Аарон Гринберг от Microsoft в июне NPD Xbox 360 Numbers

Если вы называете это Великой видеоигровой игрой 2009 года или просто еще одним ударом скорости на пути к восстановлению, продажи розничных игр NPD Group в июне 2009 года были немного тревожными. Только Nintendo DS и Xbox 360 показали положительные цифры за год, но как насчет ставок на добавленную стоимость? Продажа игр? Онлайн-загрузки? Игры ускоряются до 2010 года? Предполагалось, что Sony намерена снизить цену на PlayStation 3? Вчера вечером я разговаривал с менеджером по продуктам Microsoft Xbox 360 и Live Аароном Гринбергом, чтобы получить минимальную оценку.

Игра на: Данные NPD вышли, и кажется, что вы и Nintendo были единственными двумя платформами, продвигающимися в области продаж оборудования.

Аарон Гринберг: Я думаю, у вас действительно есть две истории здесь. Об этом говорит большинство людей, что только месяц июня, еще месяц продаж NPD и т. Д. Это был отличный месяц для нас. Продажи систем Xbox 360 увеличились на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом было продано 241 000 систем и отличная производительность на игровой стороне. Это, как правило, повторение того, что мы видели месяц за месяцем. Я имею в виду, что июнь, как мы знаем, довольно медленный месяц. Для нас интереснее то, что сейчас самое время отступить и посмотреть на полгода работы. Для меня это гораздо интереснее.

Итак, как мы работали в течение этого шестимесячного периода, как это было по сравнению с предыдущим годом, как мы делаем относительно конкуренции, когда мы сравниваем бок о бок и так далее. Как оказалось, это настоящее яркое пятно для нас. Фактически, за первые шесть месяцев года продажи консолей выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на то, что мы были первой консолью для запуска этого поколения. Это говорит о том, что мы предлагаем с точки зрения контента и цен.

Мы также говорим о производительности Xbox Live. Есть много вещей, которые отслеживаются в розничной торговле с NPD, но мы хотели попытаться дать людям понять, как мы работаем на Xbox Live, и поэтому за тот же период времени, с января по июнь, мы фактически увидели платные загрузки 73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

GO: Какова ваша текущая ставка присоединения [количество игр, проданных за Xbox 360] в розницу?

AG: В июне наша ставка была 8,6, по сравнению с 6.8 для PS3 и 6.4 для Wii.

GO: Как насчет продажи игры? Растущий? Квартира? Снижение? В этом месяце у вас было четыре топ-10 чартера, но вы указали только единицы измерения за год по сравнению с прошлым годом в своем обновлении NPD.

AG: Я показываю, что в июне у нас было больше продаж игр, чем у любой другой платформы, более 177 долларов миллион в продажах программного обеспечения. По сравнению с предыдущим годом продажи наших программ были плоскими, но для сравнения продажи Wii в июне снизились на 30%, а продажи PS3 снизились на 19%.

GO: Как насчет загрузок? NPD не отслеживает их, и вы претендуете на 73-процентный показатель роста за первую половину 2009 года. Кто-нибудь независимо проверяет этот номер?

AG: Думаю, в этот момент … Я имею в виду да, NPD отслеживает только товары для розничной торговли. Я не знаю, какое будущее будет для этого пространства. Я знаю, что мы были довольно откровенны в том, что хотели бы поделиться такой информацией. Дело в том, что … да, это то, что есть. Он берет наши фактические оплачиваемые загрузки в первой половине года и сравнивает их с прошлым годом. Наше активное участие в жизни выросло за тот же период времени. Сейчас у нас 20 миллионов, против того, где мы были год назад. Мы продолжаем видеть больше людей в Интернете, больше контента приходят, и я думаю, что если вы посмотрите на все большие пакеты DLC в этом году, от Fallout до Fable до эпизодов GTA, я думаю, что материал действительно помог с более низкими ценами.

Другое, что мы раскрыли, мы знаем, что у нас есть 20 миллионов членов Xbox Live, но чтобы вы поняли, что это включает, это и наши члены Silver и Gold. Многим людям интересно узнать, действительно ли эти люди ведут себя или нет. Таким образом, мы получили конкретную информацию и сказали, что 17 миллионов из 20 миллионов пользователей загрузили контент за последний год. Это 85% всех наших пользователей Live, загружающих контент прямо сейчас из Xbox Live. Это должно дать вам смысл для уровня активности наряду с ростом фигуры.

GO: Вы говорите «загрузка контента», но сколько из этого контента связано с транзакциями с оплатой за транзакции по сравнению с бесплатными?

AG: У меня нет этой разбивки. Я знаю, что наши участники Gold имеют тенденцию вести более высокие ставки и тратить больше денег, и это имеет смысл, потому что они, вероятно, более заняты и уже платят за преимущества Золотого опыта.

GO: Продажа программного обеспечения из 177 млн. долл. США. Это просто розничная или комбинированная розничная торговля и онлайн?

AG: Это просто розничная торговля, поэтому она не включает в себя какие-либо онлайн-продажи, которые, очевидно, становятся все более и более частью нашего бизнеса.

GO: Есть ли у вас еще номер, который вы можете разделить с онлайн-продажами Xbox Live?

