Microsoft нападает на Google, и пришло время

Google когда-то был скромным стартапом с большой мечтой - быть Дэвидом, который снимает Microsoft Goliath. Google стал технологией, с которой нужно считаться, бросая вызов Microsoft практически в каждой области, включая веб-поиск, браузеры, электронную почту, операционные системы, программное обеспечение для повышения производительности и мобильные платформы. Со временем он отскочил на долю рынка Microsoft.

Microsoft отлично справляется со многими вещами, но на протяжении многих лет маркетинг не был одним из его сильных сторон. Microsoft также стала жертвой высокомерия, игнорируя угрозы для своих продуктов, поскольку считает, что ее доминирование неприкосновенно. В последнее время Microsoft более агрессивно проводит кампанию против Google, чтобы защитить свою долю на рынке.

Microsoft находится в наступлении, чтобы защитить Office от Google Docs.

Рекламная книжка Microsoft

Время от времени ничего не говоря или говоря слишком мало, слишком поздно нанесло больший ущерб Microsoft, чем плохая маркетинговая кампания. У Windows Vista были проблемы с воротами, но в целом это была прочная операционная система с уникальными преимуществами. Однако Microsoft позволила своим конкурентам, в первую очередь Apple, управлять обменом сообщениями. Нарратив, который промыл мозги всему населению, заключается в том, что Vista была неудачной, а ПК с Windows - это не круто.

Microsoft запустила ряд запутанных или совершенно неудобных маркетинговых кампаний. Недавние рекламные ролики Surface RT и Surface Pro фокусируются на случайных незнакомых людей, которые выходят в танцевальную флеш-моб с красочными обхватами клавиатуры или даже брейк-дансом в комнате для советов о ручке дигитайзера. Объявления интересны и запоминаются, но не могут передать ничего полезного о продукте, который заставил бы кого-нибудь его купить. Тем не менее, эти объявления Surface являются значительным улучшением по сравнению с неудобными рекламными роликами 2008 года, когда Билл Гейтс и Джерри Сейнфельд сталкиваются друг с другом в торговом центре.

Взятие в Google Docs

В некоторых областях, в частности, в веб-поиске и мобильных платформах, Google - явный лидер, а Microsoft - аутсайдер. Но когда дело доходит до программного обеспечения для повышения производительности, Microsoft Office является стандартом де-факто, а Google Docs является претендентом. Если вам нужны доказательства, подтверждающие, что Microsoft занимает доминирующее положение, считайте, что Документы Google и другие альтернативные пакеты производительности, такие как Libre Office, полезны только в том случае, если они совместимы с форматами файлов Microsoft Office.

Реальность такова, нет, по крайней мере, не полностью. Они достаточно совместимы для большинства людей и могут выполнять свою работу. Однако Google Docs и другие конкурирующие инструменты производительности часто скремблируют форматирование при конвертировании в форматы Microsoft Office и из них. Они также неспособны работать с некоторыми из более сложных функций, уникальных для Microsoft Office.

Microsoft идет в наступление с рекламой (например, рекламой выше), подчеркивая, что Google Docs не стоит играть, а Microsoft Office является «игроком команды». В сообщении в блоге Microsoft подчеркивает, что отсутствие функциональности Google не ограничивается расширенными функциями. «Многие важные функции отсутствуют в Документах Google, таких как проверка грамматики, поддержка столбцов, пользовательские форматы дат, номера слайдов и слияние почты».

Агрессивный характер объявлений - это долгожданное отклонение от стандартной учебной книги Microsoft. Эта эффективная кампания помогает превентивно привести домой, что Microsoft Office является золотым стандартом, вместо того, чтобы молча разрешать Google отбирать долю на рынке и играть оборону со стороны.