. Скифские планы Херста. Обслуживание E-чтения по контенту

Издательская компания Hearst обнародовала свой долгожданный план чтения электронных книг в пятницу, в котором описывается «платформа обслуживания электронной почты» в следующем году, которая будет распространять контент от нескольких издателей до различных беспроводных мобильных устройств.

Фотография: Marc Simon. Служба строится Skiff, стартапом, ранее названным FirstPaper, который был инкубирован американским медиа-гигантом. Skiff сказал в пресс-релизе, в отличие от других платформ для электронных книг, в которых основное внимание будет уделено газетным и журнальным материалам, а не электронным книгам и текстовому тексту. Компания будет оптимизировать этот контент для мобильных платформ таким образом, чтобы издатели могли отличать свои продукты посредством дизайна, чтобы привлечь читателей и рекламодателей. Skiff сказал, что это также поможет издателям продавать рекламу и поддерживать отношения с подписчиками.

Sprint Nextel будет доставлять контент по беспроводной сети 3G (третьего поколения) в рамках многолетнего соглашения с Skiff. Вместо того, чтобы сосредоточиться на одном устройстве, Skiff сформировал партнерство с производителем микросхем Marvell для создания «системы на чипе» для своего обслуживания и работает с производителями бытовой электроники для развития многих различных устройств, которые несут свой сервис, хранилище и программное обеспечение, Они будут включать многофункциональные устройства, такие как смартфоны и нетбуки. Скорее всего, это будет первое из этих устройств, сказал Скифф.

[Подробнее читайте: Лучшие сетевые фильтры для вашей дорогостоящей электроники]

Устройства, которые несут услугу Skiff, будут продаваться первоначально в розничных магазинах Sprint и на перевозчиках Веб-сайт, с другими каналами, которые будут объявлены в следующем году.

Оцифровка периодических изданий

Издатели газет и журналов изо всех сил пытаются найти правильные бизнес-модели, чтобы компенсировать резкие падения в читательских и рекламных продажах печатных периодических изданий. Хирст, один из крупнейших американских издателей газет и журналов, а также вещательные и цифровые медиа-свойства, по-видимому, ставит большую ставку на портативные электронные устройства в качестве новой платформы для выгодного доступа читателей.

Подписывая Sprint as его партнер по беспроводной доставке, Херст может помочь вернуть борт третьего носителя обратно в игру для электронных книг. Sprint был оригинальным партнером Amazon.com на Kindle, доставляя книги и периодические издания на устройства через инновационную систему, в которой стоимость подключения была встроена в цену контента. Но после того, как Amazon выпустила свой Kindle для международного рынка, он выбрал AT & T для выполнения той же роли. Сеть этого оператора построена на семействе стандартов GSM (Global System for Mobile Communications), который более широко используется во всем мире, чем используется система Sprint CDMA (с множественным доступом с кодовым разделением каналов). Sprint по-прежнему использует старшие Kindles и широкоформатный US-only Kindle DX.

Skiff надеется, что его сервис «поможет издателям взять под контроль свою судьбу», предоставив потребителям опыт чтения, за который они готовы платить и что рекламодатели хотят быть частью, сказал Kiliaen Van Rensselaer, главный специалист по маркетингу Skiff.

«Наши исследования говорят о том, что потребители готовы платить за красиво оформленный контент», - сказал Ван Ренсселаер. Они также хотели бы видеть рекламу в периодических изданиях, добавил он.

Выбор платформ

Хотя сервис будет оптимизирован для газет и журналов, он также будет содержать магазин для книг. Потребители готовы прочитать некоторые вещи в Интернете, но есть читатели, которые предпочитают откинуться назад и получить более привлекательный опыт чтения, сказал он.

Skiff и Sprint хотят предлагать потребителям различные варианты покупки, в том числе подписки, которые сказал Ван Ренсселаер, - это экономия на всей упаковке. Это может включать субсидии на устройства, сказал он.

Потребители смогут читать содержимое Skiff на своих существующих компьютерах, а также на устройствах, специально предназначенных для Skiff, сказал Ван Ренсселаер.

«Они хотят иметь возможность« выпить »контент, который они приобрели, через конкретную услугу в удобном виде », - сказал он.

Другие поставщики электронных книг помогли проложить путь для службы Скиффа, сказал аналитик Forrester Research Джеймс МакКвейв. Kindle книги теперь можно читать как на ПК, так и на iPhone, и Barnes & Noble смотрит за пределы своего электронного читателя Nook на другие платформы, включая iPhone, BlackBerry и ПК. Потребители теперь готовы к такому подходу, сказал он.

«Если бы это было год назад, мы могли бы услышать об определенном устройстве», - сказал Маккуиви.

Год планшета?

Сохраняя сам открытый для нескольких устройств, Skiff также может делать ставки на предстоящих планшетах, которые будут предлагать большой сенсорный экран, который идеально подходит для чтения, сказал он. Forrester ожидает, что следующий год станет большим для планшетных устройств, даже если Apple не выпустит его, как широко распространено слухи.

То, что выделяет Скифф, сосредоточено на газетах и ​​журналах, сказал Маккуэйви. Это также является самой сложной задачей. Большая часть периодического контента, который Skiff будет пытаться продать, уже доступна бесплатно в Интернете, в том числе на смартфонах с возможностью просмотра. Скиф должен выяснить, как сделать это достойным оплаты.

«Это орех, который никто не треснул очень хорошо», сказал Маккуиви.