Группа интернет-рекламы: Pols должны быть осторожны с правилами конфиденциальности

Интернет вносит около 300 миллиардов долларов США в год в экономику США, и американские законодатели должны быть осторожны в том, чтобы возиться с моделью интернет-контента, поддерживаемой рекламой, во имя конфиденциальности, сообщает Interactive Advertising Bureau (IAB).

Исследование, проведенное двумя профессорами Гарвардского университета, проведенное IAB в среду, показало, что 1,2 миллиона жителей США напрямую работают на работе в Интернете, а еще 1,9 миллиона рабочих мест в США поддерживают этих интернет-работников. IAB выпустила исследование в среду, поскольку 30 издателей небольших веб-сайтов собрались в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы призвать законодателей США избегать принятия законодательства, которое навредило бы их бизнес-моделям, поддерживаемым рекламой.

Главной проблемой среди этих издателей была беседа в Конгресс США требует, чтобы веб-сайты получали разрешение от пользователей, прежде чем отслеживать их привычки в Интернете, как способ предоставления им персонализированной рекламы. Некоторые пользователи не дали разрешения и не предлагали целевую рекламу, многие небольшие веб-сайты могли бы сброситься, некоторые небольшие издатели сказали.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые службы]

Малые веб-издатели и продавцы " лицом малого бизнеса »в США в последние годы, сказала Сьюзан Мартин, издатель Ikeafans.com, сайт по благоустройству.

США Представитель Рик Баучер, демократ из Вирджинии и председатель Подкомитета по коммуникациям, технологиям и интернету Дома, заявил, что планирует ввести в этом году законодательство, которое потребует разрешения на вход для веб-сайтов для сбора персональных данных. Несколько законодателей и сторонников защиты прав частной жизни высказывали недавние опасения, что сети онлайн-рекламы собирают слишком много информации о веб-пользователях, не сообщая их адекватно.

«Лицам необходимо в краткой форме понять весь спектр инструментов сбора и анализа данных [онлайн-компании], - сказал Джеффри Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, на конференции по конфиденциальности на прошлой неделе. «Мы не обсуждаем здесь только сбор данных. У нас есть фундаментальные дебаты о человеческом достоинстве и гражданских свободах и политической свободе».

Но члены IAB заявили о законодательстве, которое затруднило бы доставку персонализированной рекламы и контент повредит им. DailyMe.com, агрегатор новостей, собирает личную информацию в качестве способа доставки персонализированных новостей, сказал Эдуардо Хаузер, основатель и исполнительный директор сайта.

«У индустрии новостей есть очень значительная проблема с доходами», - сказал Хаузер. «Доходы проблема должна решаться посредством [клиентского взаимодействия]. Участие осуществляется с помощью многих средств, включая возможность распознавать ваших посетителей и ваших читателей на более личном уровне ».

Даже требования, которые будут определять новые способы, которыми должны обладать веб-сайты, сообщают, что они собирают данные пользователя, могут повредить небольшие веб-сайты, сказал Джон Ягленски, оператор Interdot.com, сайт для информации о путешествиях в Disney World.

«Мы четко раскрываем, что мы делаем и не делаем с данными», - сказал он, добавив, что Interdot.com всегда публиковал свою политику конфиденциальности. «Промышленность добровольно сделала это в течение многих лет без законодательства. Озабоченность небольших издателей, таких как я, которые зарабатывают себе на жизнь через Интернет, заключается в том, что регулирование может стать обременительным до такой степени, что оно выводит нас из бизнеса».

Он добавил, что большинство веб-сайтов, которые собирают личные данные, используют его. «Хотя могут быть плохие яблоки, которые злоупотребляют этой информацией, возможно, для каждого из них должно быть 1000, которые используют ее должным образом и в конечном итоге приносят большую пользу людям, посещающим их сайты», - сказал Хаузер.

Члены IAB указали к новому исследованию, соавтор Джон Дейтон, бизнес-профессор в Гарварде, предлагая, чтобы почти вся деятельность в онлайн-бизнесе поддерживалась в некоторой степени рекламой. Интернет также является огромным инструментом для малого бизнеса, добавил он.

«Это в основном партизанская среда, - сказал Дейтон. «Это вознаграждает тех, у кого глубокие карманы, установлены деловые практики и сила укоренившегося положения. Это вознаграждает тех, кто может найти очаги страсти и подключить их к предприятию».

Несколько членов IAB и их рассказы представлены на новый веб-сайт, Iamthelongtail.com.