Microsoft ищет, чтобы дать Surface продажи поп-магазинам с всплывающими магазинами

Microsoft не жалеет средств для рекламы своего новейшего оборудования, планшета Surface RT, который прибыл на полки магазинов 26 октября. компания, как сообщается, тратит более 1 миллиарда долларов на рекламу Surface и ее новой операционной системы, Windows 8.

Michael HomnickЭто всплывающее хранилище в Westfield Center в Сан-Франциско - это один из 34, который Microsoft открыла по всей стране.

Microsoft также расширила розничную сеть за пределами своих существующих 34 торговых точек, открыв 30 всплывающих магазинов, чтобы продать Surface через праздники.

[Читать дальше: Наши лучшие трюки, советы и твики для Windows 10]

Компания имеет жесткий холм, чтобы подняться со своей планшеты. В то время как анекдотические и эмпирические исследования показывают, что Surface получает интерес от тех, кто уже знаком с Microsoft, жесткие цифры не столь обнадеживающие. Недавний опрос 1200 американских взрослых, проведенный Associated Press и GfK, показал, что 69 процентов опрошенных не заинтересованы в покупке планшета Surface. Более половины респондентов опроса никогда не слышали о Windows 8.

Конечно, этот опрос проводился до запуска Microsoft поверх Windows и запуска Windows 8, что, возможно, увеличило осведомленность общественности с тех пор. Всплывающие магазины также могут способствовать этим усилиям и, возможно, привести к увеличению продаж для Microsoft.

Всплывающая сцена

Чтобы увидеть, как всплывающие усилия Microsoft откладываются, мы зашли на пару магазинов. Наша первая остановка была в Fashion Show Mall в Лас-Вегасе, туристической мекке Соединенных Штатов. Занимая киоск, сжиженный между кислородным баром и некоторыми скамейками, этот всплывающий выпуск Microsoft в кричащем расстоянии от Vegas Strip дал возможность оценить интерес клиентов к поверхности.

Обложки Майкла ХомникКута и крышки типов также находятся под рукой Всплывающие магазины Microsoft.

В магазине в Лас-Вегасе было восемь станций для людей, чтобы опробовать планшет, и множество занятых были в руке в уикенд в выходные дни, чтобы пройти их по особенностям прокрутки и печати на поверхность. Мы не видели много покупок, но киоск изобиловал людьми, которые изучали продукт и набрасывали сотрудников вопросами.

Эрик Клум, 39-летний разработчик программного обеспечения из Колумба, штат Огайо, был в Лас-Вегасе на выходные и решил протестировать Поверхность, чтобы узнать, соответствует ли она его деловым и личным потребностям. Clum сказал, что он не был уверен, чего ожидать от Surface, учитывая, что Microsoft никогда раньше не занималась разработкой аппаратного обеспечения, но была довольна гладким внешним видом планшета и его подставкой.

Тем не менее, он ушел из магазина в воскресенье с пустыми руками. «Я жду, чтобы [его работодатель] купил его для нас», сказал Клум. Если нет, Clum сказал, что он купит себе.

Когда Clum отплыл от киоска, сотрудник Microsoft шел через другого разработчика программного обеспечения, 30-летнего Осириса Герреро, через настройку своего Surface. Герреро поселился на соседнем диване, чтобы настроить свою учетную запись Microsoft с помощью некоторых сотрудников и начал экспериментировать с возможностями Surface.

Этот готовый опыт предназначен для того, чтобы приобрести покупателей с поверхностью, прежде чем они заберут ее домой, сказал менеджер магазина Скотт Грегори. Планшет поставляется с письменным руководством, но Грегори сказал, что компания хочет «позволить вам прикасаться к [Surface], играть с ним», прежде чем покинуть один из своих торговых точек.

The Surface - первый план Guerrero, а в качестве Microsoft aficionado, которому также принадлежит настольный ПК и Xbox, он сказал, что он «с нетерпением ждал появления Windows 8 в действии и внешнем виде».

Герреро сказал, что он впечатлен отзывчивостью и простотой использования Surface; ему также понравилось, что он может работать в настольном режиме с пакетом Office и возвращаться к новому интерфейсу Windows 8 для развлечений и веб-серфинга.

iPad и Surface

В пятницу вечером в Сан-Франциско появилось всплывающее окно Microsoft, сцена была решительно спокойнее.

Майкл ХомникMicrosoft говорит, что одна из целей его всплывающих точек - дать покупателям некоторые практические советы

Rich, 35-летний разработчик видеоигр из East Bay, который отказался назвать свою фамилию, купил Surface во всплывающем окне и сказал, что планирует использовать Surface для работы и развлечения.

«Это первый раз, когда я видел, что у кого-то есть законные шансы выкупить iPad и Android и иметь третьего конкурента», - сказал разработчик. «У Microsoft очень много денег, поэтому мы увидим, смогут ли они на самом деле поместить это за собой и сделать успешный продукт».

Vu Ho, 34-летний ИТ-специалист из Orange County, был в Сан-Франциско на выходные и упал в торговом центре, чтобы взглянуть на Поверхность. Он планирует подождать, пока Surface Pro не выйдет, чтобы купить планшет, но сказал, что он впечатлен тем, что он видел в этом продукте.

«И мне очень надоедает iPad», добавил он.