Отдел выгрузки Google Offloads

Publicis Groupe планирует укрепить свою новую Рекламная технологическая платформа VivaKi Nerve Center, приобретя рекламное подразделение Google по маркетингу Google, объявила в среду.

В июне Publicis объявила о создании VivaKi для упрощения того, как компании покупают веб-и мобильные объявления, а поддержка проекта - интернет-гиганты Google, Yahoo, AOL и Microsoft.

Между тем Google в апреле заявила о своем намерении лишить себя Performics, входящего в DoubleClick, который Google приобрел в марте за 3,1 миллиарда долларов США.

Цель VivaKi - предоставить единый точка доступа для рекламодателей для доступа к издателям, рекламным сетям и обмену объявлениями, согласно Publicis.

Publicis, базирующаяся в Париже, ожидает, что сделка по приобретению Performics завершится в этом квартале. Performics - 10 лет и имеет штат почти 200 специалистов по поисковому маркетингу.

Для Google владение Performics поставило ее в неудобную позицию по предоставлению услуг поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO). Google традиционно сотрудничает с независимыми фирмами SEO и SEM, а Performics сделала их конкурентами. Когда Google купил DoubleClick, он сохранил бизнес аффилированного маркетинга Performics и интегрировал его в существующие операции Google.

SEO и SEM-фирмы, которые предоставляют услуги для улучшения рейтинга поисковых систем веб-сайтов и запуска эффективных рекламных кампаний в поисковых системах, имеют были вокальными в связи с их неудовольствием в связи с тем, что Google, до сих пор партнер, превратился в конкурента через Performics.

Компании SEO были обеспокоены тем, что Performics получит специальный доступ к внутренней информации об алгоритмах поисковых машин Google, поставив их в невыгодное положение, Между тем фирмы SEM обеспокоены тем, что Google будет продвигать свои собственные услуги SEM Performics по очень низким ценам или, возможно, даже бесплатно.

Критики также предположили, что клиенты Performics не будут хорошо обслуживаться. Предполагается, что исполнители получат от своих клиентов максимальную отдачу от своих платных поисковых кампаний - тратят столько, сколько необходимо для достижения своих целей. Но бизнес Google состоит в том, чтобы продавать как можно больше рекламы.

Услуги Performics SEO также поместили Google в бизнес, беря деньги у клиентов в обмен на то, чтобы помочь им лучше оценивать результаты поисковых систем, что Google всегда поклялся не делать. Кроме того, Performics предоставляет услуги платного включения в поисковые системы, которые участвуют в этой практике, в которой компания платит поисковую систему, чтобы включить ее веб-сайт в свой индекс.

«Нам ясно, что мы не хотим быть в маркетинге в поисковых системах. Поддержание объективности как в поиске, так и в рекламе имеет первостепенное значение для Миссия Google и ядро ​​доверия, которое мы просим у наших пользователей », - написал Том Филлипс, директор процесса интеграции DoubleClick, в официальном сообщении в блоге еще в апреле.