Только для пользователей: стоит ли рекламировать?

За последний год я получил приток приглашений по электронной почте на эксклюзивные сайты для онлайн-покупок только для участников. Эти сайты обещают колоссальные скидки на обычно дорогостоящие предметы роскоши в веселой и социально интерактивной торговой среде. Какая рецессия?

Три сайта, в частности - Gilt Groupe, Ideeli и Rue La La - сделали все хорошо. На этих сайтах, ориентированных как на мужчин, так и на женщин, эксклюзивные продажи различных продуктов, таких как одежда, товары для дома и аксессуары. Как загородный клуб, они только члены; Чтобы присоединиться, вы должны получить реферал (код регистрации) от участника.

Но, как и в любом из предложений слишком хорошего, чтобы быть истинным, есть уловка - на самом деле, несколько. Продажи обычно продолжаются всего два или три дня, а запасы ограничены. Если вы находитесь на заборе о предмете, вам нужно быстро решить, прежде чем он продаст. Кроме того, сайты имеют сложную политику возврата (или вообще ничего), поэтому, если элемент, который вы покупаете, не работает, вы можете застрять в нем. И, в конце концов, вы, возможно, даже не получите то, что считаете своим долгом.

The Clock Is Ticking

Rue La La, например, предупредила меня, что продажа Marc by Marc Jacobs началась. К тому времени, как я добрался до продажи, большинство предметов в моем размере были распроданы. Я нашел пару симпатичных ботинок и положил их в свою корзину, но после проверки я колебался. Обратный отсчет часов в углу сказал мне

У меня было еще несколько часов, поэтому я боролся с желанием разразиться. Позже в тот же день я снова осмотрел обувь - они были распроданы.

Тикающие часы, скидки и знания, которые кто-то мог захватить, прежде чем вы сделаете это рецепт для покупки импульса. И в этой экономике искушение покупать товары со скидкой особенно сильно - и опасно. Несмотря на спад, на всех трех сайтах наблюдается быстрый рост членства и продаж.

«Это определенно может вдохновить на импульсивность», - говорит Пол Хёрли, генеральный директор Ideeli и один из его основателей. «Но цены настолько впечатляющи, что им больно меньше».

Но так ли? Я перекрестно проверил несколько пунктов с листингами на Amazon, PriceGrabber и Shopping.com. Я нашел пиджак на Rue La La за 149 $ в ограниченных размерах. В Amazon я видел ту же куртку почти за 90 долларов, в нескольких цветах и ​​размерах. Но эти сайты также учитывают эксклюзивные сделки с мерчандайзерами, поэтому вы действительно можете найти некоторые кражи. Например, цена Rue La La, которую я видел на определенной машине для эспрессо, была как минимум на 300 долларов меньше, чем на других торговых сайтах.

Ограничения на возврат

Все три сайта имеют какую-то политику возврата, но вы должны прочитать мелкий шрифт. Политика возврата Gilt Groupe и Ideeli применяется только к определенным продуктам (четко обозначенным по цене товара). Идеи возмещения хранят кредит, а не наличные деньги, поэтому, если вам нужны эти деньги в аренду, слишком плохо. Все на Rue La La возвратимо, но, как и Ideeli, это только для кредитного магазина.

Gilt Groupe, Ideeli и Rue La La - не единственные подобные сайты, и больше наверняка придут. Если ничего другого, они превосходные (и забавные) торговые инструменты. Возьмите претензии, такие как «эксклюзив» и «скидка» с куском соли, прочитайте мелкий шрифт, и вы можете выйти с большим трудом.