Группа: сети онлайн-рекламы в основном соблюдают правила конфиденциальности

Несмотря на озабоченность некоторых групп конфиденциальности и законодателей США в отношении поведенческой рекламы, большинство крупных рекламных сетей в целом соответствуют набору стандартов конфиденциальности и обработки данных, принятым Инициативой по сетевой рекламе год назад, говорится в опубликованном в среду отчете NAI.

Первый ежегодный аудит NAI, касающийся практики конфиденциальности и обработки данных о своих членах, обнаружил «отсутствие соответствия требованиям» в большинстве областей руководства группы. 38 членов группы имели соответствующие механизмы для того, чтобы веб-пользователи отказались от целевой рекламы, они соблюдали правила сбора и использования персональных данных, и у них были разумные меры безопасности для защиты данных, говорится в отчете NAI.

«Для того чтобы саморегулирование стало эффективным, должен быть тщательный и постоянный процесс соблюдения», - сказал Чарльз Карран, исполнительный директор NAI. «Обзор 2009 года показывает, что члены NAI очень серьезно относятся к прозрачности и выбору потребителя для онлайн-поведенческой рекламы и привержены выполнению требований Кодекса NAI. Что еще более важно, этот обзор показывает, как сильная программа саморегулирования может помочь компаниям постоянно совершенствовать их стандарты конфиденциальности, применяя лучшие практики со всей отрасли ».

[Дальнейшее чтение: лучшие телевизионные потоковые службы]

Однако члены NAI столкнулись с несколькими проблемами соответствия. Десять членов NAI не раскрывали продолжительность периодов хранения данных для данных, используемых в поведенческой рекламе, как это требуется в руководящих принципах. Кроме того, у нескольких членов были слабые программы, которые побуждали своих онлайн-партнеров предоставлять клиентам уведомление и выбор о поведенческой рекламе.

NAI «обнаружил, что оцененные участники в основном не имеют надежных программ для обеспечения соблюдения требований о контрактных уведомлениях или для в противном случае гарантируется, что уведомление присутствует, когда данные собираются или используются для поведенческой рекламы », - говорится в отчете. «Сотрудники NAI полагают, что компании-члены должны предпринять дополнительные шаги, чтобы помочь внедрить публикацию на веб-сайте механизмов уведомления и выбора».

10 членов, которые не раскрывали свои периоды хранения данных, либо пришли в соответствие, либо планируют сделать это в ближайшее время, сказал NAI. NAI будет работать с компаниями-членами для разработки «плана внедрения замечательных партнеров» в ближайшие месяцы, говорится в отчете.

Отчет приходит после того, как несколько групп конфиденциальности и законодатели США в течение последних двух лет высказывали озабоченность по поводу отслеживания онлайн-рекламных сетей Веб-пользователи для доставки персонализированной рекламы. Группы конфиденциальности, такие как Центр демократии и технологий (CDT), призвали Конгресс США принять законодательство о конфиденциальности, которое регламентировало бы использование компаниями личной информации.

NAI, членами которой являются Google, Yahoo и Advertising.com, должны быть похвалил за выполнение отчета о соблюдении, пропустив его в течение нескольких лет, сказал Ари Шварц, вице-президент и главный операционный директор CDT. Тем не менее, группе следует рассмотреть возможность использования третьей стороны для проверки соблюдения своих принципов конфиденциальности, вместо того, чтобы сотрудники NAI проводили аудит, сказал он.

Кроме того, хотя члены NAI, похоже, следуют большинству рекомендаций, некоторые из них защитники конфиденциальности «слабы», включая стандарт хранения данных, сказал он. «Нет максимума для хранения данных - им просто нужно указать, какова их политика хранения данных», - добавил Шварц.

Отчет NAI не уменьшает необходимость в новых законах о конфиденциальности, сказал Шварц. Несколько интернет-рекламных сетей не являются членами NAI, и недавнее публичное давление привело к обновлению 8-летних руководств NAI в прошлом году и выпуску отчета о соблюдении впервые за несколько лет, хотя группа обещала регулярные отчеты, сказал он.

«Похоже, что когда есть нормативное давление, они действительно выполняют то, что они сказали, что они собираются делать», - сказал он. «Мы, конечно, не хотели бы, чтобы какое-либо нормативное давление было отменено».