Microsoft направляет наличные деньги в онлайн-сервисы

С возможность приобретения Yahoo все еще неопределенна, Microsoft вливает сотни миллионов дополнительных инвестиционных долларов в свой интернет-бизнес-бизнес (OSB) в агрессивных попытках конкурировать с Google в онлайн-рекламе.

На конференции в четверг сообщит о своем Финансовый директор Microsoft Крис Лидделл заявил, что компания инвестирует деньги в свои онлайн-свойства, чтобы повысить доход от рекламы и повысить производительность и охват своей поисковой системы и рекламной сети.

OSB от Microsoft - это самое слабое подразделение рядом с подразделением Entertainment and Devices Division, который, несмотря на популярность продукта Xbox, как OSB, не работает с прибылью.

Microsof т составил более 60 млрд. долл. США в 2008 финансовом году, и даже OSB продемонстрировала выручку в размере 32% от 2,44 млрд. долл. США в 2007 году до 3,21 млрд. долл. США в 2008 финансовом году.

В течение года OSB потеряла 1,23 млрд. долл. США операционный доход; что почти на 100% больше по сравнению с 617 млн. долл. США по операционным доходам в финансовом 2007 году.

Лидделл отметил, что Microsoft понимает вес инвестиций в ОСБ в случае, если компания не получит прибыль от этих инвестиций, особенно в свете того, () «Мы не делаем эти инвестиции легкомысленно, так как потеря в этом подразделении будет зависеть от исключительно высокой производительности», - сказал он.

Лидделл признал, что Microsoft сумела запечатать сделку с Yahoo в течение 2008 финансового года, которая закончилась 30 июня, она «ускорила» цели Microsoft по улучшению производительности ОСБ и ее поискового бизнеса в частности, и, возможно, инвестиции не были бы необходимы.

Однако, когда стало ясно, что сделка не произойдет в краткосрочной перспективе, Microsoft «приняла некоторые решения, чтобы ускорить стратегию органического роста наших онлайн-сервисов», - сказал он.

В частности, инвестиции будут сделаны в нескольких случаях как и в онлайн-бизнесе, причем две трети денег поступают в поисковые активы Microsoft, сказал Лидделл.

Одной из областей фокусировки на поиске будет использование использования своей поисковой системы, а также «инновация бизнес-модели», в частности, в области дорогостоящего коммерческого поиска », - сказал Лидделл.

Он привел программу Cashback от Microsoft в качестве примера последней. Cashback - это сравнительная функция покупки в Microsoft Live Search, которая предлагает скидки для покупателей при покупке продуктов, найденных через поисковую систему. Он нацелен на то, чтобы заманить потребителей в сторону от Google и Yahoo.

Microsoft также будет искать дистрибьюторские партнерские отношения для поддержки онлайн-рекламы и консолидирует показ рекламы и рекламы в единой рекламной системе для издателей и рекламодателей, сказал Лидделл.

Microsoft также планирует инвестировать в рекламную платформу adCenter, сделав «небольшие приобретения» для улучшения технологии платформы, а также для подписания новых партнеров с целью увеличения количества рекламодателей и количества доступных для них «качественных ресурсов», сказал он..

Остальные деньги пойдут в стратегию общения и социальных сетей Microsoft, а также план предоставления большего развлекательного контента через портал MSN, добавил Лидделл.

Даже когда он наливает свои собственные деньги в свои поисковый бизнес, по-прежнему существует вероятность того, что Microsoft в конечном итоге приобретет Yahoo или, по крайней мере, свои поисковые активы в какой-то момент.

По состоянию на пятницу, однако, компании оставались заблокированными в публичной войне за слово в рамках прокси-битвы под руководством Карла Икана, который недавно объединился с Microsoft, чтобы предложить Yahoo предложение купить только свою поисковую компанию. Yahoo отклонила это предложение в прошлую субботу, хотя Microsoft заявила, что это была идея председателя Yahoo Roy Bostock сделать такую ​​сделку.

Yahoo в пятницу выиграл союзника против Icahn, который стремится удалить текущий совет Yahoo на собрании акционеров в следующем месяце. Лэгг Мейсон (Legg Mason), один из крупнейших держателей акций Yahoo, заявил, что поддержит рекомендации компании для своего совета директоров, а не тех, которые предлагаются Icahn.

Также слухи о том, что Microsoft ведет переговоры с Time Warner о покупке AOL укрепить онлайн-бизнес Microsoft. Однако, хотя сделка с AOL будет менее культурной и политически воспалительной и, возможно, более простой для Microsoft для переговоров, компания не выиграет ценные поисковые активы Yahoo.