Является ли Windows 8 экзистенциальной угрозой для Android-планшета?

Нейджинговые вопросы затеняют надвигающийся запуск Windows 8, угрожая замалчивать планы Microsoft изобретать себя в эпоху мобильности. Будут ли пользователи настольных компьютеров любезно признавать переработанный современный интерфейс? Будет ли в Windows Store достаточно приложений для привлечения потенциальных покупателей Surface RT? Может ли Windows 8 вдохнуть жизнь в провисание продаж ПК?

Будущий успех Microsoft зависит от его способности делать серьезный, количественный, безумный прогресс на мобильном рынке, но это не единственная компания, которая имеет огромную долю в конечной судьбе Windows 8. Новая операционная система также окажет значительное влияние на Google. Посмотрите на список планшетов и гибридных партнеров Microsoft Windows 8 - Samsung, Asus, Toshiba и остальных. Все они тоже делают Android-планшеты.

Позиция Apple на рынке планшетов настолько доминирует, что не нужно опасаться вторжения устройств Windows 8. Но большинство партнеров по оборудованию Google, особенно те, которые делают более крупные, так называемые устройства производительности, должны задавать себе непростой вопрос: убьет ли Windows 8 потребительский интерес к планшетам Android?

Ранняя возможность растрачивается

По крайней мере один эксперт считает, что на этот вопрос нетрудно ответить. Аналитик Forrester Сара Ротман Эппс видит мрачное будущее для планшетов Android.

Kindle Fire HD, который подчеркивает потребление медиа, является одним из немногих Android-планшетов, которые хотят потребители.

«Никто не покупает Android-планшеты, кроме Amazon или Barnes & Noble [модели] в любом случае », - говорит она. «Если есть рынок для планшетов, отличных от Apple, он был и будет Windows. Довольно ясно, что спроса на планшеты Android не было, кроме рынка более ранних приложений, в то время как Windows имеет основной интерес потребителей. «

Несмотря на то, что это единственная альтернатива для планшетов для людей, которые не хотят кусаться в Apple, Android явно мало повлиял на рынок планшетов. Отчет второго квартала от IDC показывает, что более двух третей всех поставок таблеток возникло в Купертино, и даже эти цифры не рассказывают всю историю. IDC (который принадлежит материнской компании PCWorld IDG) и другие ведущие исследовательские фирмы отслеживают поставки таблеток розничным торговцам, а не продажи планшетов клиентам. Поэтому, когда вы принимаете во внимание, что какая-то переменная пропорция отгруженных Android-планшетов томится на полках розничной торговли, ситуация с Android может быть еще более мрачной, чем указывают номера IDC.

В последнем случае Apple против Samsung Например, судебные документы показали, что Samsung успел продать только 712 000 Galaxy Tab 10.1 планшета в Соединенных Штатах с момента запуска сланца. Это печальные цифры, учитывая, что многие наблюдатели считали Galaxy Tab 10.1 идеальной альтернативой для iPad в течение большей части 2011 года.

Также беспокоит операционную систему Google, так это то, что самая яркая звезда планшетов Kindle Fire-Android и лучший продавец планшетов -Это не дроид, которого ты ищешь. Он работает с проприетарным интерфейсом с большой нагрузкой, что делает его более доступным для системы доставки контента для Amazon, чем подходящий Android-планшет.

Зловочно, Kindle Fire приходится на большинство продаж планшета Google. IDC утверждает, что Amazon является третьим в мире производителем планшетов, хотя Amazon продает свой шифер только в Соединенных Штатах. И отчеты от ComScore, Pew Research и самой Amazon указывают на то, что Kindle Fire превосходит все другие планшеты Android.

Другими словами, Android должен большая часть своего тонкого куска доли рынка на планшете Android, который не выглядит или чувствую себя совсем как чистый планшет Android. Ребенок Google всасывает ветер, ребята.

Вызовите планшеты Windows 8.

Windows 8 и его прямая Android-жертва

Нахождение соглашения между аналитиками в области технологий всегда является проблемой. Тем не менее, все аналитики, с которыми я консультировался, согласны с тем, что планшеты Windows 8 опустошают несколько ориентированных на производительность Android-планшетов на рынке, таких как Asus Eee Pad Slider и Asus Eee Pad Transformer. Принимая во внимание, что проблемы безопасности побуждают корпорации, не подверженные риску, уклоняться от планшетов Android, операционные системы Microsoft обладают глубокими, удобными для бизнеса функциями, включая все важные Microsoft Office.

Image: Loyd CaseA Операционная система Windows 8, такая как вкладка Asus Vivo, может угрожать существующим продуктам Asus, таким как серия слайдеров Eee Pad и Transformer.

«Я думаю, что [ориентированные на производительность Android-планшеты Android] исчезнут», - говорит Роб Эндерле, главный аналитик Enderle Group, подводя итог групповому консенсусу. «Я думаю, мы увидим, что кабриолеты и гибриды Windows забирают эту категорию. Клавиатура действительно работает с Office».