AG: Мы не можем раскрывать доходы, связанные с этим, за исключением того, что говорят, что платные загрузки выросли 73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Мы публично раскрыли более миллиарда долларов в продажах Xbox Live с момента запуска Xbox 360 в ноябре 2005 года, и мы действительно это сделали год назад. Это значительный бизнес, и если вы посмотрите на сторонних издателей, они сообщают о своих доходах, и вы можете видеть, что это большая часть их финансовых результатов. Не давая вам точного номера, я могу сказать, что это определенно не изменилось. Это значительная часть нашего бизнеса и бизнеса наших партнеров.

GO: Каковы ваши планы по разглашению этой информации? Я имею в виду, в какой-то момент вам не нужно?

AG: Да, это отличный вопрос. Я имею в виду, я думаю, есть некоторые …

GO: Я думаю с точки зрения акционеров и т. Д.

AG: Конечно, поскольку это становится большей частью нашего бизнеса … Я не знаю конкретно, что это за требования, но я знаю, что с нашими партнерами была определенная чувствительность по раскрытию номера. Мы должны быть осторожны с ними.

На самом деле здесь две школы. Есть одна школа, которая верит в полное раскрытие информации, что мы должны говорить об этом открыто, и лично я поклонник этого. Я думаю, что, как и данные NPD для розничной торговли, мы должны быть очень откровенными о том, что происходит в Интернете. Но это не только мы. У нас есть много партнеров, продающих вещи, и поэтому мы стараемся быть чувствительными к их потребностям. Некоторые люди более консервативны или осторожны по поводу хвастовства о доходах в Интернете и таких вещах по разным причинам.

Это то же самое, что и музыкальная индустрия, и все индустрии развлечений делают этот переход. Мы переживаем это сейчас, и я думаю, мы доберемся до того, что люди с ним более комфортно. Мы определенно находимся в точке, где она растет и опережает торговое пространство, но мы пока не можем вдаваться в подробности, как хотелось бы.

GO: Давайте поговорим о большом поступлении во второй половине 2009 года. Вы публикуете Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 и Splinter Cell Conviction. Что мне интересно, в контексте крупных компаний, таких как BioShock 2, сместившихся с 2009 по 2010 год, зависит от того, беспокоитесь ли вы о большем количестве налета и убийстве?

AG: Что интересно, так много людей оглянитесь назад на последний праздник, и я думаю, что если мы что-то узнали, то это было похоже на этот большой хруст с таким количеством игр Triple-A, выпущенных за такой короткий промежуток времени. Я думаю, находя баланс, выясняя, что имеет смысл загружать в праздник, который, очевидно, сезонно большой сезон покупки, это ключ. Как вы можете доставить некоторые из этих блокбастеров за пределами зоны отдыха? Я думаю, что мы все еще пытаемся найти правильный баланс.

Тем не менее, если посмотреть на большие эксклюзивные названия этого праздника, мы загрузились. Там есть Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, и это просто эксклюзивы. Только этот праздник. Затем вы добавляете Call of Duty и The Beatles: Rock Band и все остальные игры для блокбастеров. Прямо сейчас, праздники выглядят так, как будто они забиты. Мы прекрасно относимся к линейке, которую мы имеем с игровой точки зрения. Затем вы добавляете все материалы, которые мы делаем в Интернете, Facebook и Twitter и фильмы, и я думаю, что мы в хорошей форме.

Но да, я уверен, что будет больше вещей, которые будут проскальзывать. Это характер бизнеса.

GO: Аналитики, издатели и пресса, похоже, согласуются с Sony в отличном состоянии, если они - или-shouldn't-они дебаты о снижении цены PS3. Последние оценки предполагают, что это, наконец, произойдет когда-нибудь этой осенью. Является ли конкуренция Xbox 360 конкурентоспособной ценой с ценовой ценой PS3?

AG: Во-первых, мы ожидаем этого снижения цен в течение длительного времени. Мы, очевидно, не знаем, когда это произойдет, но похоже, что это почти должно произойти до конца года. Я действительно думаю, что мы оглядываемся на ключевые составляющие нашего успеха, мы считаем, что цена только одна. Мы придадим нашему успеху самый большой и широкий список игр. Если вы хотите отличные игры, и вы собираетесь покупать только одну систему, вы должны получить Xbox 360, потому что у нас есть все большие игры.

Это то, что мы сделали с онлайн, с Xbox Live, строительство онлайн-сообщество, развлекательные предложения и то, как мы действительно продвигаем конверт, я верю, со всеми новыми инновациями, которые мы анонсировали на E3. Это просто праздник. Затем вы начинаете думать о Натале, и где мы собираемся с платформой, чтобы сделать ее более привлекательной для большего количества людей.

В конце концов, мы будем продолжать конкурировать с Sony, откажутся ли они от Цена PS3 или нет. Сегодня у нас $ 199, и мы продолжим добавлять отличные впечатления по доступной цене. Это наша стратегия, и мы думаем, что мы будем хорошо себя чувствовать, даже если Sony сделает шаг.

Для получения дополнительных игровых новостей, интервью и мнений следуйте twitter.com/game_on.