Google делает успехи в развивающихся компаниях

Во втором квартале финансового отчета Google на прошлой неделе появились дополнительные признаки того, что после долгих попыток Google может наконец увидеть существенные результаты от новых компаний, которые могут помочь ему разнообразить рекламу в поисковых системах, которая по-прежнему генерирует большую часть своих доходов.

Руководители Google в четверг заявили, что компания добилась значительного прогресса в росте трех основных новых компаний - показ рекламы, мобильной рекламы и размещенного программного обеспечения на рабочем месте.

Некоторые финансовые аналитики также убеждены, что это так, хотя Google не выделяет свой доход таким образом, чтобы посторонние знали конкретные показатели доходов для этих новых компаний.

В Google по доходам есть В то же время поисковая реклама зависела от поисковой рекламы - высокорентабельного, крупного и яркого сегмента более широкого рынка онлайн-рекламы, в котором компания полностью доминировала.

Но в то время как поисковая реклама подпитывала звездные финансовые показатели Google, компания подвергалась критике в зависимости от это слишком много, при этом некоторые называют Google единомышленником.

Подразумевается, что если конкурент строит лучшую поисковую мышеловку, Google может понести серьезный финансовый удар. Критики также задают вопрос о том, как долго Google может оставаться на пути роста доходов, в то время как он сильно зависит от поисковой рекламы.

К кредиту Google компания уже много лет сажает семена на других рынках. В то время как некоторые из них не смогли прорасти, показ рекламы, мобильной рекламы и размещенного программного обеспечения для рабочего места, кажется, цветут для компании.

Финансовые аналитики, посредством своих собственных исследований и расчетов, а также из комментариев руководства Google, вполне уверены, что возможности на этих развивающихся рынках реальны.

Ссылаясь на более высокий прогноз ожидаемого роста выручки Google на 24 процента по сравнению с предыдущим годом во втором квартале, аналитик Barclays Capital Дуглас Анмут в своем исследовании отметил, что «рост подсказывает нам, что более новые инициативы, такие как показ - и, в меньшей степени, мобильный - набирают обороты и начинают больше влиять на цифры ».

Аналитики Citigroup особенно высоко оценили рост доходов в США по трем факторам, одним из которых был эффект отображения и мобильная реклама «становятся более существенными для общего дохода и роста Google».

Бен З. Роуз, президент Battle Road Research, оценивает, что Google находится на пути к генерации между US $ 500 миллионов и 700 миллионов долларов в рекламе рекламы в этом году. «Кажется, что YouTube работает очень хорошо», - сказал он в интервью, обратившись к сайту видеообмена, который является ключевым компонентом рекламного бизнеса Google.

Роуз также уверена, что Google будет преуспевать в размещенных приложениях на рабочем месте пространство. «Между их основным рынком и продвижением на некоторые из этих новых платформ, а также международной экспансией, которые они имеют, принимая экономию, мы полагаем, что Google может расти на 20% плюс [доход] в год», - сказала Роуз.

В четверг главный финансовый директор Google Патрик Пичетт и другие руководители Google столкнулись с подробностями статистики, чтобы поддержать их восторженные заявления о росте в этих трех появляющихся областях.

YouTube все больше привлекает таких знаменитостей, как Sony и Coca-Cola генерирует 2 миллиарда просмотров в день, и скорость монетизации сайта растет, говорят они.

Около 160 000 телефонов на базе Android активируются каждый день, по сравнению с 65 000 в день в первом квартале, и сейчас в магазине приложений Android есть 70 000 приложений. Поисковые запросы на устройствах Android выросли на 300% в первой половине 2010 года.

Группа Google Enterprise продолжает посещать основные аккаунты для пакета Google Apps, так как компания конкурирует с подобными IBM-Lotus, Microsoft и другими, Google взимает 50 долларов США за пользователя в год для Google Apps Premier.

Возможно, более значительно, Пичетт сказал, что наряду с основным поисковым бизнесом эти три новые области инвестируются агрессивно различными способами, в том числе посредством повышения штатов, в частности инженеров и продавцов. Во втором квартале Google добавила почти 1200 работающих на полный рабочий день сотрудников своему глобальному персоналу, больше, чем в предыдущие два квартала.

Google, которая в этом году купила 15 компаний, еще две сделки в процессе закрытия, также способствует развитию новых компаний посредством приобретений: DocVerse, приобретенный в марте, предназначен для повышения эффективности Документов и приложений Google; сделка AdMob стоимостью 750 миллионов долларов, которая закрылась в мае, призвана повысить мобильную рекламу; и Invite Media, купленный в июне, должен повысить рекламную рекламу.

Будет интересно посмотреть в ближайшие кварталы, будет ли диверсификация доходов становиться более выраженной или вместо этого теряет пар, возможность, если Google не сможет измерить до грозных конкурентов он сталкивается в каждом из этих новых предприятий.

С учетом того, что Google делает ставку на эти новые предприятия со значительными инвестициями, неудача в конкурентной борьбе может иметь заметные финансовые последствия.

Как и другие финансовые аналитики, Роуз уже обеспокоена второй высокий уровень расходов на квартал, который удивил Уолл-стрит, и быстрыми темпами приобретений Google, которые поддерживались в первой половине года. В 2009 году Google купила четыре компании.

В целом, финансовые аналитики обвиняли в более высоких, чем ожидалось, операционных расходах на прибыль компании Google на одну акцию в размере 6,45 долл. США, что не соответствовало консенсус-оценке аналитиков, опрошенных Thomson Reuters, на 0,07 долл. США.

Это привело к тому, что цена акций компании упала примерно на 4 процента после закрытия торгов в четверг вечером и в пятницу утром. В понедельник акции Google закрылись на уровне 466,18 долл. На бирже Nasdaq, что ближе к ее 52-недельному минимуму в 423,50 доллара, чем к его 52-недельному максимуму в 629,51 доллара.

В то время как аналитики Morgan Stanley писали, что существует риск продолжать инвестировать " на повышенных уровнях "в будущем они также отметили, что« финансовая дисциплина »Google позволила ей преодолеть экономический спад в прошлом году и что« инвестиции Google в эти [новые] области разумны и могут рассчитывать на погашение в середине 1990- к долгосрочному. "