Многие дорожные блоки для мобильной рекламы

Вся ИТ-индустрия возлагает большие надежды на мобильную рекламу, но она все еще находится в зачаточном состоянии и имеет много препятствий для преодоления, прежде чем она сможет выполнить высокие обещания о доходах в миллиард долларов, считают аналитики и рекламные агентства. Продавцы более оптимистичны.

Оценки сильно различаются в зависимости от того, насколько будет стоить рынок мобильной рекламы. М: Показатели показали, что мобильная рекламная реклама в прошлом году составляла примерно 200 миллионов долларов США. В 2011 году только глобальный рынок мобильной рекламы будет стоить более 12 миллиардов долларов, если вы спросите Gartner, или 19 миллиардов долларов, если вы спросите ABI Research, чья цифра включает в себя как мобильный поиск, так и видеорекламу.

Но если мобильная реклама должна взлететь такой крупный масштаб, должно быть реализовано видение, которое должно быть реализовано, по словам Ника Лейна, ведущего аналитика Direct2 Mobile.

[Подробнее читайте: Лучшие сетевые фильтры для вашей дорогостоящей электроники]

«Если вы были в индустрии событий за последние два года, это одни и те же люди, говорящие одни и те же вещи, но индустрия не выполнила то, что нам обещали: персонализированная, контекстуализированная платформа для мобильной рекламы на основе местоположения в режиме реального времени и индустрия все еще далека от ее доставки », - сказал Лейн.

Рынок в настоящее время пользуется интернет-рекламой, используя мобильные телефоны с небольшим преимуществом, по словам Лейна.

« Наверное, единственное дополнительное преимущество, которое я может видеть, что, возможно, вы ушли ta подключение от бренда к телефону, чтобы вы могли видеть, как реагирует телефон, но на самом деле это не говорит вам о пользователе », - сказал Лейн.

Марк Ньюман, главный научный сотрудник Informa Telecoms and Media, соглашается: «Рынок все еще очень незрелый; все, что мы смотрим, это компании, погружающиеся в воду. На данный момент все, что действительно происходит, это то, что некоторые рекламные объявления, которые могут быть в Интернете, находятся на мобильном телефоне ».

Newman также убежден, что следующим шагом должно стать добавление большего количества сегментирования, а также рекламы на основе местоположения, чтобы воспользоваться преимуществами о преимуществах мобильного телефона ». Но это, вероятно, все еще хорошо, три, четыре, пять лет», - сказал Ньюмен.

Тот факт, что до сих пор относительно мало пользователей мобильного Интернета и фрагментированный рынок, не помогает ни Рекламодатели должны обратиться к нескольким источникам, чтобы получить достаточно большой размер, а объявления должны быть настроены на разные телефоны. «Фактически купить инвентарь на мобильном телефоне невероятно сложно и занимает много времени. Поэтому, когда люди говорят, что многие компании этого не понимают, они не понимают, что компании не могут беспокоиться о затянувшемся процессе », - сказал Лейн.

Цены также слишком высоки, по словам Лейна.

Его совет состоит в том, чтобы просто пойти туда, где трафик - это голос и обмен сообщениями, а не данные. Компании, такие как Smaato и Blyk, имеют правильную идею, согласно Lane.

Smaato показывает рекламу на дисплее входящего вызова и после каждого звонка, а оператор мобильной связи Blyk предлагает абонентам бесплатную телефонию и обмен сообщениями (до точки) в обмен на получение до шести коммерческих сообщений в день ». Вот когда вы смотрите экран », сказал Лэйн.

Рекламные агентства отражают многие мнения Лейн и Ньюмена.

« Интерес к мобильным объявлениям по-прежнему остается низким, наши клиенты больше заинтересованы в разработке мобильных приложений и сервисов », - сказал Андерс Нистрём, цифровой директор MRM Starsky, который входит в сеть McCann.

Мобильные объявления должны быть в соответствии с Nyström.

