Microsoft May переименует Live Search «Bing»: массовая рекламная кампания запланирована

Новая поисковая система Microsoft, как сообщается, сбрасывает свое кодовое имя Kumo в пользу бренда Bing. Чтобы понять это, Microsoft планирует массовую рекламную кампанию для запуска своего нового бренда поиска. По данным AdvertisingAge, дебют Bing будет включать в себя онлайн-рекламу, телевидение, печать и радиорекламу от 80 до 100 миллионов долларов. Чтобы разместить этот номер в перспективе, весь рекламный бюджет Google на весь 2008 год составлял 25 миллионов долларов, сообщает AdAge. Microsoft надеется, что крупный рекламный толчок выведет кусок из Google - бренд онлайн-поиска номер один - в пользу Bing, так же, как рекламу охотников за ноутбуком от Microsoft помогли в борьбе с Apple.

Но объявления от Microsoft выиграли «Возьмите Google, Yahoo или даже Ask.com напрямую по имени. Вместо этого объявления Bing попытаются убедить вас в том, что, используя «современные поисковые системы», вы упускаете из виду все, что может быть у вас. Чтобы создать резервную копию этого утверждения, Microsoft предлагает некоторые внутренние данные, указывающие, что 42 процента всех запросов необходимо уточнить после первого запроса, сообщает AdAge. Кроме того, Microsoft обнаружила, что 25% всех кликов после поиска попадают на кнопку «Назад» вместо ссылки «Веб-сайт» при просмотре страницы результатов поиска.

Невозможность найти то, что вы хотите с первой попытки, может быть там, где Microsoft полагает, что Bing имеет ребро. В марте, когда скриншоты нового поискового механизма Microsoft просочились в онлайн под кодовым именем Kumo, на странице результатов была показана функция «родственных категорий». Например, если вы ищете набор новых стереодинамиков, вы увидите ссылки на обзоры, руководства, цены и т. Д., Связанные с конкретным продуктом, который вы искали. Были также примеры Kumo / Bing, дающие разные связанные категории в поиске артистов со смежными категориями, такими как биографии, тексты песен и альбомы. Возможность уточнения вашего поиска с соответствующими релевантными категориями может быть очень полезным инструментом поиска, а не начинать все с нуля с помощью нового запроса, если вы не найдете то, что ищете.

Если Bing's "related категории "могут предлагать результаты, непосредственно относящиеся к вашему запросу, каждый раз, когда вы нажимаете кнопку поиска, тогда Microsoft может очистить некоторые, но не все, от этого mojo Google. Однако конкуренты Bing могут уже иметь функции, сопоставимые с соответствующими категориями в своих арсеналах. Google выпустил свой собственный набор инструментов, чтобы помочь вам уточнить ваш поиск на недавнем мероприятии по поиску, и Yahoo запустит инструменты для поиска в ближайшие месяцы.

Возможности Bing - огромный скачок вперед по новым инструментам Google или предстоящим Yahoo капитальный ремонт трудно понять, так как никто, кроме Microsoft, не имел возможности попробовать Bing. На этой неделе генеральный директор Microsoft Стив Баллмер, как ожидается, продемонстрирует Bing во время конференции D: All Things D, которая проходит с 26 по 28 мая. Неясно, будет ли Ballmer объявлять дату запуска новой поисковой системы All Things D; однако, как только Bing наконец станет доступен общественности, я не сомневаюсь, что многие люди захотят испытать драйв новой поисковой системы. Но даже если Bing может победить некоторых ранних конвертиров, истинным тестом будет то, будут ли эти пользователи по-прежнему «Binging» вместо «Googling» через месяц или два.

Сервис - это не единственное препятствие для претендента на доминирование Google, или. Чтобы пользователи больше не возвращались, Microsoft должна вывести идею из общественного сознания, что имя Google является синонимом поиска в Интернете. Достаточно ли 100 миллионов долларов, чтобы убедить людей, что «Google» на самом деле не глагол? Microsoft может так думать, но что вы скажете?