Microsoft работает над предоставлением более совершенных объявлений

Microsoft Wednesday продемонстрировала четыре экспериментальных технологий, которые он разрабатывает в adCenter Labs, своей исследовательской группе по рекламе.

События разработаны для того, чтобы помочь «правильно рекламировать подходящего человека в нужное время», - сказал Алекс Гунарес, вице-президент по рекламным исследованиям и разработкам, Когда это происходит, реклама является интересной для конечных пользователей, сказал он.

Представленные технологии были относительно постепенными или похожими на другие предложения на рынке, поэтому неясно, улучшат ли они позиции Microsoft на рынке онлайн-рекламы.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Microsoft Gaze, рекламный гаджет, который компания впервые обсуждала и начала предлагать в бета-форме в начале февраля, запускает небольшое окно информации, когда зрители веб-сайтов наводят подчеркнутое слово. Окно выглядит так же, как использование Yahoo, и может включать видео и фотографии. В окне также отображаются рекламные объявления.

Марио Эспозито, менеджер программ в adCenter Labs, продемонстрировал пример гаджета, который используется для предоставления информации о ресторанах. Всплывающее окно может включать отзывы клиентов, фотографии ресторана, маршруты и карту. Например, веб-сайт, например, Yelp, может использовать такой гаджет и вытягивать собственные обзоры. Как правило, контент в гаджетах происходит с сайтов Microsoft, таких как MSN или Live Maps.

Еще один эксперимент из лаборатории adCenter нацелен на то, чтобы помочь онлайн-покупателям найти идеальный подарок для кого-то. Пользователь должен заполнить основную информацию о человеке, которого они покупают, включая пол, возраст и вещи, которые могут понравиться человеку, такие как баскетбол или обувь.

«Мы играем на элемент удивления», - сказал Рохен Шетти, менеджер программ в adCenter Labs. Поэтому, если пользователь включает в себя «NASCAR» в качестве предмета, который нравится человеку, результаты не будут включать в себя очевидные возможности для подарков, такие как билеты на гонки, сказал он.

Служба отображает результаты на основе поведения поиска людей, которые используют Live Search, Microsoft собирает общие данные о лицах, подписавшихся с их идентификатором Live ID, которые используют Live Search, и заполнили свои профили информацией о возрасте и полу.

Microsoft также продемонстрировала услугу, которая облегчила бы малым предприятиям возможность создавать онлайн-рекламу, Как правило, крупные компании нанимают агентства для разработки рекламы для рекламы. «Но как насчет магазинов мамы и поп-музыки, - сказал Ин Шен, исследователь в лабораториях adCenter.

Служба Creative Creator позволила бы малым компаниям вводить текст, назначать ключевые слова, загружать логотип и выбирать размер рекламы, и служба автоматически создает для них рекламные объявления. Шен сказал, что пользователи могут выбирать из пяти объявлений, содержащих разные изображения, и загружать их в различных форматах, включая JPG, Flash и Silverlight.

Microsoft также продемонстрировала технологию, предназначенную для определения того, кто-то ищет локализованные результаты, чтобы отображать целевые реклама. Исследователи разработали алгоритм, который направлен на то, чтобы узнать, должно ли слово, которое человек ищет, возвращать локальные результаты. Например, слово «дантист» должно предлагать близлежащие дантисты, в то время как поиск «эпизодов Симпсонов» не должен искать местных результатов. Технология разделяется между adCenter и Live Search, поскольку она может использоваться как для улучшения результатов поиска, так и для более качественной рекламы.

Демоцентр adCenter уже пятый год. Репортерам было показано всего четыре демонстрации, но больше будет выставлено для сотрудников Microsoft, которые могут остановиться, чтобы взглянуть на технологии разработки от adCenter. Технологии являются экспериментальными, поэтому некоторые могут выйти на рынок, а другие - нет.