Аналитики, с которыми я связался, также согласны с тем, что планшеты Windows быстро сожрут долю рынка Android в сегменте планшетов премиум-класса, Снижение на $ 500 или более на 10,1-дюймовом Android-планшете требует гораздо большего обсуждения, чем потратить 200 долларов на 7-дюймовый Google Nexus 7. По этой причине, по мнению аналитиков, потребители будут стекаться к более бесшовным (и менее глючным) продуктам Windows, когда для планшетов с большим экраном (и не для iPad).

Но будут ли Android-планшеты полностью исчезнуть? Большинство экспертов, с которыми я беседовал, так не думают. Исключая Forremter's Rotman Epps, большинство аналитиков ожидают, что планшеты Android будут находиться на долгое время, хотя и в нишевой роли, которая фокусируется на низких ценах и воспроизведении мультимедиа.

Возможный путь для успеха Android

«Я думаю, что будет рынок для 7-10-дюймовых, очень недорогих Android-планшетов », - говорит Патрик Мурхед, президент и главный аналитик Moor Insights & Strategy. «Не от крупных производителей, а от брендов. Таблетки для Android будут бюджетным вариантом».

Nexus 7 от Google в первую очередь ориентирован на потребление, а не на производительность.

«Есть причина, по которой Google вышел с Nexus 7 », - говорит Каролина Миланези из Gartner. «В основном это было очень громкое сообщение для OEM-производителей:« Не пытайтесь стать Apple, потому что это не так. И вы не собираетесь успешно конкурировать в этой ценовой категории или в форм-факторе., поэтому он становится скорее импульсивной покупкой, и потребители получат их и будут смотреть видео, слушать музыку и играть в игры ». Все это очень ориентировано на медиа и контент-ориентировано ».

Enderle соглашается, назвав Nexus 7« квинтэссенцией Android-планшета, почти целиком ориентированного на потребление, и, вероятно, там, где Android будет продолжать сиять ».

Ротман Эппс не покупает этот анализ: «Помимо Amazon, [OEM-производители] просто не продают никаких Android-планшетов. IPad mini, если это произойдет, как мы ожидаем, станет последним гвоздем в гроб для планшетов для Android ».

Другие аналитики считают, что если Android-планшеты отмирают, это будет вызвано другими причинами: судебные процессы и тусклая поддержка OEM-производителей.

Производители опасаются жатки

Even если клиенты вдруг решат поддержать Android-планшеты, OEM-производители не могут оставаться в лагере Google теперь, когда Microsoft присоединилась к битве. Аналитики, с которыми мы связались, говорят, что репутация Google для работы с производителями в лучшем случае является пятнистой; В отличие от этого, OEM-производители обычно любят работать с Microsoft, иногда отстраняя от напряжения планшет.

Изображение: случай с Loyd. После серьезного гонения на его устройства Android Samsung предоставит преференциальное лечение своим таблеткам Windows 8, например, этот ATIV SmartPC?

Производители оборудования вскочили на подземелье Android, прежде всего потому, что это был единственный способ присоединиться к революции таблеток. В этом смысле Apple помогла выпустить Android-планшеты Android, но теперь Apple может быть молотком, который хорош для производителей от Android.

«Что действительно вызвало тенденцию [производителей, хеджирующих свои ставки с помощью устройств Android, также разрабатывая устройства Windows] это не столько проблема удовлетворенности клиентов, сколько это решение на сумму 1 миллиард долларов против Samsung », - говорит Эндерл, указывая на внезапный рост разработки Windows Phone от HTC и Samsung в качестве примеров.

« Многие OEM-производители действительно пот-пули о том, чтобы быть следующим в этом конкретном списке. Apple фактически делает Microsoft одной из аплодисментов здесь. Это решение в размере 1 миллиарда долларов было «бесплатным» не столь бесплатным, - отмечает Эндерл, ссылаясь на якобы высокую цену, которую Google взимает с OEM-производителей за Android.

Gartner's Milanesi соглашается с тем, что риск судебного разбирательства со стороны Apple побуждает OEM-производителей видеть ценность в принятии операционной системы Microsoft, которая стоит денег вперед. Когда вы находитесь в Microsoft, она говорит, что вы защищены от судебных исков Apple, а Редмонд также использует маркетинговые затраты и поддержку сообщества разработчиков.

Где стоят производители?

Что делают компании которые имеют кожу в игре, думают о перспективах планшетов Android для долгосрочного выживания? В отчете они явно менее пессимистичны, чем аналитики, что не должно удивлять, поскольку они должны быть осторожными при комментировании, которые могут отразиться на их дорожных картах. Тем не менее, OEM-производители подтверждают измененную роль, которая, вероятно, будет определять будущее Android.

Jay Parker, глава подразделения потребительских / SMB-операций Lenovo для Северной Америки, недавно сказал AllThingsD, что компания планирует предлагать планшеты Android «в обозримом будущем», но он предложит только слайды Android, созданные в форме Kindle Fire: маленькие, дешевые и предназначенные для игры.

«Мы рассматриваем их как чистые медиа-устройства, где люди будут заниматься серфингом в Интернете, читать книги или смотреть фильм, а на самом деле не чертовски много других », - сказал Паркер.

