Microsoft демонстрирует инструмент Bing для измерения эффективности рекламы

Microsoft в понедельник продемонстрировала новый инструмент для своей поисковой системы Bing, которая позволит рекламодателям измерять эффективность своих объявлений с онлайн-пользователями.

Выступая на IAB MIXX Conference and Expo 2009 в Нью-Йорке в понедельник, Юсуф Мехди, старший вице-президент группы Microsoft Online Audience Business, продемонстрировал то, что он назвал инструментом «таргетинга на уровне пользователя», который позволяет Microsoft видеть, какие поисковые объявления, которые появляются в поисковой системе Bing получают наибольший трафик и откуда.

«Что мы делаем с Bing для энергичного измерения, мы точно сопоставляем точное онлайн-объявление с точным пользователем», - сказал он.

[Читать дальше] ТВ-поток g services]

Мехди отметил, что статистика показывает, что 39 процентов пользователей Интернета выполняют 65 процентов онлайн-запросов, поэтому рекламодателям было бы полезно узнать, кто из этих «тяжелых пользователей» нацелен на определенные объявления, по сравнению с теми объявлениями предпочитают «легкие пользователи». Инструмент, созданный Microsoft, показывает, откуда конкретно идет интерес к маркетинговой или рекламной кампании, сказал он.

Эта измерительная способность для Bing была продемонстрирована как часть презентации Мехди, в которой он обсудил, как Microsoft применяет уроки, которые она изучила изучение рекламных кампаний и создание технологий для отражения этого обучения.

Одним из таких уроков было то, что он охарактеризовал как «неустанное измерение и оптимизацию», чтобы выяснить, какие объявления наиболее эффективны, чтобы они могли лучше ориентироваться на их соответствующую аудиторию.

«Одна из больших вещей - это попытка создать лояльную фан-базу для продукта», - сказал он. «Вы не можете просто выйти и разместить свое сообщение повсюду, вам нужно выбрать и сосредоточиться».

Microsoft обновила и переименовала свою систему Live Search «Bing» в июне, и сделать ее более эффективной для поисковой рекламы - это что-то вроде компания продолжает работать, сказал Мехти.

Из презентации Мехди было неясно, доступна ли эта технология для рекламодателей, использующих Bing сегодня, или это то, что Microsoft использует внутренне. Представитель фирмы по связям с общественностью компании Microsoft Вагген Эндстром отказался отвечать на последующие вопросы о технологии или его презентации.

Такая способность измерять, какая онлайн-реклама работает с пользователями, становится все более важной, поскольку все больше и больше бизнес ведется в Интернете. На самом деле, конкурент Microsoft Adobe Systems, исполнительный директор которой выступил перед Мехди в понедельник - на прошлой неделе, сказал, что он покупает компанию Webnews для веб-аналитики Omniture для создания измерительной техники непосредственно в инструментах Adobe для создания онлайн-материалов.