FACTr, которая фокусируется на генерации автоматических отчетов на основе собранных данных прямо из интерфейса Click Forensics, выигрывает от сотрудничества со стороны поставщиков поисковых объявлений.

«Теперь клиенты [в электронном виде] представляют подробный отчет о доказательствах в формат, в котором Google хочет его, что отличается от формата, в котором Yahoo хочет его, и Google примет этот отчет и ответит », - сказал Пелман.

В дополнение к Google, Click Forensics также объявила в четверг, что Miva и LookSmart теперь также поддерживают FACTr.

Нажмите Forensics, которая сообщает о частоте мошенничества с кликом ежеквартально, недавно заявила, что общий средний показатель по отрасли для мошенничества с кликами составил 16,2 процента во втором квартале этого года. «Мы по-прежнему видим мошенничество с кликами как большую проблему для рекламодателей», - сказал Пеллман.

Мошенники становятся все более изощренными и пытаются сделать своих жульев сложнее обнаружить и отслеживать, в последнее время прибегая к использованию бот-сетей для совершения мошенничества с кликами, сказал он, «Мошенничество с кликами - большая проблема, и это не уходит», - сказал Пеллман.