Microsoft / Yahoo: далеко от серьезной угрозы Google

Работа: Чип Тейлор

Поскольку технический мир ждет объявления от Yahoo и Microsoft о своем партнерстве в области поиска и рекламы в Интернете, мне интересно, как такое партнерство может достичь своей конечной цели - ослабить удушение Google на высокодоходном рынке интернет-поиска.

Отчеты Wall Street Journal, WSJ's All Things Digital blog и Reuters Tuesday сообщили, что в соответствии с предстоящим соглашением (которое может быть объявлено в среду), Microsoft предоставит технологию поиска для веб-сайтов Yahoo. Вероятно, это приведет к тому, что Microsoft недавно упакованную поисковую систему Bing представят перед миллионами пользователей поисковой системы Yahoo. Пока неясно, будет ли поисковая система Microsoft заклеймен как Bing на сайтах Yahoo.

[Подробнее: Лучшие телевизионные потоковые службы]

Технология Microsoft также будет использоваться для сопряжения соответствующих объявлений с результатами поиска. Yahoo будет продолжать управлять продажами и поддержкой поисковых объявлений на своих сайтах и, возможно, на некоторых сайтах Microsoft, сообщают в отчетах. По сообщениям, обе компании будут делиться прибылью от продаж рекламных объявлений в веб-ресурсах Yahoo и Microsoft. Предыдущие итерации сделки Microsoft / Yahoo заставили Microsoft взять на себя как поисковые, так и поисковые компании Yahoo.

Таким образом, заявленная сделка даст хороший импульс для базы пользователей Bing. Между тем Yahoo будет сосредоточена на своих основных силах - рекламе и контенте. Отлично, но как эта сделка собирается положить Microsoft и Yahoo в положение, чтобы сделать серьезную работу в Google? Как Bing выиграет значительное количество существующих и потенциальных пользователей Google?

Я не вижу этого (и ни один блоггер Ян Пол). Люди часто используют поисковую систему, которая им кажется знакомой. Для большинства людей сегодня это Google. Google много сделал для интеграции поиска с другими приложениями, что еще более затрудняет работу пользователей.

Я готов поверить, что Bing - лучшая поисковая система, чем поисковая система Yahoo; большинство верующих Yahoo будут довольны этим. Я впечатлен некоторыми нововведениями, которые инженеры Microsoft приступили к поиску в Bing, области инноваций. Google доминирует в течение многих лет. Например, Bing представил панель слева, называемую панелью Explorer, которая позволяет вам быстро выбирать из нескольких разных ракурсов в вашем поиске. Bing позволяет просматривать видеоролики в результатах поиска, просто замалчивая их, а метод Bing для синтаксического анализа результатов поиска изображений намного превосходит Google.

Но в великой схеме вещей это дополнительные улучшения, а не игры, изменения инноваций. Что касается более масштабных улучшений, я не видел доказательств того, что алгоритм Бинга более тщательно изучает более глубокие и темные уголки Интернета, чем Google, или, если на то пошло, Yahoo. Что касается широко раздутого «семантического поиска», эта технология действительно будет стимулировать эволюцию поиска, но в долгосрочной перспективе, и это определенно не будет единственным доменом одной поисковой системы или другой.

Если Microsoft и / или Yahoo когда-либо сделавший серьезный пробег в Google в поисковом бизнесе, он будет проходить в течение многих лет, а не месяцев или кварталов. Microsoft получит быстрый прирост доли рынка от добавления поискового трафика Yahoo, но после Yahoo, какой еще существенный поисковый игрок остался партнером или приобретенным? Нет, о чем я могу думать.

Давайте посмотрим на цифры, чтобы понять, чем противны Microsoft и Yahoo. Comscore говорит, что Google контролирует 67% поискового рынка по всему миру, по сравнению с 8% и 8% от Microsoft. Рассматривая только американский рынок, Google контролирует 65%, по сравнению с 20% и 20% от Microsoft.

Это большой дефицит, который должен составить, против очень сильного и глубоко укоренившегося конкурента. Microsoft - компания программного обеспечения в глубине души - может когда-нибудь попасть в ту же лигу с Google в поисковом бизнесе, но для этого потребуется много времени, денег и радикальных инноваций. Его долгожданное партнерство с Yahoo может быть только стартовыми воротами.