Acer выпускает планшет W510 для Windows 8, но говорит, что он определенно не отказывается от Android.

Когда его спросили, есть ли Acer планирует поддерживать как Android, так и Windows 8 таблетки, Пол Тайяр, директор Acer America по маркетингу продуктов для подключенных устройств, недвусмысленно говорит «да».

«Чем больше экосистем, с которыми мы можем играть и которые доступны, тем лучше мы, OEM-производители могут придумать разработку правильного hardwar е для правильного потребителя », - говорит Тайяр. «Наличие доступных нам возможностей позволяет нам приносить новые свежие решения, свежие технологии и свежие технологии».

Tayar считает, что существует достаточный интерес для потребителей, чтобы поддерживать «даже более трех» различных операционных систем, в основном из-за того, что различные пользовательские возможности, предлагаемые Windows 8 и Android. Таблетки Windows больше ориентированы на производительность и могут быть более подходящими для стационарных офисных настроек, тогда как планшеты Android тесно связаны с облачным подключением Google и могут привлекать людей, интересующихся повседневными, использующие меньшие размеры.

Acer планирует адаптировать свое оборудование, чтобы воспользоваться преимуществами экосистемных преимуществ Windows 8 и Android. «Вы не увидите планшет Windows 8, а затем увидите тот же планшет два дня спустя с Android, - говорит Тайяр, - он не думает, что Android скоро исчезнет.

«Рыночное пространство Android, как на планшетах, так и на смартфонах, в значительной степени оправдано количеством заявок которые находятся там », - говорит он. «Этот рынок был проверен. Это реальность. Это не то, что вам интересно:« Будет ли это пространство существовать или нет? »

Вы считали, что в Windows Store нет приложений для планшета?

Последний комментарий Tayar вызывает интересный момент: ни один из аналитиков, с которыми я разговаривал, не думал, что Android в целом рискует умереть, так как платформа телефона остается довольно сильной. В Google Play реализовано множество приложений для Android - более 675 000 по последнему счету Google, и подавляющее большинство из них предназначены для смартфонов, а не для планшетов.

Но эта ситуация также является обоюдоострым мечом для Google, поскольку Приложения для Android-телефонов, как правило, плохо переходят на работу с планшетом.

Изображение: Robert CardinИронически, при всех проблемах с инвентарем, Windows Store может быстро затмить Google Play с точки зрения чистых приложений планшета.

«Microsoft даже не запустил Windows Store, и, вероятно, он имеет в пять раз больше приложений для планшетов, чем Android », - говорит Мурхед. Для контекста, подумайте, что оригинальная 7-дюймовая Samsung Galaxy Tab начала работу с планшетом Android почти два года назад.

Несмотря на некоторые неловкие разговоры со стороны председателя Google Эрика Шмидта, знаки показывают, что Google, наконец, начинает понимать, насколько серьезно Windows угроза таблетки. Недавно Google улучшил свою консоль разработчика Google Play и, наконец, наконец-то! - представил разработчикам набор руководств по разработке планшетов. «Я думаю, что они даже дадут стимулы разработчикам разрабатывать приложения», - говорит Мурхед.

Стимулы имеют решающее значение, потому что Microsoft стреляет в тех же разработчиков, с обширной системой поддержки, которая привлекает брейк разработчиков. Если Google хочет будущее Android на чем-либо, кроме смартфонов и встроенных систем, таких как Google Glass, он должен убедить некоторых из этих разработчиков создавать приложения для конкретных приложений для своей ОС.

Да или нет: будут ли Windows 8 планшеты убивать Android?

Android-планшеты Android не будут взрываться 26 октября в каком-то саморазрушительном пожаре. Производители не собираются и не оставляют Google в сумке только потому, что Microsoft продает планшеты - по крайней мере, не изначально. Но серьезные проблемы возникают из-за запуска операционной системы Microsoft следующего поколения, и пока компания не сможет устранить некоторые из этих проблем, такие партнеры, как Acer, Asus и Lenovo, вероятно, будут ездить на заборе, пока не появится явный победитель рынка.

Но Microsoft не боится играть в длинную игру или подбрасывать миллиарды долларов маркетологам и производителям, чтобы гарантировать, что ее инициатива планшета в конечном итоге окупится. Когда-нет, если Microsoft очистит начальные препятствия, Google должен будет увеличить свою собственную игру, чтобы гарантировать, что у Android-планшета есть шанс на бой, даже как варианты бюджета.

Конечно, Android может быть лучшим выбором для недорогих медиа-слайдов, Но Google должен быть занят, чтобы поддержать этот путь к успеху, особенно если Apple выпустит миниатюрный iPad. Google должен сделать больше, чтобы стимулировать разработку приложений. Он должен работать более дружно с OEM-производителями. И он должен подойти к тарелке и защитить своих партнеров от жестокого гнева Apple.

Если Google не сделает все это, производители могут очень хорошо взломать руки и присоединиться к команде Windows навсегда. Затем мы увидим классическую дуополию Apple / Microsoft снова, на этот раз на мобильной арене, а не на рабочем столе.

Будут ли планшеты Windows 8 убивать Android-планшеты? Только Google может ответить на этот вопрос.