Microsoft сражается с Apple на неправильном рынке

Microsoft запустила новую кампанию под управлением Windows 7 для Mac OS X. Новая вкладка на сайтах Windows 7 сравнивает Windows 7 с Mac OS X в количестве областей - перечисление причин, по которым Windows 7 является лучшим выбором. Большинство точек, сделанных Microsoft, действительны, но сама кампания является пустой тратой ресурсов, которые можно было бы лучше использовать, сражаясь с Apple, где она рассчитывает.

Apple представляет угрозу для Microsoft, но Mac не представляет большой угрозы для Окна. Все версии Mac в совокупности составляют около пяти процентов рынка операционной системы, а Windows - более 91 процента. Mac - это второе место, но - с 15-кратной рыночной долей и виртуальной монополией на рынке ОС - выделение ресурсов для сравнения Windows с Mac OS X похоже на то, что Toyota создала маркетинговую кампанию, сравнивающую Camry с Lotus Elise. Элис хорош, но его продажи не представляют угрозы для Camry.

Я понимаю, что реклама «Get a Mac» была немного похожа. Это была очень умная маркетинговая кампания, и это заставило Windows выглядеть плохо - иногда, искажая факты в пользу Mac. В конце концов, однако, Windows 7 является самой продаваемой операционной системой за все время, и Microsoft все еще имеет долю рынка более 90%, поэтому зачем оценивать кампанию Apple с ответом или наклонением к этому уровню?

Где Apple крадет Microsoft Обеденные деньги на мобильном фронте. Здесь таблицы повернуты, и Apple является доминирующим игроком аутсайдера Microsoft. Если Microsoft хочет посвятить ресурсы борьбе с Apple, она должна создать рекламу или создать сайт, убеждающий пользователей, почему они должны выбрать смартфоны под управлением Windows Phone 7 через iPhone, и принести планшет Windows 7 (или - еще лучше - Windows Phone 7) достойный сравнения с iPad на рынке.

Microsoft может немного утешиться тем, что подавляющее большинство этих iPod, iPhones и iPads синхронизируются с iTunes, работающим на ПК с Microsoft Windows. Но тенденция к мобильности, и пользователи все больше полагаются на смартфоны и планшеты для задач, которые традиционно принадлежали ПК.

Проблема Microsoft стоит в том, что она является королем вчерашнего холма, и Apple уже внедрила свою флаг на холме будущего. Microsoft действительно нуждается в признании угрозы Apple, но она должна понимать, что угроза находится на другом фронте битвы, чем ПК против Mac, и посвящает свои ресурсы тому, чтобы культура переместилась с рабочего стола на мобильность.

Microsoft должна позволить Apple наклоняться ветряные мельницы, если он захочет, - подтолкнул Mac OS X «Дэвид» к Windows 7 «Голиаф» - и не позволял гордости отвлекать его от более насущных вопросов. Microsoft должна игнорировать Mac OS X и беспокоиться о iPhone и iPad.