«Мобильный телефон является гораздо более личным устройством, чем ПК, пользователи ожидают, что получат больше пользы от телефон, и это идет и на рекламу », - сказал он.

Поставщики рисуют немного другую картину сектора.

«Я думаю, справедливо сказать, что в индустрии все еще есть некоторые представления о том, что мобильная реклама трудно сделать. Это то, что Google пытается изменить, проповедуя мобильное пространство и помогая рекламодателям разрабатывать интегрированные мобильные кампании, которые в полной мере используют платформу », - заявил Гарет Эванс, представитель Google, чья мобильная платформа Android дебютировала на T-Mobile G1 в последнее время.

Первому импульсу мобильной рекламы помогает движение по словам Рассела Бакли, управляющего директора AdMob в Европе.

«Теперь вы можете увидеть разницу между старой моделью ПК и мобильным телефоном, признаком того, что индустрия делает шаг вперед », - сказал он.

Реклама также может обеспечить лучшие результаты, чем в Интернете, по словам Дианы Ла Гаттута, главы отдела глобального маркетинга Nokia Interactive.

« Я говорил с одним из наших рекламодателей в последний раз неделю, и он сказал что его реклама на мобильном телефоне, где они превосходят его рекламные объявления в Интернете, восемь раз », - сказал Лагаттута по электронной почте.

Nokia увидела, что процентные ставки для мобильных объявлений колеблются от 2 до 20 процентов, но они постоянно выше, чем онлайн. «Мобильный телефон по-прежнему является незагроможденным, мы запускаем одно баннерное объявление на мобильной веб-странице. Я просто зашел на домашнюю страницу NY Times и подсчитал 17 баннеров», - сказал ЛаГаттута.

Самые успешные кампании предлагают немедленное удовлетворение: нажмите для бесплатной загрузки, нажмите для самого маленького бармена, нажмите, чтобы пройти тест, согласно LaGattuta.

Что касается объявлений на основе местоположения, вся индустрия продвигает эту функцию, которая будет играть важную роль. «Интеграция с картами и навигацией, по нашему мнению, будет очень интересной для мобильной рекламы, потому что она позволит нам ориентироваться и обслуживать релевантную и полезную информацию, а также позволять нам получать местную рекламу. Когда вы можете нацелиться на локально, это действительно открывается поле для каждой мамы и поп-магазина на углу », - сказал ЛаГаттута.

Есть другие области, которые нуждаются в улучшении, если компании будут тратить больше на мобильные объявления.

Когда Лагаттута спросил рекламодателя, который получил лучшие результаты по его мобильные объявления, почему он не тратил больше денег на мобильные телефоны, ответ заключался в том, что у него нет целевых страниц, где пользователи заканчивают работу, когда нажимают на баннерные объявления. «Мы пытаемся обучить агентства, чтобы они знали, как создавать объекты для мобильных устройств, поэтому есть больше причин, по которым бренды рекламируются», - сказала она.

Измерение того, была ли кампания хитом, является ключом к успешным мобильным но это проще сказать, чем сделать на мобильных телефонах. «Рекламодателям нужны лучшие инструменты для измерения конверсий и поведения пользователей - это становится более сложным, когда устройства настолько разные», - сказал Эванс из Google.

Ла Гаттута согласился с тем, что знание аудитории - одна из самых больших проблем. «Сейчас у нас нет большого количества данных, никто не имеет, и индустрия в целом работает над тем, как количественно оценивать аудиторию», - сказала она, добавив, что Nokia имеет немного преимущество из-за исследования делает это для своих клиентов.

AdMob недавно представила Mobile Analytics, бесплатный инструмент для получения более полезной информации от посетителей мобильных сайтов, сказал Бакли.

Вызовы в сторону, количество мобильных телефонов делает мобильную рекламу возможностью слишком хорошей для принятия пропуск. «В мире насчитывается около полутора миллиардов настольных и переносных подключений, в то время как есть более 3 миллиардов мобильных телефонов, поэтому возможности для рекламодателей огромны», - сказал Эванс.