Мобильная индустрия ищет бум данных

Ожидание игра для мобильного интернет-взрыва продолжалась в четверг на конференции Mobilize в Сан-Франциско, но также были проблески реальности.

«Что я могу сделать с этим, это будет кардинально изменить мою жизнь?» - спросил Джон О'Рурк, генеральный менеджер разработчика и конкурентной стратегии в Microsoft, ссылаясь на приложение для массового убийцы для мобильных телефонов, которые стали такими же мощными, как ПК несколько лет назад.

Даже Research in Motion, которая выиграл у корпоративных пользователей на мобильный с помощью push-почты, видит настоятельную необходимость в том, что касается клиентов.

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

«Ключевой вопрос, который мы имеем перед собой, - это увеличение количества привлекательных приложений для потребителей и бизнеса, - сказал Алан Бреннер, старший вице-президент платформы BlackBerry RIM. «Сегодня мы по-прежнему недооцениваем рынок в основном».

Хотя большинство компаний пока не делают много денег в сервисах на основе местоположения, это одна из областей, где пользователи становятся более активными, согласно панельной дискуссии о эта тема.

Одна четверть всех поисков в мобильной поисковой системе JumpTap предназначена для локальных результатов, а 40 процентов из них ищут место, куда направляется пользователь, сказал Паран Джохар, главный специалист по маркетингу компании. По данным Yahoo Mobile, десять процентов поисковых запросов относятся к местным спискам компаний, по словам Ли Отта, глобального директора Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, которая делает технологию для показа мобильных пользователей своим местоположением на основе горячих точек Wi-Fi и близлежащих сотовых вышек, получила «миллиарды» запросов о местоположении от пользователей, сказал Тед Морган, соучредитель компании. «Это невероятный объем и огромный всплеск всего за последние три месяца», - сказал Морган.

Недавно обновленная версия Google Maps for Mobile удваивает использование предыдущей версии, сказал Стив Ли, менеджер проекта в Google. Одна вещь, которая побуждает это использовать, - это тот факт, что людям, ищущим направления, не нужно вводить адрес, где они находятся в телефоне, сказал Ли. Даже если они знают адрес, это может занять минуту или больше на устройстве, таком как iPhone, и это сдерживает использование онлайн-карты, сказал он.

Но большой прорыв для возможностей местоположения будет включать их в заявили они, которые не построены вокруг места. Например, Sprint Nextel пытается заставить производителей бытовой электроники создавать возможности размещения в таких устройствах, как камеры, чтобы обогатить опыт их использования, сказал Рик Робинсон, вице-президент по продуктам и услугам в Xohm.

Месторасположение особенно сильное в рекламу, и это «фоновые» данные о местоположении, которые будут чаще всего рекламировать рекламу, сказал Морган. Морган и другие преувеличивали хорошо известную концепцию рекламы на основе местоположения как на местах, например, купоны из Starbucks, отправленные людям, которые ищут кафе рядом с одним из магазинов компании.

Данные о местоположении будут наиболее мощный в сочетании с другой информацией, для сильно ориентированной рекламы. Например, есть базы данных с демографической информацией о людях, живущих в определенном районе.

«Существуют базы данных, которые знают о вас огромную сумму, основываясь на том, где вы живете … вот как вы получаете все эти каталоги по почте, - сказал Морган. Добавление информации с мобильных телефонов могло бы добавить, например, информацию о том, где люди, которые живут в районе, ходят в течение дня, чего никогда не делали раньше, сказал он. «Это часть, где вы связываете Интернет, мобильные и тридцать лет прямого маркетинга», - сказал он.

Чем больше реклама ориентирована на потребителя и где он находится на данный момент, тем меньше объявление - это объявление, и тем более оно становится контентом », - сказал Джохар, ветеран рекламной индустрии. Но локализованная мобильная реклама еще не достигла своего «переломного момента», добавил он.

«Сухие чистящие средства, они едва рекламируются в Интернете, и в ближайшее время они не начнут рекламировать ваш мобильный телефон», - сказал он.